RELACIONES PÚBLICAS INTERNACIONALES.

Daniela Rincones Julio
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Daniela Rincones Julio
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Description

Este es un mapa acerca de las Relaciones Públicas Internacionales, conceptos, teorías, autores, funciones, etc; en torno al tema. Esto, con base en las lecturas "Teorías y trasfondo de las relaciones públicas internacionales" de Ivette Soto-Vélez, y "Las Relaciones Públicas Internacionales" de Marcos Gasparutti.

Resource summary

RELACIONES PÚBLICAS INTERNACIONALES.
  1. SON
    1. Un intento de conseguir una comprensión mutua salvando un vacío geográfico, cultural o lingüistíco.
      1. Una función gerencial que ayuda a establecer y mantener líneas de comunicación, entendimiento, aceptación y cooperación.
        1. EJEMPLO:
          1. NACIONES UNIDAS O EL BANCO MUNDIAL.
        2. Según Wilcox, una campaña planificada y organizada por una empresa, institución o gobierno para establecer relaciones de beneficios mutuos con públicos de otros países.
          1. PARA
            1. Proteger y reforzar la reputación del producto o servicio. (Black, 1998)
        3. CARACTERÍSTICAS
          1. Mundo omnipresente e interdependiente.
            1. Mundo complejo: Que abarca países, empresas, etc.
              1. Mundo acelerado: Con modificaciones políticas, sociales y culturales.
                1. Mundo arriesgado: Se depende de las acciones de los demás.
                2. OBJETIVOS
                  1. Proteger la reputación de las organizaciones, empresas o personas.
                    1. Desarrollar estrategias de comunicación para favorecer la percepción de los actores.
                      1. Consolidar una planificación acorde a los objetivos establecidos.
                        1. Favorecer el ingreso de una organización al país de destino.
                          1. Planificar según las caracteristícas propias del país en el que se vaya a participar.
                            1. Tener en cuenta las caracteristícas propias de la organización.
                            2. FUNCIONES
                              1. Llevar a las empresas a planificar, desarrollar y aplicar estrategias de RR.PP. que coadyudan a la consecución de contratos.
                                1. Ayudar a las instituciones estatales a establecer planes a largo plazo.
                                  1. Creación, apoyo y consolidación de entidades globales para poder discutir sobre la problemática de RR.PP. Internacionales.
                                    1. Proteger la reputación general de los productos y servicios. Y reforzar la reputación de los productos suministrados por determinada empresa.
                                    2. METODOLOGÍA. IPCE (MARSTON)
                                      1. 1. Investigación.
                                        1. 2. Planificación.
                                          1. 3. Comunicación.
                                            1. 4. Evaluación.
                                            2. RETOS
                                              1. Mantener relaciones favorables.
                                                1. Prever posibles problemas.
                                                  1. Tener un plan para evitar crisis.
                                                  2. AUTORES
                                                    1. Según Wakefield, tomaron auge a partir de 1990, ya que se inició la publicación de artículos académicos y empezarón a establecer marcos teóricos.
                                                      1. Se relacionan con:
                                                        1. Sociedad Global.
                                                          1. Sociedad Cultural.
                                                            1. Gerencia.
                                                              1. Comunicación.
                                                            2. Grunig (1992), menciona cuatro modelos de RR.PP.
                                                              1. 1. Agente de Prensa.
                                                                1. 2. Información Pública.
                                                                  1. 3. Asimétrico Bidireccional.
                                                                    1. 4. Simétrico Bidireccional.
                                                                  2. TEORÍAS
                                                                    1. Sociedad Global
                                                                      1. Estudia conceptos de aldea global y globalización.
                                                                      2. T. de la Cultura
                                                                        1. Hall (1959): La cultura es comunicación y comunicación es RR.PP.
                                                                        2. T. de la Comunicación
                                                                          1. Creación de relaciones y reacciones públicas proactivas.
                                                                          2. T. de la Imagen
                                                                            1. La construcción de la imagen afecta la percepción del público.
                                                                          3. ACTIVIDADES
                                                                            1. Los propios países contratan empresas de RR.PP. para mejorar sus percepciones en otros entornos.
                                                                              1. La actividad está relacionada con el incremento del volumen exportador de los países.
                                                                                1. Sube la producción y la venta.
                                                                                2. Uso de instrumentos tecnológicos.
                                                                                3. PAUTAS
                                                                                  1. Planificación según las caracteristícas del país en el que se vaya a participar.
                                                                                    1. Utilizar expertos en comunicación internacional y expertos del propio país receptor.
                                                                                      1. Buscar el apoyo de personalidades y líderes de opinión autóctonos.
                                                                                        1. Acomodación de las acciones a la cultura, pensamiento, etc, de cada país.
                                                                                          1. Tener en cuenta las caracteristícas propias de la organización.
                                                                                            1. Buscar sentimiento de apoyo a la colaboración mutua y no tanto a la superioridad o la expoliación material.
                                                                                            Show full summary Hide full summary

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