Capítulo 1: ¿Cómo hacer investigación de mercados?

Ana Paulina Garcia
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Capítulo 1: ¿Cómo hacer investigación de mercados?
1 Tipo de Fuente de Información
1.1 Fuentes Primarias
1.1.1 Propósito Especifico
1.2 Documental (Secundarias)
1.2.1 Respuestas Sin Trabajo de Campo
1.3 Fuentes de Información Inmediata
1.3.1 Estar al tanto día a día
2 Metodología Usada en la Recolección y Análisis
2.1 Investigación Cuantitativa
2.1.1 Datos Cuantificables analizados estadisticamente
2.2 Investigación Cualitativa
2.2.1 Comportamiento Humano
3 Adaptabilidad de la Investigación a las necesidades del cliente
3.1 Ad hoc
3.1.1 A la medida
3.2 Sindicados
3.2.1 Al alcance de todos
3.2.1.1 Retail audits
3.2.1.2 Household Panels
3.2.1.3 Raitings
3.2.1.4 Media Panels
3.3 Exploratorios, descriptivos y de profundidad
3.3.1 Tendencias y patrones de consumo
3.4 Mediciones Periódicas de Variables del Mercado
3.4.1 Estrategias
3.5 Multimedios
3.6 Omnibus
3.6.1 Se puede salir en el momento que desee (Ad hoc + Sindicados)
4 Temporalidad de Investigación
4.1 Individuales
4.1.1 One-shot
4.2 Continuos
4.2.1 Tracking
5 Otros
5.1 Minería de Datos
5.2 Geomarketing
5.3 Semiotica
5.3.1 Respuesta directa

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