VALOR E IDENTIDAD DE LA MARCA

Jocy Miranda
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El valor de la marca es un conjunto de valor de activos y pasivos vinculados a la marca, su nombre o símbolo que constituyen valor, suministrado por un servicio o producto.
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VALOR E IDENTIDAD DE LA MARCA
1 El poder de la marca.
1.1
1.1.1 Un producto sin marca no se vende.
2 ¿Qué es una marca?
2.1
2.1.1 Todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es el nombre, término, símbolo.
2.1.1.1 Realidad material.
2.1.1.1.1 Identidad de la marca, la parte física el nombre, el logo, etc.
2.1.1.1.2
2.1.1.2 Realidad psicológica.
2.1.1.2.1 como se la ve o se refleja, la personalidad del mismo.
2.1.1.2.2
3 El rol de las marcas.
3.1
3.1.1 Nombre u o símbolo distintivo, para identificar los productos o servicios
4 Dificultades para la construcción de las marcas.
4.1
4.1.1 •Falta de niveles de reconocimiento de la marca es insuficiente..
4.1.1.1
4.1.2 •Falta de identificación entre marca y fuerzas positivas.
4.1.2.1
4.1.3 •No existiría una cuantificación segura, fiable y sensible sobre satisfacción y fidelidad.
4.1.3.1
4.1.4 •La falta de indicadores de que la marca ayuda a largo plazo a fortalecer la empresa.
4.1.4.1
4.1.5 •No hay un tiempo determinado para que la marca de resultados, es un trabajo continuo, para alcanzar los logros establecidos.
4.1.5.1
5 Promesa y posicionamiento.
5.1
5.1.1 Posicionamiento: manipular lo que ya esta en la mente, reordenar las conexiones que ya existen ósea poner en orden como prioridad a la marca o servicio.
5.2
5.2.1 Promesa: tiene como objetivo despertar el entusiasmo y crear lealtades duraderas. Esto inspirara confianza creando así una marca poderosa.
6 Valor de marca
6.1
6.1.1 1. Identidad.- Tener su propia identidad.
6.1.2 2. Propuesta de Valor.- Ver los beneficios emocionales y funcionales.
6.1.3 3. Posición.- Ofrecer lineamientos claros y debe ser activamente comunicado
6.1.4 4. Ejecución.- Tiene que tener brillo y durabilidad mas allá de los medios masivos.
6.1.5 5. Consistencia en el tiempo.- Insistir con los símbolos, imágenes que funcionen cuando sea necesario en consecuencia de la posición, identidad y ejecución.
6.1.6 6. Sistema.- la marca debe tener mucha sinergia, trabajar con submarcas para establecer las marcas estratégicas.
6.1.7 7. Respaldo e Impulso.- Tener un buen apalancamiento desarrollar programas de co branding para dar una buena imagen del producto.
6.1.8 8. Seguimiento de Valor.- Monitorear la evolución del valor de la marca con niveles de reconocimiento la calidad percibida, la lealtad, etc.
6.1.9 9. Responsabilidad.- Designar un responsable de marca que trabaje con la identidad de la marca y posición,
6.1.10 10. Inversión.- Tener una continua inversión en las marcas aun cuando no se cum
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