VALOR DE MARCA

Propuesta de valor.
1. 1. Explica.
    1. Como tu producto o servicio resuelve los problemas del cliente, o mejora su situación
  2. Especifica.
    1. Claramente un beneficio (valor)
  3. Cuenta al cliente ideal .
    1. Porqué debe elegirte a tí y no a la competencia (diferenciación).
Posicionamiento.
1. 1. Es.
    1. Manipular lo que ya esta en la mente.
    2. Reordenar las conexiones que ya existen.
    3. A poner en orden como prioridad a la marca o servicio.
Ejecución.
1. 1. Tiene que tener.
    1. Brillo y durabilidad mas allá de los medios masivos.
Identidad.
1. 1. Define
    1. Quién es realmente la marca y cómo es percibida por su público objetivo
  2. consta de dos aspectos:
    1. Personalidad de la marca.
    2. imagen de la marca.
  3. Preceptos para crear una identidad de marca sólida
    1. Claridad.
    2. Consistencia y mantenimiento .
    3. Constancia y relevancia.
Consistencia en el tiempo.
1. 1. Se define como.
    1. La capacidad de las marcas de mantener su identidad visual y verbal a lo largo del tiempo y el espacio.
Respaldo e impulso.
1. 1. Tener un buen apalancamiento.
  2. Desarrollar programas de co branding para dar una buena imagen del producto.
Seguimiento de valor.
1. 1. Significa.
    1. Cómo es percibida la calidad.
    2. Su nivel de reconocimiento.
    3. Monitorear la evolución del valor de la marca.
    4. La lealtad y sus asociaciones.
Responsabilidad.
1. 1. Designa.
    1. A un responsable de marca que trabaje en la creación de su identidad y posición.
    2. Y que además.
      1. Coordine la participación de las distintas unidades organizacionales, medios y mercados en la ejecución de la estrategia.
Inversión.
1. 1. se desgloza.
    1. En continuar invirtiendo en las marcas, aun cuando no se cumplan los objetivos financieros inmediatos.
Diferenciación.
1. 1. Consecuencia final.
    1. Crea una impresión.
    2. Escoge entre ser distinto o “desaparecer”.
Relevancia.
1. 1. Hecho que ocurre cuando para el cliente se reúnen dos factores:
    1. Hay una necesidad por su por su parte de una categoría o sub‐categoría de producto definida por unos atributos.
    2. La marca se encuentra en el conjunto de características que definen la categoría dentro de la mente del consumidor.
Estima.
1. 1. Combina.
    1. Calidad percibida con factores de crecimiento o declinar de popularidad.
Convencimiento.
1. 1. Herramientas que por sí solas dan el empuje y necesidad de poder llegar al poder de convencer.
  2. Piezas que van encajando y poco a poco se entrelazan dándole sentido a todos los actos y hechos por un simple y único fin.
Fidelidad de la marca.
1. 1. Es.
    1. Un elemento nada desdeñable en la era digital en la que estamos inmersos.
    2. La fidelidad hacia una marca sigue siendo importante para los consumidores.
Reconocimiento del nombre.
1. 1. Es.
    1. El significado detrás del nombre de tu empresa, logotipo, símbolos y lemas.
    2. Una manera de saber qué tan bien se la conoce en el mercado al que va dirigida.
Calidad percibida.
1. 1. Ningún otro valor de marca tiene tal impacto en el desempeño financiero como la percepción de calidad.
  2. Éste con frecuencia está ligado y guía otros aspectos como la marca es percibida.
Asociaciones de la marca.
1. 1. Hay una gran cantidad de marcas compitiendo por un espacio que las personas no están interesadas en otorgar.
  2. La mejor estrategia es simplificar su esencia en un atributo, por el cual sea identificada y que a la vez sea original, distintivo y diferente al resto de marcas.
Activos de la marca.
1. 1. Aunque no se trate de un elemento físico, la marca supone un valor para la empresa.
  2. El total de las percepciones de los consumidores se pueden trasladar en resultados contables.

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