Tecnicas Proyectivas y Creativas

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Tecnicas Proyectivas y Creativas
1 ¿Qué son?
1.1 Forma de investigación desarrollada por los psicológos
1.2 Instrumentos de naturaleza cualitativa que van más allá del discurso libre y espontáneo de los consumidores
2 ¿Cual es su función?
2.1 Se usan para inferir o detectar
2.1.1 Necesidades
2.1.2 Intenciones
2.1.3 Pensamientos
2.1.4 Actitudes
2.1.5 Motivaciones
2.1.6 Pensamientos
3 Técnicas Proyectivas
3.1 Se utilizan de forma complementaria al discurso libre y espontáneo, general-mente grupal (Reunión de Grupo).
3.2 Existen 3 niveles:
3.2.1 Simbólico
3.2.2 Emocional
3.2.3 Racional
3.3 son un instrumento muy adecuado cuando:
3.3.1 Se tiene que realizar un diagnóstico en profundidad de la imagen de una empresa o marca, en sí misma o en comparación con la competencia
3.3.2 Se busca de forma especial la relación emocional y simbólica que un perfil de consumidor establececon su marca
4 Técnicas Creativas
4.1 La creatividad nos plantea un problema, porque en nuestra sociedad actual hay muy pocos lugares donde se desarrolle esta faceta de la personalidad del ser humano
4.2 Siendo creativos se pueden introducir cambios muy importantes y muy positivos en la vida de una per-sona, de una ciudad, de una sociedad, de una marca, de una campaña de comunicación
4.3 Las Técnicas Creativas tienen múltiples aplicaciones dentro del terreno de la investigación de mercados:
4.3.1 Búsqueda de nuevos conceptos de producto o servicio
4.3.2 Nuevas formas de distribución
4.3.3 Creación de nombres, marcas, denominaciones...
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