Jocy Miranda
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Jocy Miranda
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VALOR E IDENTIDAD DE LA MARCA
Jocy Miranda
BRANDING
1 ¿Qué es?
1.1
1.1.1 Proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica.
2 Un logotipo se reconoce por:
2.1
2.1.1 Por lo símbolos, formas, colores y letras que emplea.
3 ¿Qué busca?
3.1
3.1.1 Resaltar el poder de una marca, valores de tipo intangible, como singularidad y credibilidad.
4 Estructura
4.1
4.1.1 Está conformado por 5 elementos:
4.1.1.1 Naming
4.1.1.1.1 Creación de un nombre.
4.1.1.2 Identidad corporativa
4.1.1.2.1 Manifestación física de la marca. Hace referencia a sus aspectos visuales.
4.1.1.3 Posicionamiento
4.1.1.3.1 Se posiciona un producto en la mente del consumidor.
4.1.1.4 Lealtad de marca
4.1.1.4.1 Compra repetida de un producto como resultado del valor percibido, confianza y vinculo generado entre cliente-empresa.
4.1.1.5 Arquitectura de la marca
4.1.1.5.1 Estrategias y tácticas llevadas a cabo por una empresa para construir y organizar el portafolio de sus marcas.
5 Elementos visuales de la marca:
5.1
5.1.1 Poder de la marca
5.1.1.1 Influencia que tiene un producto hacia una persona.
5.1.2 Isotipo
5.1.2.1 Ícono de la marca, generalmente reconocido sin un texto gracias al posicionamiento.
5.1.3 Logotipo
5.1.3.1 Se identifica por el texto, no con la imagen como tenemos conociemiento generalmente.
5.1.4 Imagotipo
5.1.4.1 Combinación de imagen y texto , pueden funcionar separado gracias al posicionamiento que tiene.
5.1.5 Isólogo
5.1.5.1 El texto y el ícono se encuentran agrupados, no funciona el uno sin el otro.
6 Diseño gráfico
6.1
6.1.1 Se debe tener en cuenta:
6.1.1.1 Transparencia en la comunicación.
6.1.1.1.1 EL diseño debe transmitir claridad de lo que la marca representa.
6.1.1.2 Personalidad
6.1.1.2.1 El diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual.
6.1.1.3 Consistencia
6.1.1.3.1 Los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes elementos, y así nunca pierdan su esencia primaria.
6.1.1.4 Sencillez
6.1.1.4.1 Muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual,
7 Branding Social
7.1
7.1.1 La estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo.
8 "Cuando una idea se instala en el cerebro es casi imposible erradicarla"