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Modelo Estrutura, Conduta e desempenho

Description

Mapa mental do modelo E-C-D, baseado no livro Economia Industrial: Fundamentos teóricos e práticos no Brasil. Kupfer, D.; Hasenclever, L. Sem revisão. Passível de erros. Para estudo próprio.
Elis Virginia
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Resource summary

Modelo Estrutura, Conduta e desempenho
  1. Manson, Harvard, 1930
    1. a ESTRUTURA da industria e do mercado determina a CONDUTA da empresa
      1. a sociedade quer um bom DESEMPENHO dos ofertantes de bens e serviços. depende da CONDUTA
        1. ESTRUTURA determina CONDUTA determina DESEMPEHHO
      2. ESTRUTURA
        1. NUMERO DE VENDEDORES/COMPRADORES
          1. CONCENTRAÇÃO DE MERCADO

            Annotations:

            • Relaciona-se com o grau de concorrência. quando menor a quantidade de empresas, menor a concorrencia na industria e maior o grau de concentração
            1. poder de mercado

              Annotations:

              • relacionado com a capacidade de uma empresa em fixar e sustentar os preços de venda do produto no mercado acima do preço da concorrente. Aproximação com o monopólio.  empresas mais eficientes. com economias de escala, (aumento da prod com queda nos custos)
              1. Market Share

                Annotations:

                • é a forma aparente que o poder de mercado assume.  Razao entre oferta/vendas e o total da oferta da indústria
                1. Concentração e desigualdade

                  Annotations:

                  • uma industria concentrada é desigual, mas o inverso nao é verdadeiro. Duas empresas com poder de mercado igual não é desigual. uma outra empresa entra e pega 1% do mercado das outras duas. Aumentou-se a desiguadade, mas nao a concentração, ja que o poder de mercado das outras empresas nao foi alterado
                  1. Medidas de concentração

                    Annotations:

                    • fator CR(4) e CR(8) participação das 4 ou 8 maiores empresas da industria no mercado. HH considera fusões. elevado ao quadrado, pois concebe maior peso as maiores empresas. quanto mais proximo de 1, mais concentrado
                2. DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS

                  Annotations:

                  • modificação em determinado produto para se mostrar diferente de seu concorrente. 
                  • consumidores se dispoem a pagar preços superiores pelos produtos diferenciados sao substitutos imperfeitos, o que permite às empresas fixarem preços
                  1. FATORES E TIPOS DE DIFERENCIAÇÃO
                    1. Diferenciação horizontal e vertical

                      Annotations:

                      • Horizontal: a escolha depende do gosto do consumidor. cor dos carros, por exemplo Vertical: uma melhoria numa caracteristica de um produto agrada a todos os consumidores. Carro de mesmo modelo, mas mais potente
                      1. especificações tecnicas, desempenho, confiabilidade, custo de uso, design, imagem e marca...
                        1. O Excesso de produtos diferenciados num mercado de concorrência monopolística não permite que as empresas realizem a totalidade das economias de escala disponíveis

                          Annotations:

                          • num monopólio, p = projeção do ponto de encontro da curva de RMg com a CMg na curva da demanda  Como a entrada na conco monopolistica é considerada livre, se uma nova empresa entra no mercado há redução da demanda residual da empresa ja estabelecida. com isso, a curva de demanda se desloca para baixo o ponto de tangencia dela na curva de custo médio não será no ponto onde este é mínimo ponto otimo de produção se da no ponto onde emprezas produzem ao menor custo médio (EME)
                          • Entrada livre é incompatível com a ideia de diferenciação de produtos. entrada livre = prod homogeneos 
                          1. Diferenciação gera barreiras à entrada

                            Annotations:

                            • um produto diferenciado tem a preferência do consumidor a empresa entrante deve, entao, gastar muito para reverter a preferencia do consumidor
                            1. é considerada uma barreia à entrada
                            2. MODELOS LOCACIONAIS
                              1. Cidade linear, circular,
                            3. BARREIRAS À ENTRADA
                              1. J. BAIN

                                Annotations:

                                • Para ele, o principal fator na determinação dos preços e da lucratividade está relacionado com a facilidade ou dificuldade que as empresas estabelecidas encontram para impedir a entrada de novas empresas. Existencia ou nao de barreiras à entrada
                                1. Preço limite

                                  Annotations:

                                  • maior preço comum praticado pelas empresas estabelecidas obtendo lucros - abaixo do lucro máximo de monopólio - sem induzir a entrada de novas empresas. A empresa pode: optar pelo preço de monopólio num primeiro momento, mas atrairia empresas para o setor. Após a entrada, a empresa obteria lucro zero no longo prazo. poderia escolher o preço competitivo, mas nao seria uma alternativa, uma vez que teria lucro zero tanto no curto quanto no longo prazo. o preço limite permite à empresa obter lucros tanto no curto quanto no longo prazo e ainda nao atrai empresas para o setor, pois esse preço está abaixo do ponto minimo da curva de cmlp da entrante.
                                  1. Condição de entrada

                                    Annotations:

                                    • É a margem "E" de custos que a empresa estabelecida pode repassar para o preço competitivo sem atrair outras empresas. E = PL - PC / PC E = 0, não há barreira, entrada fácil ineficazmente impedida: quando a empresa opta pelo preço de monopólio - max lucro eficazmente impedida: empresa opta pelo preço de concorrencia, obtendo limite se o lucro nos dois periodos for maior que se ela optar pelo preço de monopolio Impedida:  empresa estabelecida tem vantagens economicas que o preço limite chega a ser maior que o preço de maximização do lucro- monopolio
                                2. Definição de barreira à entrada

                                  Annotations:

                                  • qualquer fator que impeça a livre mobilidade de capital para uma industria no longo prazo e, consequentemente torne possivel uma empresa apresentar lucratividade permanente na industria, constitui barreira à entrada
                                  1. Stigler

                                    Annotations:

                                    • existe barreira se a empresa entrante terá custos que a empresa estabelecida nao teve para entrar. legislação, por ex.
                                    1. FONTES DE BARREIRAS À ENTRADA
                                      1. VANTAGEM ABSOLUTA DE CUSTO PARA EMPRESA ESTABELECIDA - cost barriers compativel com BAIN e Stigler

                                        Annotations:

                                        • quando  CMeLP da empresa entrante é mais elevado que o da empresa ja estabelecido, para qualquer nivel de produção
                                        • causas: melhor acesso aos fatores de produção por parte da estabelecida - tecnologia acumulação de economia de aprendizado imperfeição do mercado de fatores: empresa ja estabelecida exploram as melhores fontes de recursos acesso ao capital é mais facil para quem ja esta no mercado
                                        1. PREFERENCIA DO CONSUMIDOR PELOS PRODUTOS DA EMPRESA ESTABELECIDA - DIFERENCIAÇÃO DE PRODUTOS - spill over

                                          Annotations:

                                          • diferenciação de produtos: FIDELIDADE DO CONSUMIDOR AOS PRODUTOS JA ESTABELECIDOS FORÇAM AS ENTRANTES A PRATICAREM PREÇOS BAIXOS PARA DESLOCAR A PREFERENCIA   OU gastos com publicidade para divulgar a marca isso gera custos de penetração no mercado.
                                          • para os economistas, é a fonte mais forte de barreira. empresa estabelecida tem vantagens para se mover em direção às preferencias do consumidor Eletrodomesticos, por ex - Brastemp evitar arrependimento por parte do consumidor
                                          • Fenomeno Spill over  - empresa ja consolidada lança outros produtos/novas marcas os apoia na credibilidade dos produtos ja existentes. há transferencia de credibilidade diminui custo de penetração
                                          1. ECONOMIAS DE ESCALA

                                            Annotations:

                                            • para Bain, é uma fraca fonte de barreira
                                            • se empresa entrante produzir num nivel abaixo da EME (nivel subótimo (ela sabe que se entrar com EME aumentara bem a oferta e fara com que os preços caiam)), estabelecidas poderão praticar o preço limite, tendo uma entrada eficazmente impedida. Se ela entrar com a EME. a estabelecida reage da forma chamada de 'nao-resposta em quantidade"/"postulado de sylos". dado Cme e curva de demanda identicos para as duas empresas; A estabelecida sabe que se a entrante produzir na EME, aumentara a oferta e o preço cairá. Ou seja, ela tem expectativa de queda dos preços. A estabelecida, entao, escolhe produzir uma quantidade Q* que é aquela em que a demanda residual disponivel para a entrante nao permite que esta remunere seus custos de produção. ver gráfico p120
                                            1. ELEVADOS REQUERIMENTOS DE CAPITAL INICIAL - barreira à saída

                                              Annotations:

                                              • Surgem devido a EME elevados. Não constitui barreira estrutural porque um investimento lucrativo não deixa de ser feito por escassez de fundos para financiar. Por esse ângulo, barreiras de capital incluem-se em barreiras de custos ( financeiros) Na verdade, os  elevados investimentos iniciais são barreiras à SAÌDA, já que são formados por custos irrecuperáveis. sunk cost
                                          2. INTEGRAÇÃO VERTICAL
                                            1. DIVERSIFICAÇÃO

                                              Annotations:

                                              • diz respeito à variedade de produtos que uma empresa oferta (O Boticário oferta maquiagem, perfumes. Bens diversificados). Diferente de DIFERENCIAÇÃO
                                              1. ESTRUTURA DE CUSTO
                                                1. ECONOMIAS DE ESCOPO

                                                  Annotations:

                                                  • empresa consegue reduzir seus custos se produzir bens semelhantes numa mesma planta do que em plantas separada. c(Qa, Qb) < c(Qa,0) + c(0,Qb)
                                                  1. existência de fatores comuns

                                                    Annotations:

                                                    • Para se produzir um bem é necessario comprar um insumo. Esse insumo comprado, poderá ser utilizado para fabricação de outro bem. empresa compra gerador para produzir um bem.  A produção de um outro bem nao demandará mais um gerados, podendo este ser utilizado para outra produção. Diversificação da produção irá reduzir o custo médio de cada produto
                                                    1. reserva de capacidade

                                                      Annotations:

                                                      • na produção do bem principal nao se utiliza toda capacidade instalada. produze-se, entao, um outro bem que tenha processos semelhantes que o bem principal. para produção desse bem, utiliza-se apenas a capacidade ociosa. a capacidade utilizada para o bem principal não é compartilhada com o novo bem, como no caso anterior
                                                      1. complementariedade técnica e comerciais

                                                        Annotations:

                                                        • quando os produtos apresentam similaridade tecnica e/ou mercado. (cosméticos, por ex) utilização de insumos e propagandas - um produto ganha credibilidade. empresa se aproveita disso e lança um novo produto. os custos para penetração no mercado sao menores
                                                      2. ECONOMICAS DE ESCALA

                                                        Annotations:

                                                        • podem ser reais: aumento da produção com queda da quantidade de insumo utilizada pecuniaria: aumento da produção com queda no preço do insumo  RESUME-SE EM PRODUÇÃO MAIS EFICIENTE ESCALA MINIMA EFICIENTE: A quantidade minima q* possivel de ser obtida de forma que o CMeLP seja minimizado
                                                        1. Fontes de ECN de escala reais
                                                          1. DINÂMICAS

                                                            Annotations:

                                                            • variação da quantidade com o passar do tempo
                                                            1. economias de aprendizado

                                                              Annotations:

                                                              • gastos relacionados ao tempo necessario para produção das primeiras unidades. processo de tentativa e erro - gastos para regular máquinas - especializar pessoal com o tempo, o CMeLP diminui com o aumento da produção acumuada
                                                              1. economias de reinício (set up)

                                                                Annotations:

                                                                • reacionadas aos equipamentos 'multitarefas'. tempo gasto para regular a maquina para exercer uma nova função gera custos. quanto maior a produção, mais tempo a maquina funcionará com a mesma regulagem, menores os custos de reinicio.
                                                              2. ESTÁTICAS

                                                                Annotations:

                                                                • relaciona custos com a quantidade produzida, sem relacionar ao tempo.
                                                                1. lei dos grandes números

                                                                  Annotations:

                                                                  • quanto mais máquinas, menor necessidade de grande equipe de manutenção e maquinas de reserva. nao ha muita capacidade ociosa
                                                                  1. economias geométricas

                                                                    Annotations:

                                                                    • tambem relacionado ao tamanho da máquina. presente em industria quimica. o produto cresce proporcional ao volume da máquina. os custos crescem proporcional à area da maquina. produto ³ > custos ²
                                                                    1. indivisibilidade técnica

                                                                      Annotations:

                                                                      • diz respeito ao tamanho da maquina: como n pode ser dividida, utiliza-se ela ao máximo até o esgotamento da sua capacidade
                                                                      1. ganhos de especialização

                                                                        Annotations:

                                                                        • com maior quanidade de produto, maior podera ser divisao do trabalho, e mais trabalhadores e maquinas poderao se especializar.  trabalhadores mais habilidosos e maqnas mais especializadas amenta produtividade e reduz custos
                                                                  2. MULTIPLANTA

                                                                    Annotations:

                                                                    • Empresas que operam com várias plantas produtivas. relaciona-se ao custo
                                                                    1. economias da duplicação

                                                                      Annotations:

                                                                      • nova capacidade produtiva ao longo do tempo para acompanhar o crescimento da demanda. empresa pode: - adicionar capacidade aos poucos, mas com mta frequencia(reduz cap ociosa, mas eleva custos unitários); - adicionar grande capacidade, mas com pouca frequencia (aumento da capacidade ociosa) 
                                                                      1. custos de transporte

                                                                        Annotations:

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                                                                        1. especialização ao nivel da multiplanta

                                                                          Annotations:

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                                                                          1. flexibilização da operação

                                                                            Annotations:

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                                                                      2. CONDUTA
                                                                        1. ESTRATÉGIA DE PRODUTO E PROPAGANDA
                                                                          1. PESQUISA E DESENVOLVIMENTO | INOVAÇÃO (P&D)
                                                                            1. inovação é mudança tecnológica

                                                                              Annotations:

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                                                                              1. Modelo de ARROW

                                                                                Annotations:

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                                                                                • uma empresa de fora da industria é inovadora. para empresa de conco perf, ela cobra um royalty R por unidade para a utilização da inovação. para inovação Drástica Os custos da produção cai. A empresa em CC cobrará um preço que max o lucro p= c + R. o lucro da empresa inovadora é toda a área; para a empr em CP, o lucro continua zero 
                                                                                1. plena informação dos agentes
                                                                                  1. apenas concorrencia e monopólio
                                                                                    1. conc perf estimula mais que monopólio
                                                                                    2. modelo de Seleção
                                                                                      1. rotina

                                                                                        Annotations:

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                                                                                        1. busca

                                                                                          Annotations:

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                                                                                          1. seleção

                                                                                            Annotations:

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                                                                                      2. INVESTIMENTO NA PLANTA
                                                                                        1. TÁTICAS LEGAIS
                                                                                          1. COMPORTAMENTO DE PREÇOS
                                                                                          2. DESEMPENHO
                                                                                            1. EFICIÊNCIA ALOCATIVA E PRODUTIVA
                                                                                              1. PROGRESSO
                                                                                                1. PLENO EMPREGO
                                                                                                  1. EQUIDADE
                                                                                                  Show full summary Hide full summary

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