Momento de entrada

Frida Lazcano
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Frida Lazcano
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En el mapa se aprecia como ciertas empresas adoptan un tipo de entrada en el cual se menciona, especialmente, las ventajas y desventajas de mover primero dentro del mercado, así como el momento óptimo de entrar a este y cuales son algunas estrategias de implementación.
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Momento de entrada
1 Existen tres categorias
1.1 Primeros en mover
1.1.1 Ventajas
1.1.1.1 Lealtad de marca
1.1.1.1.1 Crear buena reputación
1.1.1.2 Liderazgo Tecnológico
1.1.1.2.1 Influir en las expectativas del cliente
1.1.1.3 Apropiación de recursos
1.1.1.3.1 Como localización clave, canales de distribución, proveedores
1.1.1.4 Explotación costos de cambio del comprador
1.1.1.4.1 Inversión en tiempo, que disuade al comprador de cambiar
1.1.1.5 Derivadas de los retornos incrementales
1.1.1.5.1 Aumentar poder de mercado,por medio de mecanismos de autorefuerzo
1.1.2 Desventajas
1.1.2.1 Un estudio realizado encontró
1.1.2.1.1 Pioneros con una tasa de fracaso del 47 al 100%
1.1.2.1.2 Mientras que líderes del mercado triplicaban la cuota
1.1.2.2 Gastos en I+D
1.1.2.2.1 Pioneros tienen mayores gastos y ambigüedad
1.1.2.2.1.1 Segundo en mover aprovechan la I+D
1.1.2.2.1.1.1 Teniendo menores riesgos y costos
1.1.2.3 Canales de suministro y distribución no desarrollada
1.1.2.3.1 Proveedores y clientes poco desrrollados
1.1.2.3.2 Falta de bienes complementarios
1.1.2.3.3 Tecnologías facilitadoras, poco maduras
1.1.2.4 Incertidumbre en necesidades de clientes
1.1.2.4.1 Incertidumbre en
1.1.2.4.1.1 Características del producto
1.1.2.4.1.2 Innovaciones
1.1.2.4.2 Generando posibles pérdidas a la empresa
1.2 Primeros seguidores
1.3 Entrantes tardíos
2 Momento de entrada óptimo
2.1 En función de de factores como:
2.1.1 Margen de venta por innovación
2.1.2 Estado de tecnologías facilitadoras
2.1.3 Expectativas del cliente
2.1.4 Amenaza de nuevos competidores
2.1.5 Retornos incrementales
2.1.6 Recursos de la empresa
3 Estrategias de implementación
3.1 Establecer procesos de desarrollo de ciclo rápido
3.1.1 Las empresas tienen más opciones de decidir el momento de entrada
3.1.2 Generando innovaciones tempranas en el mercado
3.1.2.1 Al igual que en su propia tecnología
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