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Description
Mind Map by Artemisa rmz, updated more than 1 year ago
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Created by Artemisa rmz
over 8 years ago
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Identidad de marca
- Conjunto de asociaciones de marca que una empresa aspira a crear y
mantener.
- Características
- Profundidad y riqueza,
clara, relación entre ka
marca y el cliente,
beneficios funcionales y
emocionales, se
diferencia de la
competencia,
comunnicable.
- Profundidad y riqueza,
clara, relación entre ka
marca y el cliente,
beneficios funcionales y
emocionales, se
diferencia de la
competencia,
comunnicable.
- Componentes que se registran para
identificar y diferenciar una marca:
Nombre, URLS, logos, símbolos,
personajes, slogan, melodía,
empaque.
- Estructura: Idea central, idea extendida.
- 4 perspectivas:
- 1.La marca como producto. 2. La
marca como organización. 3. La
marca como persona. 4. La marca
como símbolo.
- Reconocida como única a lo largo del tiempo y sin confusión, ser clara, fácil
de comprender, respaldar el posicionamiento de la organización, respuesta
los deseos de los clientes, mantener identidad.
- Reconocida como única a lo largo del tiempo y sin confusión, ser clara, fácil
de comprender, respaldar el posicionamiento de la organización, respuesta
los deseos de los clientes, mantener identidad.
- 1.La marca como producto. 2. La
marca como organización. 3. La
marca como persona. 4. La marca
como símbolo.
- Crearla: Claridad en la personalidad,consistencia y
mantenimiento, constancia y relevancia en el
mercado, analizar el segmento y producto.
- Beneficios:
- Funcionales. Emocionales.
Auto expresión.
- Funcionales. Emocionales.
Auto expresión.
- Características
- Importancia
- Guerra de precios, marca prominente,
evitar vulnerabilidad.
- Guerra de precios, marca prominente,
evitar vulnerabilidad.
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