Identidad de marca

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Identidad de marca
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Identidad de marca
1 Conjunto de asociaciones de marca que una empresa aspira a crear y mantener.
1.1 Características
1.1.1 Profundidad y riqueza, clara, relación entre ka marca y el cliente, beneficios funcionales y emocionales, se diferencia de la competencia, comunnicable.
1.2 Componentes que se registran para identificar y diferenciar una marca: Nombre, URLS, logos, símbolos, personajes, slogan, melodía, empaque.
1.3 Estructura: Idea central, idea extendida.
1.4 4 perspectivas:
1.4.1 1.La marca como producto. 2. La marca como organización. 3. La marca como persona. 4. La marca como símbolo.
1.4.1.1 Reconocida como única a lo largo del tiempo y sin confusión, ser clara, fácil de comprender, respaldar el posicionamiento de la organización, respuesta los deseos de los clientes, mantener identidad.
1.5 Crearla: Claridad en la personalidad,consistencia y mantenimiento, constancia y relevancia en el mercado, analizar el segmento y producto.
1.6 Beneficios:
1.6.1 Funcionales. Emocionales. Auto expresión.
2 Importancia
2.1 Guerra de precios, marca prominente, evitar vulnerabilidad.
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