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Description
Mind Map by Artemisa rmz, updated more than 1 year ago
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Created by Artemisa rmz
over 8 years ago
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Gerencia de marcas
- Foco de toda información relativa a un producto o una línea de
productos.
- Elementos de la marca
- Memorable, aceptable, protegible,
agradable, transferible, significativo.
- Memorable, aceptable, protegible,
agradable, transferible, significativo.
- Tres eras de la marca:
- 1. Captar una parte, del dinero
de los consumidores 2. Captar
una parte tan grande como sea
posible de la mente de los
consumidores 3. Captar la parte
mas grande de la vida de los
consumidores.
- 1. Captar una parte, del dinero
de los consumidores 2. Captar
una parte tan grande como sea
posible de la mente de los
consumidores 3. Captar la parte
mas grande de la vida de los
consumidores.
- Métodos de valoración de la marca:
- Costo histórico. Valoración
basada en la posición en el
mercado. Método
Interbrand. Modelo
Equitrend.
- Costo histórico. Valoración
basada en la posición en el
mercado. Método
Interbrand. Modelo
Equitrend.
- Orígenes de la gerencia de marca
- Su función era abarcar la dirección
de la investigación de mercados, la
planeación sobre las ventas y el
diseño del empaque.
- Antecedentes: 50's -70's
crecimiento económico -
Procter & Gamble creó la
gerencia de marca por
categoría , Se establecio en
esmpresa de detergentes,
cosmeticos y aliemntos -
empecializarse de forma
global.
- Importancia: Que el
producto se posicione en
la mente del consumidor
y satisfaga sus
necesidades, que de la
empresa máxima
utilidad, que sea líder
dentro del mercado.
- Importancia: Que el
producto se posicione en
la mente del consumidor
y satisfaga sus
necesidades, que de la
empresa máxima
utilidad, que sea líder
dentro del mercado.
- Antecedentes: 50's -70's
crecimiento económico -
Procter & Gamble creó la
gerencia de marca por
categoría , Se establecio en
esmpresa de detergentes,
cosmeticos y aliemntos -
empecializarse de forma
global.
- Su función era abarcar la dirección
de la investigación de mercados, la
planeación sobre las ventas y el
diseño del empaque.
- Relación:
- Mercadotecnia- Investigación de mercados-
administración de productos- planeación- ventas-
publicidad y promoción- compras-personal.
- Mercadotecnia- Investigación de mercados-
administración de productos- planeación- ventas-
publicidad y promoción- compras-personal.
- Hexagrama: Producto,
mercado, utilidades,
pronósticos,
coordinación,
planeación.
- Áreas clave para lograr la visión de una gerencia de marca:
- 1. Entender al consumidor 2. Innovación
en productos con éxito 3. Mercadotecnia
efectiva 4. Mercadotecnia integrada 5.
Construir la organización.
- 1. Entender al consumidor 2. Innovación
en productos con éxito 3. Mercadotecnia
efectiva 4. Mercadotecnia integrada 5.
Construir la organización.
- Funciones básicas: Función de
estudio e información, de
creatividad, coordinación,
control.
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