Gerencia de marcas

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Gerencia de marcas

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Gerencia de marcas
  1. Foco de toda información relativa a un producto o una línea de productos.
    1. Elementos de la marca
      1. Memorable, aceptable, protegible, agradable, transferible, significativo.
      2. Tres eras de la marca:
        1. 1. Captar una parte, del dinero de los consumidores 2. Captar una parte tan grande como sea posible de la mente de los consumidores 3. Captar la parte mas grande de la vida de los consumidores.
        2. Métodos de valoración de la marca:
          1. Costo histórico. Valoración basada en la posición en el mercado. Método Interbrand. Modelo Equitrend.
          2. Orígenes de la gerencia de marca
            1. Su función era abarcar la dirección de la investigación de mercados, la planeación sobre las ventas y el diseño del empaque.
              1. Antecedentes: 50's -70's crecimiento económico - Procter & Gamble creó la gerencia de marca por categoría , Se establecio en esmpresa de detergentes, cosmeticos y aliemntos - empecializarse de forma global.
                1. Importancia: Que el producto se posicione en la mente del consumidor y satisfaga sus necesidades, que de la empresa máxima utilidad, que sea líder dentro del mercado.
            2. Relación:
              1. Mercadotecnia- Investigación de mercados- administración de productos- planeación- ventas- publicidad y promoción- compras-personal.
              2. Hexagrama: Producto, mercado, utilidades, pronósticos, coordinación, planeación.
                1. Áreas clave para lograr la visión de una gerencia de marca:
                  1. 1. Entender al consumidor 2. Innovación en productos con éxito 3. Mercadotecnia efectiva 4. Mercadotecnia integrada 5. Construir la organización.
                  2. Funciones básicas: Función de estudio e información, de creatividad, coordinación, control.
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