Diseños descriptivos y encuestas en la investigación cuantitativa

Laura Gomez
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Capitulo 8

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Diseños descriptivos y encuestas en la investigación cuantitativa
  1. Para definir si el diseño de investigación debe ser descriptivo se basa en tres factores: 1) la naturaleza del problema de decisión o la oportunidad inicial, 2) el conjunto de las preguntas de investigación, 3) los objetivos de investigación.
    1. Para recolectar datos primarios: observar y preguntar.
      1. Cuando se emplean métodos de investigación descriptiva para recolectar datos primarios, son importantes los siguientes conceptos
        1. Constructo: Variable hipotética formada por un conjunto de respuestas o conductas que se consideran relacionadas.
          1. Variables: Elemento medible y observable de un objeto o suceso.
            1. Independiente: es la variable o constructo que predice o explica la variable resultado de interés.
              1. Dependiente: es la variable o constructo que los investigadores quieren explicar.
              2. Relacion: Asociación entre dos o más variables.
                1. Positiva: Asociación entre dos variables que aumentan o disminuyen juntas.
                  1. Negativa: Asociación entre dos variables en la que una aumenta cuando la otra se reduce.
                  2. Hipotesis
                    1. Nula: Enunciado que supone que la relación que se cree que hay entre dos preguntas, dimensiones o agrupamientos de atributos no es significativa.
                      1. Alternativa: Enunciado que es el opuesto de la hipótesis nula, en el que la diferencia no se debe exclusi-vamente al error aleatorio.
                    2. Metodos de investigacion por encuestas
                      1. Ventajas: Abarcan muestras grandes de modo que los resultados puedan generalizarse a la población definida, generan cálculos precisos para detectar incluso diferencias pequeñas, es fácil plantear y registrar las respuestas a preguntas estructuradas, facilitan los análisis estadísticos avanzados, pueden estudiarse conceptos y relaciones que no se miden directamente.
                        1. Desventajas: Es difícil elaborar preguntas que midan certeramente las actitudes y conductas de los entrevistados, es difícil obtener datos detallados y profundos, el tiempo dedicado a la recolección de los datos es un reto, las bajas tasas de respuesta pueden resultar un problema.
                          1. Tipos de encuestas
                            1. Aplicadas por personas Técnicas de recolección de datos que requieren la presencia de un entrevistador capacitado para que haga las preguntas y anote las respuestas del sujeto.
                              1. Autoadministrada: Técnica de recolección de datos en la que el entrevistado lee las preguntas y anota él mismo sus respuestas sin la presencia de un entrevistador calificado.
                                1. En internet: Cuestionario de respuesta individual que se carga a un sitio de internet para que los sujetos lo lean y contesten.
                                  1. Ejecutiva: Intercambio en persona con un ejecutivo de negocios y que se realiza en su ofi cina.
                                    1. De intercepción de compras: Entrevista en persona que tiene lugar inmediatamente después de la compra de un producto o servicio.
                                      1. En el hogar: Intercambio estructurado de preguntas y respuestas que se realiza en el hogar del entre-vistado.
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