Estrategias ATL y BTL

Fabian  Ceballos
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Mezcla de mercados
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Estrategias ATL y BTL
1 ATL
1.1 Tecnica publicitaria
1.1.1 Television
1.1.1.1 ATL mas poderoso
1.1.1.1.1 Cadenas de television
1.1.1.1.2 Spots
1.1.1.1.3 Patrocinios
1.1.1.1.4 Microespacios tematicos
1.1.2 Radio
1.1.3 Via publica
1.1.4 Revistas
1.1.5 Periodicos
1.1.6 Vallas
1.2 Uso
1.2.1 Posicionar
1.2.2 Construir marca
1.3 Evitar su uso cuando
1.3.1 Publico especifico
1.3.2 Interacion entre publico y la marca
1.4 Ventajas
1.4.1 El mensaje llega a un
1.4.1.1 Publico mas amplio
1.4.1.2 Publico mas diverso
2 BTL
2.1 Comunicacion no masiva
2.2 Segmentos especificos
2.3 Se caracteriza por :
2.3.1 Creatividad
2.3.2 Sentido de oportunidad
2.3.3 Sorpresa
2.4 Objetivo principal
2.4.1 Mercado ( Target )
2.4.1.1 Incrementar ventas
2.4.1.2 fomentar lealtad
2.4.1.3 Generar espectativa
2.5 Acciones en BTL
2.5.1 Product placement
2.5.1.1 Programas De T.V
2.5.1.2 Series
2.5.1.3 Noticieros
2.5.2 Anuncios cerrados
2.5.2.1 Videojuegos
2.5.2.2 Peliculas
2.5.3 La web 2.0
2.5.3.1 Facebook
2.5.3.2 twitter
2.5.3.3 Youtube
2.5.4 Anuncios en el punto de venta
2.5.4.1 Displays
2.5.4.2 Muebles expositores
2.5.4.3 Habladores
2.5.4.4 Carteles
2.5.4.5 Posteros
2.5.5 Anuncios en linea
2.5.5.1 Sitios wed o portales
2.5.5.1.1 Foros
2.5.5.1.2 Blogs
2.5.5.1.3 Paginas dedicadas
2.6 Ventajas
2.6.1 Costo bajo
2.6.2 Comunicacion directa
2.6.3 Retroalimentacion instantanea
2.7 Marketing directo
3 Estrategia 360°
3.1 Mezcla de medios
3.1.1 ATL
3.1.2 BTL
4 ¿ Por que utilizarlos?
4.1 Construccion de marca
4.2 Activacion de marca
4.3 Promociones
4.4 Lanzamiento de producto
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