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Diseño de la investigación
exploratoria: investigación
cualitativa y cuantitativa
1 Datos Primarios
1.1 Inv. Cualitativa
1.1.1 Sesion de Grupo
1.1.1.1 Entrevista no Estructurada y natural. Obtiene informacion al
entrevistar a un grupo de personas. Su tamamño es de 8 a 12
personas, una composcion homegenea
1.1.1.1.1 Se realiza en un entorno relajado e informal y tiene un
moderador, el cual debe ser amable, permisible,
motivador e imparcial
1.1.1.1.1.1 Se aplica para entender las percepciones y las preferencias
1.1.1.2 Ventajas: sirnergia, bola de nieve,
estimulacion, seguridad, espontaneidada.
Desventajas: Mal uso, mala interpretacion,
malla moderación y desorden
1.1.2 Entrevistas a
Profundidad
1.1.2.1 Entrevista no estructurada directa y PERSONAL, con una duracion de 30minutos.
Permite Técnicas de ESCALAMIENTO(preguntas que van desde las caracteristicas
del producto hasta carateristicas del entrevistado), PREGUNTA CON TEMA
OCULTO(intenta localizar aSpectos personales) y ANALISIS SIMBOLICO
1.1.3 Técnicas
Proyectivas
1.1.3.1 Tecnica de Asociacion
1.1.3.1.1 Tipo de tecnica proyectiva en la cual
se presenta un estimulo y se pide que
se responda lo primeor que se
piense. Tecnia: AOSICION DE
PALABRAS. Para analizar la respuesta
hay que tener encuenta la frecuencia
de respuesta, el tiempo y el n de
participantes que no responden
1.1.3.2 Tecnica Expresiva
1.1.3.2.1 Tecnica proyectiva donde
se presenta al particpante
una situacion verbal o
visual, y se pide que
responda coo otra
persona. Tecnica JUEGO
DE ROLES Y TERCERA
PERSONA
1.1.3.3 Tecnica de Complementacion
1.1.3.3.1 Tecnica proyectica donde se
debe completar una
situacion de estimulo
incompleta. Tecnica de
FRASES INCOMPLETAS e
HISTORIAS INCOMPLETAS
1.1.3.4 Tecnia de Cosntruccion
1.1.3.4.1 Tencia proyectiva en la
que se pide que se
construya una respuesta
en forma de historia o
dialogo. Tecnica de
RESPUESTA ANTE IMAGEN y
PRUEBA DE CARICATURAS
1.2 Inv.
Cuantitativa
1.2.1 Tecnica de
Encuesta
Annotations:
- Cuestionario estructurado que se aplica a la muestra de una poblacion. Diseñado para recibir inforamcion especifica. Puede ser verbal, computadora, etc. El interrogantorio es estructurado y usa la recoleccion distribuida de datos.
- Formato Directo: Aplica cuestionario compuesto por PREGUNTAS DE ALTERNATIVA FIJA ( elección de respuestas). Tien ventajas porque es facil de aplica, los datos son confiables y rediuce la variabilidad de los resultados. Sus desventajas son los participantes indispuestos.
1.2.1.1 Encuesta Telefonica
1.2.1.1.1 Tradicional
Annotations:
- llama a una muestra de individuos y hace preguntas, toma nota con papel y lapz, se demora mucho y no se usa actualmente
1.2.1.1.2 Asistido por computadora
Annotations:
- Son mas populares que las tradicionales, es estructurado y la computadora guarda la base de datos, se reduce el tiempo los datos mejoran y los resultados son inmediatos.
1.2.1.2 Encuesta Personal
1.2.1.2.1 En casa
Annotations:
- Costoso
1.2.1.2.2 Es centros comerciales
Annotations:
- Mas eficaz ya que las personas se acercan
1.2.1.2.3 Asistida por computadora
Annotations:
- El particpante se sineta en una computadora y responde el cuestionario. no hay interrogante
1.2.1.3 Encuesta por Correo
1.2.1.3.1 Correo
Annotations:
- Usa una carta, sobre de envio, incetivo para el interrogador, no existe interaccion verbal. previamente a la tecnica se selecciona a los participantes
1.2.1.3.2 Paneles por correo
Annotations:
- Una muestra grande y repetitiva. Los paneles sirven para obtener una informacion de los mismo participantes y asi estudiar de manera longitudinal.
1.2.1.4 Encuesta por Recursos Electronicos
1.2.1.4.1 Correo Electronico
Annotations:
- Lista de direcciones de correo, presenta ASCTI es muy explicita
1.2.1.4.2 Por Internet
Annotations:
- Usa el lenguaje HTML para una mejor interaccion
1.2.2 Procedimiento de
Observación
Annotations:
- TIPOS DE OBSERVACION: 1. Personal: no tiene estructura ni se oculta, tiene un alto ambiente natural , sesgo por observacion y analisis y es mas flexible
- 2. Mecanica: tiene una observacion con media estructuracion y icultacion,. Tiene alta observacion en un ambiente natural , tiene bajo sesgo por observacio y analisis. INvade la privacidad. barrido de monitoreo ocular, pulpilometro, etc
- Inventario: Estructura alta, baja ocultacion, alta observacion en un ambiente natual, bajo sesgo de aboservacion y analisis. Es muy costoso
- Analisis de Contenido: Alta estructura y ocultacion, media observacion en un ambiente natural, medio sesgo de observacion y bajo sesgo de analisis. Limitado a mensajes
- Analisis de Rastros: medio estructurado, alata obcultacion, baja observacion en ambiente natual, medio sesgo por observacion y analisis. Es una tecnica de uso de ultimo recurso
1.2.2.1 Observacion No Estructurada
Annotations:
- Observa ys un investigador que supervisa fenomenos relacionados, sin especificaciones ni detalles
1.2.2.2 Observacion natural y artificial
Annotations:
- Tal como ocurre en su ambiente, despues se observa en un ambiente artificial
1.2.2.3 Observacion en cubierta y abierta
Annotations:
- Se observa a participantes que no estan concientes que se les observa, encubrimiento.
1.2.2.4 Observación Estructurada
Annotations:
- El investigador define con claridad la conducta y tecnicas