Posicionamiento y Diferenciación

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Description

Estrategias

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Posicionamiento y Diferenciación
  1. Lugar que ocupa el producto en la mente de los consumidores respecto a los productos de la competencia
    1. Etapas de posicionamiento y diferenciación
      1. Identificar el conjunto de posibles diferencias que proporcionen ventajas competititvas
        1. Seleccionar las ventajas competitivas adecuadas
          1. Elegir una estrategia de posicionamiento global
        2. Estrategias de diferenciación
          1. Del producto
            1. De los servicios
              1. Del Canal
                1. Sus empleados
                  1. Imagen o de la marca
          2. Estrategia de posicionamiento
            1. Más por más
              1. Más por mismo
                1. Lo mismo por menos
                  1. Menos por mucho menos
                    1. Más por menos
        3. Los mercadólogos se apoyan en elaboración de mapasa de posicionamiento perceptual
          1. Muestran las percepciones que tienen los consumidores de sus marcas contra los productos de la comptetencia en dimensiones de compra importantes
          2. Ventaja Competitiva
            1. Ventaja sobre los competidores ofreciendo a los consumidores más valor
              1. Deben satisfacer las sig. necesidades
                1. Sea importante, distintiva, superior, comunicable, exclusiva, asequible y rentable
            2. Propuesta de Valor
              1. Posicionamiento de una marca, combinación total de ventajas sobre las que dicha marca se posiciona
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