Investigación del entorno político - electoral

Liz Aimée AT
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Resumen de Investigación del entorno político - electoral de Fernández Collado et. al.

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Investigación del entorno político - electoral
  1. Situación Socioeconómica
    1. Los mensajes de campaña y estrategias deberán ser acordes con el contexto para poder destacar las propuestas que tiendan a resolver determinadas problemáticas.
      1. Distancia ante indicadores no satisfactorios, pero ofrecer un programa sólido de mejora.
        1. Planear estrategia de continuidad ante indicadores positivos.
      2. Datos demográficos de los votantes
        1. La información demográfica sirve para describir el universo de votantes y se recomienda obtenerla por distrito, sección electoral o municipio, pues la comunicación precisa es la más efectiva.
        2. Votación histórica y universo electoral
          1. Observar las tendencias.
            1. Evolución de los partidos políticos.
              1. El producto más tangible y útil de este análisis es el mapa de resultados.
                1. Se complementa con un estudio del padrón o universo electoral por distritos, sectores o zonas de voto.
                  1. Sirve para saber los votantes potenciales y cuantos votan.
                2. Instrumentos básicos para la investigación electoral
                  1. Encuesta por muestreo.
                    1. Se hace al inicio de la precandidatura una encuesta en la zona de elecciones.
                      1. Evaluar el posicionamiento.
                        1. Preferencia de partido.
                          1. Nivel de conocimiento y opinión del precandidato.
                            1. Posicionamiento de los otros partidos.
                            2. Metodología:
                              1. - Tamaño de la muestra (95% +/- 5%).
                                1. - Procedimiento de selección de muestra que sea probabilístico.
                                  1. - Utilizar un cuestionario bien estructurado.
                                    1. - Seleccionar encuestadores con el perfil adecuado.
                                      1. - Definir con detalle los propósitos de la encuesta.
                                        1. - Realizar análisis estadísticos (profundos).
                                          1. - Codificar errores.
                                            1. - Supervisar la realización de las encuestas y trabajo de campo.
                                              1. - Analizar la información 1 y otra vez.
                            3. Grupo de enfoque.
                              1. Útiles para profundizar en los resultados de la encuesta por muestreo
                                1. Sesiones.
                                  1. 2,3 ó 6 horas.
                                    1. Experto en manejo grupal y procesos electorales.
                                    2. Explora: Razones del voto. Perfil del candidato. Causas de la preferencia electoral. Qué desea escuchar el votante.
                                      1. Herramientas:
                                        1. Mapas cognitivos: Conjuntos estructurados de pensamientos e interpretaciones humanas que se visualizan en un modelo.
                                          1. Simuladores: Son escenarios construidos por el conductor del grupo donde se recrean situaciones políticas para observar la conducta de los participantes.
                                            1. Pruebas específicas: Eje de colores, logotipos, vestuario, pruebas proyectivas de percepciones del electorado.
                                              1. Sistemas de Inteligencia. Objetivo: Obtener información sobre los posibles contendientes en la campaña.
                                                1. El sistema deberá analizar día con día:
                                                  1. Fortalezas y debilidades de opositores. Generar soluciones ante posibles obstáculos. Ejecutar acciones de contrapropaganda. Cabildear con grupos de interés. Llevar a cabo un estudio del clima político. Analizar material periodístico pasado (declaraciones favorables al candidato opositor).
                                                2. Bases de datos Listas. Directorios. La información es poder Sólo si se sabe utilizar
                                            2. La información es poder, sólo si se sabe utilizar.
                                              1. Fuente de información: Fernández Collado et. al. Marketing político e imagen de gobierno en funciones. Mc Graw Hill, México, 2007.
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