Mercadotecnia Política

Liz Aimée AT
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Resumen de Mercadotecnia Política.

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Mercadotecnia Política
  1. Las campañas políticas tienen como objetivo fundamental lograr la adhesión de los grupos e individuosa las propuestas de gobierno que los aspirantes a un puesto de elección popular les presentan.
    1. Para lograr el apoyo:
      1. Temas de interés al público receptor.
        1. Despertar confianza.
          1. Responder sus expectativas.
            1. El discurso político debe generar certidumbre.
            2. El cambio en el poder.
              1. Espectador.
                1. Larga fase.
                2. Quien participa.
                  1. Alianzas profundas, Conciliaciones, demandas, compromisos, posiciones, respuestas.
                  2. Disputa en el poder.
                    1. MCM juegan un papel importante.
                      1. Son negocios de influencia en la opinión pública.
                        1. Actualmente en México, los MCM están a la sospecha del pueblo y se cuestiona la veracidad de sus afirmaciones.
                  3. Especulaciones.
                    1. Cuando la información está incompleta o está manipulada lo mejor es proporcionar a los MCM información oportuna y suficiente.
                    2. Propaganda.
                      1. Es un instrumento importante para todas las sociedades.
                        1. Obtener aceptación, preferencia, apoyo y militancia.
                        2. Surge en 1622 con el Papa Gregorio XV. Propagación de la religión.
                          1. Busca adhesión y apoyo.
                            1. Es un conjunto de procedimientos cuyo fin es persuadir a un individuo o grupo para que actúe de forma conveniente para quien propone el mensaje.
                            2. Propaganda política.
                              1. La relación entre propaganda y política implica su uso como instrumento en la disputa por el poder.
                                1. Propaganda de integración.
                                  1. Legitimación del poder público, la realiza el gpo. en el poder.
                                  2. Propaganda de agitación.
                                    1. Dirigida a desestabilizar al poder institucional.
                                    2. Propaganda negra.
                                      1. Técnica: rumor, consistente en mantener oculto al emisor.
                                      2. Propaganda de guerra.
                                        1. Bajar la moral y derrotar al enemigo. Levantar el optimismo.
                                        2. Contraporpaganda.
                                          1. Desacreditar y descalificar al adversario en su persona.
                                          2. Propaganda electoral.
                                            1. Que los ubique ante la oportunidad de ejercer el poder público.
                                            2. Propaganda blanca.
                                              1. Hace evidente los objetivos, propósitos y medios empleados por el emisor para lograr el apoyo del receptor.
                                        3. Medios de difusión de la propaganda.
                                          1. La instrumentación de una campaña de propaganda política demanda el empleo de medios de comunicación.
                                            1. Impresos, electrónicos. Y relación personal y contacto directo del candidato con la gente (lo más importante).
                                              1. Costos, cobertura, distribución, aceptación o rechazo del público, vigencia del mercado, etc.
                                            2. La campaña de propaganda.
                                              1. La ejecución de una campaña de propaganda o mkt. político demanda valorar una serie de elementos, como son los fines y medios con los que se cuenta para lograr objetivos.
                                                1. Una campaña es primordialmente una serie de acciones con sentido práctico, cuyos resultados finales son susceptibles de ser medidos en términos cuantitativos como es la aceptación o rechazo de parte del receptor del mensaje.
                                                  1. Debe de desarrollarse en un tiempo determinado.
                                              2. Fuente de información: Ana María Menéndez. Comunicación Política, FCP y S - UNAM, México, 2004.
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