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Estrategia de producto

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mercadotecnia
gisellegp284
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Resource summary

Estrategia de producto
  1. La estrategia de producto es creada para satisfacer los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores
    1. Producto
      1. Es cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que pudiera satisfacer un deseo o una necesidad
        1. Clasificación de producto
          1. Productos de consumo
            1. Productos duraderos y no duraderos
              1. Productos de conveniencia
                1. Productos de elección
                  1. Productos especiales
                    1. Productos no buscados
            2. Productos industriales
              1. Instalaciones
                1. Equipo
                  1. Materiales de operación
                    1. Servicios
                      1. Materiales de fabricación
                        1. Productos semifacturados, terminales, finales y materiales de empaque
            3. Posicionamiento de un producto
              1. con base en los atributos.
                1. con base en los beneficios
                  1. con base en las ocasiones de uso
                    1. con base en los usuarios
                      1. comparativo
                        1. Estrategia de reposicionamiento
                          1. Posicionamiento en contra
              2. Línea y mezcla de productos
                1. Grupo de artículos estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen una clase de necesidad o porque se usan conjuntamente
                  1. Línea
                  2. Lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor
                    1. La amplitud se mide por el número de líneas de productos que ofrece la empresa en una línea; a esto se le conoce también como variedad
                      1. La profundidad es el surtido de tamaños, colores, modelos, precios y calidad que presenta una línea.
                        1. Mezcla
                      2. Creación y desarrollo de nuevos productos
                        1. Pasos para el lanzamiento de un producto al mercado
                          1. Creación de ideas
                            1. Emprender una búsqueda activa en el medio para descubrir ideas útiles sobre el producto o línea de productos.
                              1. Animar al personal de la empresa para que desarrolle ideas y las transmita a su superior
                                1. Enviar las ideas recolectadas a miembros de otros departamentos de la empresa para informarles y recibir de ellos confirmación y más ideas
                            2. Selección de ideas o tamizado
                              1. Clasificación de diversas propuestas por orden de categorías; se elige el conjunto más atractivo dentro de los recursos de la empresa.
                              2. Análisis del negocio (rendimiento)
                                1. Cálculo de costos, ventas, utilidades e índices de rendimiento futuros del nuevo producto; conocer si es compatible con los objetivos de la empresa.
                                2. Desarrollo del producto
                                  1. se desarrolla un prototipo o modelo que deba elaborarse a un bajo costo y que atraiga a los clientes
                                  2. Mercado de prueba
                                    1. se ensaya por primera vez el producto en su mercadotecnia y en ambientes reducidos, pero bien seleccionados, cuya información represente las reacciones del consumidor
                                    2. Comercialización
                                      1. El producto ya está en situación óptima para introducirse en el mercado. El artículo está en plena producción, y la elección de la marca y presentación terminaron
                                    3. Marca
                                      1. Nombre, término simbólico o diseño que identifica los productos o servicios de un vendedor y los diferencia de otros.
                                        1. Caracteristicas
                                          1. -El nombre debe ser corto y fácil de recordar. -El sentido del nombre debe ser moral. -Debe ser agradable a la vista. -Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad. -Debe reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegido por la ley
                                          2. Clasificación
                                            1. Marca de familia
                                              1. Se utiliza para todos los artículos de una empresa
                                              2. Marca individual.
                                                1. Nombre que el fabricante da a cada producto independientemente de la firma que lo produce y de sus demás artículos.
                                                  1. Fijación de marcas por líneas familiares
                                                    1. Empleo de la misma marca para productos de una línea sin utilizar los mismos nombres para artículos de líneas diferentes.
                                                    2. Extensión de la marca
                                                      1. Se emplea una marca ya existente para un producto nuevo o modificado y por lo general pertenece a la misma categoría de productos.
                                                2. Importancia
                                                  1. Para el consumidor
                                                    1. Las marcas son un medio fácil para que el comprador identifique el producto o servicio que requiere
                                                    2. Para el vendedor
                                                      1. Es una ayuda en los programas de publicidad y de expansión del producto
                                                    3. Concesión en el uso de marcas y franquicias
                                                      1. La concesión es una autorización para el uso de marcas registradas.
                                                        1. Pagos y obligaciones
                                                          1. Derecho de concesión y depósitos no reintegrables. ■ Regalías sobre las ventas brutas. ■ Suministro de instalaciones fijas mediante acuerdos de arrendamiento y subarrendamiento. ■ Disposiciones para recuperar la concesión cuando termine el contrato, cuando el concesionario desee vender el negocio y pueda beneficiar a la concesión.
                                                            1. Franquicias
                                                              1. Incluye capacitación, experiencia, asesoría y aporta el conocimiento para que exista una uniformidad en la comercialización de los productos, ya que las empresas franquiciantes desean conservar en todos los franquiciatarios los mismos parámetros de calidad, infraestructura y exclusividad que les permita seguir conservando el mismo valor de la marca
                                                      2. Registro de marca
                                                        1. En México, el registro para lograr tal exclusividad a nivel nacional se lleva a cabo en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), donde se presenta la solicitud
                                                          1. Etiqueta
                                                            1. identificar el producto, para distinguirlo de los demás, y proporcionar información sobre éste para que tanto el vendedor como el consumidor conozcan la calidad y el servicio del mismo.
                                                              1. Clasificación
                                                                1. Etiqueta obligatoria
                                                                  1. proveer a los consumidores de información clara, precisa y uniforme, y debe aplicarse a todos los productos clasifi cados que se vendan en el país
                                                                  2. Etiqueta no obligatoria
                                                                    1. Etiqueta sistemática
                                                                      1. Etiqueta concebida y aplicada por los productores y vendedores
                                                                    2. Caracteristicas
                                                                      1. Debe ser adaptable al envase en tamaño, color o forma. ■ El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén, hasta la entrega en manos del consumidor final. ■ Debe estar perfectamente adherida al producto para evitar que se desprenda y el artículo se confunda con algún otro. ■ Debe contener todos los elementos ya descritos para evitar aspectos dudosos por parte del consumidor. ■ Los colores fosforescentes se evitan para no confundir al consumidor
                                                                      2. Envase y/o empaque
                                                                        1. El propósito del empaque es proteger el producto, el envase o ambos y promoverlo dentro del canal de distribución
                                                                          1. Clasificación
                                                                            1. Empaques intocables
                                                                              1. Son prácticamente inamovibles durante años, con un ciclo de vida muy largo.
                                                                              2. Empaques efímeros.
                                                                                1. Empaques que cambian cada dos o tres años; complementan o sustituyen la función de la publicidad.
                                                                              3. Estrategias
                                                                                1. Generar el envase no retornable
                                                                                  1. El vendedor de un producto
                                                                                    1. hacerlo original, bello, artístico, buscar colores que estallen y que presenten fotografías bien logradas.
                                                                                      1. Empaque reutilizable
                                                                                2. Gerencia de marca
                                                                                  1. Funciones
                                                                                    1. estudio e información
                                                                                      1. Creatividad
                                                                                        1. coordinación
                                                                                          1. Control
                                                                                Show full summary Hide full summary

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                                                                                PRESENTACION DE ESTRATEGIA DE PRECIOS
                                                                                JuanGuerrero
                                                                                ESTRATEGIA DE PRECIOS
                                                                                JuanGuerrero
                                                                                TEST 1_ESTRATEGIAS DE PRECIO
                                                                                JuanGuerrero
                                                                                Mercadotecnia Global
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