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Description
Mind Map by Bietsy Valeria, updated more than 1 year ago
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Created by Bietsy Valeria
over 8 years ago
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EL BRIEF CREATIVO
- ¿Qué es?
- Punto de partida de todos los proyectos de
diseño y debería contener toda la información
necesaria para planificar, investigar y completar
con el éxito del proyecto.
- Punto de partida de todos los proyectos de
diseño y debería contener toda la información
necesaria para planificar, investigar y completar
con el éxito del proyecto.
- ¿Qué contiene?
- OBJETIVOS
- También llamada ''el papel de
la publicidad'', indica lo que la
campaña publicitaria debe
conseguir exactamente.
- También llamada ''el papel de
la publicidad'', indica lo que la
campaña publicitaria debe
conseguir exactamente.
- PUBLICO
OBJETIVO O
TARGET
- Define a que personas va dirigida la publicidad
- Define a que personas va dirigida la publicidad
- ANTECEDENTES
O
BACKGROUND
- Proporciona al equipo creativo la información básica
necesaria sobre el producto, la marca o servicio.
- Proporciona al equipo creativo la información básica
necesaria sobre el producto, la marca o servicio.
- LA PROPOSICIÓN
- Lo más importante que se quiere que la gente
recuerde luego de ver el anuncio.
- Lo más importante que se quiere que la gente
recuerde luego de ver el anuncio.
- ¿QUË REACCIÓN SE ESPERA
DEL PÚBLICO?
- Como espera la agencia
que responda el público
ante la campaña.
- Como espera la agencia
que responda el público
ante la campaña.
- TONO
- Se refiere al carácter que
debe proyectar el anuncio
- Se refiere al carácter que
debe proyectar el anuncio
- REQUISITOS
- Medios necesarios para transmitir
la proposición al público objetivo.
- Medios necesarios para transmitir
la proposición al público objetivo.
- OBLIGACIONES
- Se especifican todos los elementos que deben incluirse en los anuncios.
- Se especifican todos los elementos que deben incluirse en los anuncios.
- CORROBORACIÓN
O SOPORTE
- Enumera las razones por
las cuales el público
debería creer en la
proposición.
- Enumera las razones por
las cuales el público
debería creer en la
proposición.
- Leonard, N. & Gavin, A. (2013). El briefing. En Leonard, N. & Gavin, A.
(1ra. ed.) Investigación en el diseño. (pp. 70-75). Barcelona, España, Parramón Paidotrib
- Burtenshaw, K., Mahon, N. & Barfoot, C. (2009). El brief creativo. En Burtenshaw, K., Mahon, N. &
Barfoot, C. (1ra. ed.) Principios de publicidad (pp. 83-93). Barcelona,
España, Editorial Gustavo Gili, SL.
- Burtenshaw, K., Mahon, N. & Barfoot, C. (2009). El brief creativo. En Burtenshaw, K., Mahon, N. &
Barfoot, C. (1ra. ed.) Principios de publicidad (pp. 83-93). Barcelona,
España, Editorial Gustavo Gili, SL.
- OBJETIVOS
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