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TEORIA DE BRANDING: Gestión Estratégica de la Marca

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santa silvestre nava
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TEORIA DE BRANDING: Gestión Estratégica de la Marca
  1. Análisis Estratégico de la Marca
    1. La marca es muy importante para las empresas
      1. Tomar mejores decisiones teniendo en cuenta los protagonistas dentro del mercado que son: el cliente,la competencia y la empresa
      2. Análisis del Cliente
        1. Se debe tomar en cuenta lo siguiente: ¿Que necesidades quiere satisfacer?¿De que modo lo hace?. Estimación de numero de productos que puede vender al año y el importe,características del mercado y segmentación del mercado
        2. Análisis de competencia
          1. Conocer la imagen y la Posición de marca,identificación de los competidores actuales,potenciales y su evaluación,precios, publicidad y en general todo.
          2. Estructura de la identidad de Marca
            1. Roles de las Marcas
              1. soporte.conductor,balas de plata,de las sub.marcas,marcas estratégicas
                1. Perspectivas de la identidad de marca
                  1. Marca como producto,marca como organización,como persona y como símbolo
                  2. Marcas estratégicas
                    1. Propuesta de valor
                      1. Es la presentación de los beneficios funcionales, emocionales y de auto expresión sumistrados por la marca y otorgan valor al cliente
                        1. Funcionales: se basan en la experiencia de sensoria,en lo tagible
                          1. Emocionales:se genera en el interior de la persona al usar el producto
                            1. Auto expresión: la compra y uso de un producto con marca es un vehículo para expresar la personalidad y estilo de vida
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