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TEORIA DE BRADING: Gestión Estratégica de la Marca

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TEORIA DE BRADING: Gestión Estratégica de la Marca
Mariela Oliveros
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Mariela Oliveros
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TEORIA DE BRADING: Gestión Estratégica de la Marca
  1. Análisis de la competencia
      1. Conocer la imagen y la posición de marca de los principales competidores para evitar sus puntos fuertes, aprovechar sus debilidades
    1. Análisis del Cliente
        1. Definir el producto o servicio que ofrece al cliente
      1. Auto Análisis: Análisis de Marca
          1. Una empresa que no tiene identificada misión y visión carece de una definición de valores culturales organizacionales
        1. Imagen de Marca actual
            1. Es algo intangible que sirve para que una determinada empresa comunique su cultura empresarial y cree una determinada marca, logotipo e identidad corporativa
          1. Sistema de Identidad de Marca
              1. La identidad de marca, los roles que cumplen las marcas y las cuatro perspectivas de marca
            1. Marcas Estratégicas
              1. Cada empresa cuenta con una determinada cartera de marcas y aunque lo ideal seria brindarles igual atención, tiempo y dinero por lo general no es una buena estrategia
              2. Marca como Persona
                  1. Es un conjunto de características humanas asociadas con el nombre de una marca. Incluye características tales como el sexo, edad, y clase socio-económica, así como aspectos de la personalidad humana como son la cordialidad, la implicación y el sentimentalismo
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