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CAP. 6 LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA COMO CIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL:PREPARACION DE LA CAMP

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CAP. 6 LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA COMO CIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL:PREPARACION DE LA CAMP
  1. Anatomia de un plan publicitario
    1. Análisis de la situación actual
      1. Historia del producto
        1. Evaluación de la distribución y de los puntos de vista del cliente intermedio o final con respecto al producto
          1. Evaluación de la segmentación
            1. Perfil demográfico
              1. Segmentación por estilos de vida
                1. Colocación del satisfactor en el entorno de FCB
              2. Preparación de la campaña: modelo de planeación estratégica
                1. Análisis de la situación actual
                  1. Diagnóstico de marca
                    1. Brand o esencia de marca
                      1. Objetivos de comunicación
                        1. Estrategias y lineamientos
                          1. RT spider
                        2. Esquema del plan estratégico de comunicación integral con base en análisis y estrategias de mercadotecnia
                          1. Resumen ejecutivo
                            1. Análisis de la situación
                              1. Es un estudio anual donde los puntos clave a analizar son:
                                1. Conocimiento del producto o servicio y el mercado donde se desempeña
                                  1. Análisis y conclusiones de los puntos de contacto
                                    1. Reconocmiento de los competidores
                                      1. Conocimiento de los consumidores finales
                                    2. Objetivos de mercadotecnia
                                      1. Plan y función de la comunicacion integral
                                        1. Lineamientos a seguir
                                          1. Objetivos de comunicación
                                            1. Mercado meta
                                              1. Limitaciones y restricciones legales
                                              2. Determinación del presupuesto final asignado y distribución del mismo
                                                1. Publicidad
                                                  1. Promoción
                                                    1. Relaciones públicas
                                                      1. Vendedores y distribuidores
                                                        1. Programas especiales
                                                        2. Recomendaciones, análisis y planeación de medios
                                                          1. Estrategias a desarrollar y difundir
                                                            1. Estrategias
                                                              1. De producto
                                                                1. De servicios
                                                                  1. De precio y frecuencia de compra
                                                                    1. De distribución
                                                                      1. Ante la competencia
                                                                        1. Tipos de clientes
                                                                          1. Promocional
                                                                            1. Relaciones publicas
                                                                              1. Ejecución
                                                                              2. Medios de difusión
                                                                                1. Comercialización
                                                                                2. Establecer la campaña final
                                                                                Show full summary Hide full summary

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