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CAP. 6 LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA
COMO CIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN
INTEGRAL:PREPARACION DE LA CAMP
- Anatomia de un
plan publicitario
- Análisis de la
situación actual
- Historia del producto
- Evaluación de la distribución y de
los puntos de vista del cliente
intermedio o final con respecto al
producto
- Evaluación de la
segmentación
- Perfil demográfico
- Segmentación por
estilos de vida
- Colocación del
satisfactor en el
entorno de FCB
- Perfil demográfico
- Historia del producto
- Preparación de la
campaña: modelo de
planeación estratégica
- Análisis de
la situación
actual
- Diagnóstico
de marca
- Brand o
esencia de
marca
- Objetivos de
comunicación
- Estrategias y
lineamientos
- RT spider
- Análisis de
la situación
actual
- Análisis de la
situación actual
- Esquema del plan estratégico de comunicación integral
con base en análisis y estrategias de mercadotecnia
- Resumen ejecutivo
- Análisis de la situación
- Es un estudio anual donde los
puntos clave a analizar son:
- Conocimiento del
producto o servicio y el
mercado donde se
desempeña
- Análisis y
conclusiones de los
puntos de contacto
- Reconocmiento
de los
competidores
- Conocimiento de los
consumidores finales
- Conocimiento del
producto o servicio y el
mercado donde se
desempeña
- Es un estudio anual donde los
puntos clave a analizar son:
- Objetivos de mercadotecnia
- Plan y función de la
comunicacion integral
- Lineamientos a seguir
- Objetivos de comunicación
- Mercado meta
- Limitaciones y
restricciones legales
- Lineamientos a seguir
- Determinación del
presupuesto final asignado y
distribución del mismo
- Publicidad
- Promoción
- Relaciones
públicas
- Vendedores y
distribuidores
- Programas
especiales
- Publicidad
- Recomendaciones, análisis y
planeación de medios
- Estrategias a desarrollar y difundir
- Estrategias
- De producto
- De servicios
- De precio y
frecuencia de
compra
- De distribución
- Ante la competencia
- Tipos de clientes
- Promocional
- Relaciones publicas
- Ejecución
- De producto
- Medios de difusión
- Comercialización
- Estrategias
- Establecer la
campaña final
- Resumen ejecutivo
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