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CAP. 7 "LISTOS PARA EMPEZAR LA CREACION DE LA CAMPAÑA INTEGRAL"

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mapa mental del cap 7
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CAP. 7 "LISTOS PARA EMPEZAR LA CREACION DE LA CAMPAÑA INTEGRAL"
  1. Proceso creativo
    1. Preparación
      1. Incubación
        1. Iluminación
          1. Verificación
            1. Continuidad
            2. Definición del tema central de la campaña
              1. Proposión unica de venta
                1. Buscar un elemento que distinga al producto
                2. Búsqueda de un posicionamiento en la mente del consumidor
                  1. Por diferencias del producto
                    1. Por atributo y beneficio
                      1. Por tipo de usuario
                        1. Contra un competidor en especial
                          1. Contra toda una categoria
                            1. Por asociación
                            2. Concepto rector
                              1. Incluye los elementos que comunicamos a traves de los diferentes medios
                            3. Método de activación o persuasión de consumidores por medio de la publicidad
                              1. Información al consumidor potencial
                                1. Argumento
                                  1. Motivación con atractivos psicológicos
                                    1. Información repetida
                                      1. Orden-mandato
                                        1. Familiarización con la marca
                                          1. Asociación simbólica
                                            1. Imitación
                                              1. Obligación
                                                1. Iniciación de hábitos
                                                  1. Relación entre métodos de activación
                                                  2. Características del producto y elección de los métodos de activacion
                                                    1. Etapas de aceptación del producto
                                                      1. Etapa de aceptación de la marca
                                                        1. Escala de precios e impulso de compra
                                                          1. Repetición de compra
                                                            1. Métodos para consumar la venta
                                                              1. Tamaño del mercado
                                                              2. Combinación de métodos de activación
                                                              3. Tres genios creativos
                                                                1. David Ogilvy
                                                                  1. Bill Bernbach
                                                                    1. Leo Burnett
                                                                    Show full summary Hide full summary

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