CAP. 7 "ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS"

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mapa mental del cap 7

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CAP. 7 "ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS"
1 Organización de la función de medios
1.1 Planeador de medios
1.1.1 Supervisar las áreas de la campaña de publicidad
1.1.1.1
1.2 Investigación de medios
1.2.1 Coordina los gastos de investigación
1.3 Compra de medios
1.3.1 Seleccionan y negocian la colocación especifica de los medios
2 Nueva función de los medios
2.1 Convergencia
2.2 Interactividad
2.2.1
2.3 Creatividad
2.4 Optimizadores
3 Factores que cambiaron del rol de los medios
3.1 Marketing integrado
3.2 Factores de costo
3.2.1
3.3 Globalización
3.4 Complejidad de la función de medios
3.5 Rentabilidad
4 Estrategia básica de medios
4.1 Ejecución creativa
4.1.1 Esencia de la evaluación de medios
4.1.2 Distinciones en el desvanecimiento entre los medios
4.1.3 Responsabilidad de los medios
4.1.3.1
4.2 Responsabilidad de publicidad
4.2.1 Los negocios quieren vincular su publicidad con las ventas especificas de sus marcas
5 Plan de medios
5.1 Analisis completo y ejecucion del componente de medios de una campaña
5.2 Audiencia objetivo
5.2.1
5.3 Consideraciones de comunicación de los planeadores de medios
5.3.1 Predisposiciones creativas de la audiencia
5.3.2 Entorno cualitativo para el mensaje
5.3.3 El efecto de la sinergia
5.3.3.1
5.3.4 El enfoque creativo
6 ¿Donde se distribuye el producto?
6.1 Indice de desarrollo de marca
6.1.1 Método de asignacion de presupuestos de publicidad a aquellas áreas geograficas que tienen el mayor potencial de ventas
7 Tácticas de medios
7.1 Alcance
7.1.1 Numero de prospectos o porcentaje de audiencia objetivo
7.2 Frecuencia
7.2.1 Numero de veces que cada persona de la audiencia está expuesta al programa de medios
7.3 Continuidad
7.3.1 Periodo de tiempo en el que se medirá el alcance y la frecuencia
7.4 Presupuesto
7.4.1 Es la limitación mas importante de cualquier plan publicitario
7.4.1.1
8 Pauta de los medios
8.1 Es el plan o calendario detallado que muestra cuando se distribuirán los anuncios y comerciales y en qué vehículos de medios aparecerán
8.1.1
8.2 Alteración
8.2.1 Consiste en ráfagas cortas de publicidad seguidas por períodos de inactividad total o relativa
8.3 Factores a considerar antes de utilizar la estrategia
8.3.1 Gastos competitivos
8.3.2 Programación a las alternaciones
8.3.3 Decadencia de la publicidad
8.3.3.1
8.3.4 Medios secundarios
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