FIJACION DE OBJETIVOS PUBLICITARIOS Y PROMOCIONALES

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Fijacion de precios

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FIJACION DE OBJETIVOS PUBLICITARIOS Y PROMOCIONALES
  1. OBJETIVO CONCRETO
    1. Un objetivo concreto es aquel que se hace referencia a una variable mediable
    2. OBJETIVO TACTICO
      1. Se refiere a la perspectiva inmediata o a corto plazo. Los objetivos cognitivos se orientan a llamar la atención del consumidor, informar sobre la marca y recordarla después de la campaña.
      2. OBJETIVO ESTRATEGICO
        1. Tienen un horizonte mediano a largo plazo y se basan en la mejor comprensión de la dinámica del mercado.
        2. RESIDUO COGNOSCITIVO
          1. Se supone que si el consumidor estuvo expuesto al anuncio, algo de éste se queda en la mente.
          2. PROPOSITO CONDUCTUAL
            1. Lo que esencialmente los consumidores dicen que pretenden hacer; si después de estar expuestos a la publicidad aumenta la intención de compra de esa marca, hay cierta evidencia para creer que la publicidad influyo.
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