MARKETING RESPONSABLE

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Description

Mind Map on MARKETING RESPONSABLE, created by JESUS TEMIX on 02/15/2016.

Resource summary

MARKETING RESPONSABLE
1 da a conocer ofertas que tienen valor no sólo para los consumidores y clientes, sino para los grupos de interés en general, y para ello dispone de las herramientas necesarias para tejer relaciones entre los diferentes stakeholders.
1.1
2 El marketing responsable desempeña un papel fundamental en la consecución de cambios esenciales en los patrones de consumo que incentivan la implantación de la RSE en las empresas.
2.1
3 El marketing responsable implica el diseño, la implementación y la evaluación de iniciativas de marketing que maximicen el beneficio de todos los grupos de interés en su conjunto.
4 En la práctica los aspectos fundamentales del marketing responsable son:
4.1 Valorar el impacto social y medioambiental del producto o servicio (extendido) comercializado y tomar las medidas oportunas para intentar minimizarlo
4.1.1
4.2 Influir en el comportamiento de los consumidores, buscando un consumo responsable.
4.2.1
5 Las características fundamentales del marketing responsable son:
5.1 Central, alineado con la estrategia global de la empresa
5.1.1 El punto de partida para realizar un marketing responsable creíble es calcular el impacto medioambiental y social de los productos
5.1.1.1
5.2 Cooperativa
5.2.1
5.3 Creíble
5.3.1
5.4 Beneficios para el consumidor:
5.4.1 Para la mayoría de los consumidores, los atributos sociales y medioambientales no son considerados atributos básicos del producto. Por lo general, las características sociales y medioambientales desempeñan un papel auxiliar.
5.5 Conversacional:
5.5.1
5.6 Consistencia
5.6.1
5.7 Compromiso:
5.7.1
5.8 Continuidad
5.8.1
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