Aufgaben des Marketingmanagements

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Description

Mind Map on Aufgaben des Marketingmanagements, created by G e o r g on 03/16/2016.

Resource summary

Aufgaben des Marketingmanagements
1 Bisher
1.1 Marketing als Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge
2 Jetzt
2.1 Marketing als Managementtätigkeit
2.1.1 Ist die Kunst und Wissenschaft
2.1.1.1 kreativ und durchdacht
2.1.1.1.1 Wertschöpfungschancen durch Angebote von Wert für Kunden
2.1.1.1.1.1 in definierten Zielmärkten
2.1.1.1.1.1.1 zu erkunden, analysieren, konzipieren und verwirklichen!
3 Marketingmanagementtätigkeit
3.1 ist ein Prozess in einem dynamischen Umfeld
3.1.1 mit Analyse, Strategie/Planung, Realisierung
3.2 findet statt sobald
3.2.1 eine am Austauschprozess beteiligte Partei
3.2.1.1 bewusst Vorgehensweisen durchdenkt
3.2.1.1.1 um gewünschte Reaktionen herbeizuführen
3.3 Einflussfaktoren
3.3.1 Demografisch-ökonomisches Umfeld
3.3.2 Technologisch-umweltpolitisches Umfeld
3.3.3 Sozio-kulturelles Umfeld
3.3.4 Politisch-rechtliches Umfeld
3.4 Beteiligte
3.4.1 Konkurrenten
3.4.2 Lieferanten
3.4.3 Kooperationspartner
3.4.4 Interessensgruppen
3.5 Alle Beteiligte u. Einflussfaktoren haben/nehmen Einfluss auf den Marketingprozess
3.6 muss
3.6.1 schnell reagieren können
3.6.2 flexibel auf Umfeldänderungen reagieren können
3.6.3 geplant/strukturiert ablaufen
3.6.4 systematisch vorgehen
3.6.4.1 Voraussetzung
3.6.4.1.1 Wissen um Kundenwert
3.6.4.1.2 Wissen um Kundenbeziehung
3.6.4.2 strategische marktorientierte Planung
3.6.4.2.1 Marktchancen müssen bekannt sein
3.6.4.2.2 Marktangebote müssen dem Kd. Nutzen bieten
3.6.4.2.3 Kundengruppen müssen festgelegt werden
3.6.4.2.4 Produkte/Preise müssen marktgerecht sein
3.6.4.2.5 Kommunikation muss zielführend sein
3.6.4.2.6 Ware muss zum Kd. gelangen können
3.6.4.2.7 muss nachhaltig sein!
3.6.4.2.8 Realisierung muss professionell und schnell erfolgen
3.6.4.2.9 Marketing Controlling als regelmäßige Aufgabe
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