MARCA

DAMARIS SUAREZ G
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Description

La marca es el signo que distingue un producto de otro o un servicio de otro. Un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de éstos, cuya finalidad es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y distinguirlos de los competidores.

Resource summary

MARCA
1 es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.
1.1 para crear una marca corporativa efectiva no solo entran en juega el diseño y la publicidad
1.1.1 Elegir el nombre de la marca es un aspecto muy importante ya que sera lo que la mayoría de clientes perciban e influirá considerablemente en la primera impresión de cualquier cliente potencial.
1.1.1.1 Se deben tener en cuenta aspectos de mercadotecnia a la hora de crear una marca, tales como:
1.1.1.1.1 Definir brevemente el producto
1.1.1.1.1.1 Buscar un referente sencillo
1.1.1.1.1.1.1 Vender beneficios
2 Una marca desconocida es una marca sin valor; el consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad.
2.1 La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entre ellas.
2.1.1 La calidad de una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara.
2.1.1.1 La marca es una firma, es la reivindicación de una paternidad. Es un importante símbolo de garantía y responsabilidad.
2.1.1.1.1 La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Así, éste debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación calidad - precio en comparación con la competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter.
2.1.1.1.1.1 La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere), por lo que necesita, cuando es preciso, innovación (formal y/o conceptual).
3 Identidad de la marca
3.1 Una marca está configurada por los siguientes elementos:
3.1.1 Nombre o Fenotipo
3.1.1.1 Logotipo
3.1.1.1.1 Grafismos
3.1.1.1.1.1 Brevedad
3.1.1.1.1.1.1 Fácil lectura y pronunciación
3.1.1.1.1.1.1.1 Eufonia
3.1.1.1.1.1.1.1.1 Memorización
3.1.1.1.1.1.1.1.1.1 Asociación y/o evocación
3.1.1.1.1.1.1.1.1.1.1 Distinción
3.1.1.1.1.1.1.1.1.1.1.1 Adaptación
3.1.1.1.1.1.1.1.1.1.1.1.1 Nivel Internacional
4 Analogía
4.1 Extrañeza
4.1.1 Evocación
4.1.1.1 Amplificación
4.1.1.1.1 Confiabilidad
4.1.1.1.1.1 Combinatoria
4.1.1.1.1.1.1 Listing y Matriz.
4.1.1.1.1.1.1.1 Brainstorming
5 MARCAS INNOMINANDAS Las marcas innominadas, son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca
5.1 MARCAS MIXTAS, es la combinación de logotipos, símbolos y palabras.
5.1.1 MARCAS TRIDIMENSIONALES Las marcas tridimensionales, corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase
5.1.1.1 MARCA COLECTIVA Si bien la marca colectiva no es un tipo de marca la ley de la propiedad industrial la distingue en virtud de las personas morales que las registran, las cuales son asociaciones o sociedades de productores, profesionistas, artistas, etc.
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