Medios electrónicos

Taro San
Mind Map by , created over 3 years ago

Explicar los factores más importantes que los anunciantes ponderan cuando deciden utilizar la radio y la televisión en la mezcla creativa. Cada medio posee sus propias características, ventajas y desventajas. Los anunciantes deben además comprar sus bondades y conocer los métodos más rentables de comprar tiempo de publicidad.

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Taro San
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1 Televisión
1.1 Televisión abierta
1.1.1 Publicidad
1.1.1.1 Ventajas
1.1.1.1.1 Cobertura masiva
1.1.1.1.2 Costo bajo
1.1.1.1.3 Selectividad
1.1.1.1.4 Impacto
1.1.1.1.5 Creatividad
1.1.1.1.6 Prestigio
1.1.1.1.7 Dominio social
1.1.1.2 Desventajas
1.1.1.2.1 Alto costo
1.1.1.2.1.1 Producción
1.1.1.2.1.2 Tiempo en el aire
1.1.1.2.2 Brevedad
1.1.1.2.3 Saturación
1.1.1.2.4 Omisión de comerciales
1.2 Televisión por cable
1.2.1 Extensa variedad de canales
1.2.2 Renta mensual
1.2.3 Servicio de pago por evento
1.2.4 Superestaciones
1.2.5 Publicidad
1.2.5.1 Ventajas
1.2.5.1.1 Selectiviad
1.2.5.1.2 Demografía de la audiencia
1.2.5.1.3 Bajo costo
1.2.5.1.4 Flexibilidad
1.2.5.1.5 Facilidad de prueba
1.2.5.2 Desventaja
1.2.5.2.1 Alcance limitado
1.2.5.2.2 Fragmentación
1.2.5.2.3 Calidad
1.2.5.2.4 Omisión de comerciales y cambio de canal
1.3 Tendencias
1.3.1 Audiencia masiva
1.3.1.1 8.5 horas diarias
1.4 Utilización
1.4.1 Integración al marketing
1.4.1.1 Transmite una "gran idea"
1.4.1.2 Imparte el significado de marca
1.5 Oportunidades Creativas
1.6 Tipos de Publicidad televisiva
1.6.1 Redes de televisión
1.6.2 Anuncio espot
1.6.3 Sindicación
1.6.4 Anuncios con la duración de un programa
1.7 Medición de la audiencia
1.7.1 Servicio de rating
1.7.1.1 Raiting de la televisión por calbel
1.7.2 Partes del día
1.7.2.1 9am - 4pm
1.7.2.2 4-5:30 pm
1.7.2.3 5 o 5:30-7:30 pm
1.7.2.4 7:30-8pm
1.7.2.5 8-11 pm
1.7.2.6 11-11:30 pm
1.7.2.7 11:30pm-1am
1.7.3 Medidas de la audiencia
1.7.3.1 Raiting = FCT sintonizadas a un programa / Total de FCT en la zona
1.7.4 Puntos brutos del rating
1.7.4.1 Alcance X frecuencia = Puntos brutos del rating
1.8 Compra de tiempo
1.8.1 Petición de espacios
1.8.2 Selección de programas
1.8.3 Negociación
2 Radio
2.1 Utilización
2.1.1 Integración al marketing
2.1.1.1 Uso de oídos e imaginación
2.1.1.2 Transferencia de imagen
2.2 Programación y audiencias
2.2.1 Formato de programación
2.2.1.1 Indica la demografía de la audiencia
2.3 Compra de tiempo
2.3.1 Tipos de publicidad
2.3.1.1 Radio espots
2.3.1.2 Radio local
2.3.2 Terminología
2.3.2.1 Partes del día
2.3.2.1.1 6 am - 10 am
2.3.2.1.2 10 am - 3 pm
2.3.2.1.3 3 pm - 7 pm
2.3.2.1.4 7 pm - media noche
2.3.2.1.5 Media noche - 6 am
2.3.3 Audiencia promedio de un cuarto de hora
2.3.3.1 Puntos brutos del rating
2.3.3.1.1 (Personas PPCH / Población) X 100 = Raiting de PPCH
2.4 Publicidad
2.4.1 Ventajas
2.4.1.1 Alcance y frecuenca
2.4.1.2 Selectividad
2.4.1.3 Rentabilidad
2.4.2 Desventajas
2.4.2.1 Limitaciones de sonido
2.4.2.2 Audiencias segmentadas
2.4.2.3 Comerciales de vida corta y escuchados a la mitad
2.4.2.4 Saturación
2.5 Preparación de un programa radiofónico
2.5.1 1.- Identificar estaciones de máxima concentración de audicneica
2.5.2 2.- Identificar estaciones de máxima concentración de compradores
2.5.3 3.- Determinar periodos de mayor cantidad de compradores
2.5.4 4.- Construir un plan con los mejores periodos
2.5.5 5.- Evaluar la compra de alcance y frecuenca
2.5.6 6.- Determinar costo por cada 1000 personas
2.5.7 7.- Negociar y colocar la compra
3 Publicidad en videoclubes
3.1 Estudios cinematográficos

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