Estrategias de Marketing por Internet

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Resumen Cap 4 - Internet Marketing
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Estrategias de Marketing por Internet
1 Son estrategias directamente desarrolladas para un canal
2 Problemas de noperciben si no se planea adecuadamente el e-marketing
2.1 1. Demanda de productos subestimada por falta de información
2.2 2. Pérdida en la cuota de mercado si no son claros los planes
2.3 3. El uso indebido de los recursos por falta de organización lleva a hacer tareas innecesarias o dedicándoles mucho esfuerzo
2.4 4. La falta de conocimiento sobre el e-marketing lleva a planear mal
2.5 5. Una mala recolección de los datos de los clientes lleva a desarrollar líneas de trabajo erradas
2.6 6. Invertir menor cantidad de dinero en comunicaciones puede haer que se pierda eficiencia en las estrategias de e- marketing
2.7 7. Eluso de buscadores puede ser inneficiente con las herramientas equivocadas de e-marketing
2.8 8. Es necesario priorizar el desarrollo en Tecnologías de la Información dentro de la organización
2.9 9. Los resultados obtenidos del contacto en línea no son recopilados adecadamente
2.10 10. El apoyo a la dependencia de e-marketing no es alto por lo cual requiere de iniciativas de apoyo
3 Estrategia genérica
3.1 Estrategia prescriptiva
3.2 Estrategia Emergente
3.3 Ventanas Estrategicas
3.4 Modelo de proceso Estratégico
3.5 Planeamiento de marketing
4 Revisión de la situación
4.1 Análisis Estratégico
4.2 Análisis Interno
4.2.1 Análisis de Eficacia actual
4.2.1.1 1. Efectividad de la empresa
4.2.1.2 2. Efectividad del mercado
4.2.1.3 3. Efectividad del Internet
4.2.2 Análisis de Rercursos
4.2.3 Comercialización por internet
4.3 Análisis Externo
4.3.1 Análisis de la demanda
4.3.2 Investigación Cualitativa del Cliente
4.3.3 Análisis del Competidor
4.3.4 Análisis de los intermediarios
4.3.5 Análisis de amenazas y oportunidades
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