LA FAMILIA

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LA FAMILIA
1 la familia son dos o más personas que se relacionan por consanguinidad, matrimonio o adopción, y que habitan la misma vivienda.
1.1 TIPOS DE FAMILIA: Hay 3 tipos de familia: La pareja casada, la familia nuclear y la familia extensa.
1.1.1 la pareja casada: formada por los dos cónyuges. Como unidad del hogar, la pareja casada suele ser representativa, ya sea de los recién casados que todavía no empiezan a procrear o de las parejas de mayor edad que ya terminaron con la crianza de sus hijos.
1.1.2 La familia Nuclear compuesta por, Un esposo, una esposa y uno o varios hijos.
1.1.3 Cuando la familia nuclear comparte el mismo hogar con por lo menos uno de los abuelos, recibe el nombre de familia extensa.
2 Ciclo de Vida: ciclo de vida familiar lo consideran un recurso para describir lo que en otros tiempos era una serie de fases estables y previsibles, a través de las cuales pasaban la mayoría de las familias.
2.1 CICLO DE VIDA FAMILIAR TRADICIONAL: Es una serie progresiva de fases por las cuales atraviesan muchas familias, empezando con:
2.1.1 Fase I. Soltería: El adulto joven soltero que vive separado de sus padres.
2.1.2 Fase II. Cónyuges en la luna de miel: Una pareja casada, de jóvenes sin hijos.
2.1.3 Fase III. Paternidad: La pareja casada tiene al menos un hijo que vive en el hogar.
2.1.4 Fase IV. Postpaternidad: Una pareja casada de mayor edad, sin hijos que vivan en el hogar.
2.1.5 Fase V. Disolución: Sólo sobrevive uno de los cónyuges.
2.2 EL CICLO DE VIDA FAMILIAR NO TRADICIONAL: Esta conformado por un solo individuo y los integrados por dos o más individuos que no están relacionados entre sí. Se conocen 2 fases
2.2.1 FASES DEL CVF ALTERNATIVO -Hogares de tipo FAMILIAR: - Parejas sin Hijos, - Parejas que retrasan el matrimonio, - Parejas que retrasan la llegada de hijos. -Padres Solteros I, II, III & - Familias Extensa
2.2.2 Hogares de tipo NO FAMILIAR: - Parejas no Casadas, -Personas Divorciadas (sin hijos), -Persona Soltera, -Vuidos (avanzada edad, en su mayoria)
3 La socialización de los miembros de la familia, que abarca desde los hijos pequeños hasta los adultos, es una función familiar esencial. En el caso de los infantes, este proceso consiste en impartirles los valores básicos y las normas de comportamiento congruentes con su cultura.
3.1 SOCIALIZACIÓN DE LOS NIÑOS COMO CONSUMIDORES: se define como el proceso en el cual los niños adquieren las habilidades, los conocimientos, las experiencias y las actitudes que requieren para cumplir su función como consumidores. ( Los niños aprenden a dar importancia a las posesiones mundanas a una edad temprana, como cuando observan en la televisión un comercial de una muñeca o una fi gura de acción, y señalan hacia la pantalla diciendo “¡Quiero eso!”)
3.2 SOCIALIZACIÓN DEL ADULTO COMO CONSUMIDOR: Cuando una pareja de recién casados, por ejemplo, decide establecer su propio hogar, los ajustes que realiza para vivir y consumir de manera conjunta forman parte de ese proceso ininterrumpido.
3.3 SOCIALIZACIÓN INTERGENERACIONAL: es bastante común que la lealtad hacia ciertos productos o las preferencias de marca se transfieran de una generación a otra transferencia de marca intergeneracional–, tal vez en el transcurso de tres o cuatro generaciones de la misma familia. Por ejemplo, las preferencias por marcas específicas, la salsa catsup y el café son productos cuya preferencia se suele “transmitir” de una generación a la siguiente.
4 Socialización de los miembros de la familia y roles asignados
4.1 Un agente de socialización es una persona u organización que interviene en el proceso de socialización “gracias a la frecuencia de contacto con el individuo, y al control sobre las recompensas y los castigos dados al individuo”.
5 OTRAS FUNCIONES DE LA FAMILIA
5.1 hay tres funciones básicas que desempeña la familia son convenientes para el análisis acerca del comportamiento del consumidor. y son el bienestar económico, el apoyo emocional y los estilos de vida familiar adecuados.
5.1.1 Apoyo emocional: consiste en brindar sustento emocional (incluyendo amor, afecto e intimidad) a sus miembros.
5.1.2 Estilos adecuados de vida familiar: Función importante de la familia, en lo que se refiere al comportamiento del consumidor, consiste en establecer un estilo de vida adecuado para sus miembros.
5.1.3 Bienestar económico: Es la forma en que la familia se divide las responsabilidades para proveer bienestar económico ha sufrido un cambio considerable durante los últimos 30 años.
6 Toma de decisiones familiares y roles relacionados con el consumo
6.1 DINÁMICA DE LA TOMA DE DECISIONES ENTRE CÓNYUGES: A los mercadólogos les interesa la cantidad de influencia relativa que corresponde cada uno de los cónyuges en el momento de decidir sobre el consumo de la familia. La influencia relativa de los cónyuges se clasifi ca como dominada por el esposo, dominada por la esposa, conjunta (ya sea de manera igualitaria o sincrética) y autónoma (ya sea que el esposo o la esposa sea el principal o único tomador de decisiones). es una decisión de consumo específica depende, en parte, de la categoría del producto y el servicio en cuestión.
6.1.1 EL ROL CADA VEZ MÁS FRECUENTE DE LOS NIÑOS EN LA TOMA DE DECISIONES FAMILIARES: Este cambio en la influencia ha ocurrido como resultado de que ahora las familias tienen menos hijos (lo cual incrementa la influencia de cada vástago), más parejas con doble ingreso que pueden solventar un mayor número de compras que deseen sus hijos y el énfasis que ponen los medios de comunicación en permitir que los niños se “expresen por sí mismos”.
6.1.1.1 Tácticas utilizadas por los niños para influir en sus padres: Tacticas de Presion, Tacticas de intercambio, Tacticas de congraciarse, Persuasion racional, Tacticas de Consulta & Peticion ascendente.
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