Posicionamento de Marca

1. Identificação dos Concorrentes
   1. Pertencentes à Categoria
   2. Setor
   3. Concorrentes
2. Análise da Concorrência

1. Pontos de Diferença
   1. Desejável para o Consumidor
   2. Entregável pela Empresa
   3. Diferenciável da Concorrência
2. Pontos de Paridade
   1. Categoria
   2. Concorrência
      1. Negação dos Pontos de Diferença percebidos pelos Concorrentes
      2. Negação de uma vulnerabilidade percebida da marca como resultados de seus próprios pontos de diferença
   3. Paridade X Concorrência
   4. Múltiplas Estruturas de Referência
   5. Posicionamento Duplo

1. Mapas Perceptuais

1. Comunicação da Categoria do Produto
   1. Anunciar Benefícios da Categoria
   2. Comparar os Produtos Exemplares
   3. Contar com um nome que descreva o produto
2. Comunicação de Pontos de Paridade e Pontos de Diferença

Annotations:

• Frases curtas que articulam a essência e a promessa principal da empresa.

1. Comunicar
2. Simplificar
3. Inspirar