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Paradigmas de marca

Description

Explicación de los tres paradigmas de la gestión de marcas (Mapa Mental)

Mind Map by Karol Vélez Hernández, updated more than 1 year ago

	Created by Karol Vélez Hernández over 7 years ago

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Resource summary

Paradigmas de marca

Branding de producto
1. Gestión comercial
2. Gestión comunicativa
  1. Orientada al bien tangible (Producto)
    1. Afecta a:
      1. Gestión empresarial
      2. Técnicas Publicitarias
Branding de personalidad
1. Activo estratégico de valor intangible
  1. Ofrecen bienes emocionales
    1. "Brand Personality"
      1. Psicología motivacional
      2. Teoría de la imagen
      3. Semiótica
Branding del consumidor
1. Consumidor elemento central.
  1. Proactivo
    1. Marca
    2. Consumidor
      1. Relación participativa

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