MARKETING

Martha Karina  Santander Guerrero
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Martha Karina  Santander Guerrero
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Description

El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva y tener exito.

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MARKETING
  1. MARKETING: es la actitud humana que busca satisfacer las necesidades y los deseos por medio delintercanvio
    1. LA ORIENTACIÓN DEL MARKETING ANTE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
      1. Principal fuerza matriz de la empresa, Fundamento del comportamiento del consumidor, Participa en el establecimiento de políticas de productos y precios Actúa por medio de promoción y la publicidad
    2. ENTORNO DEL MERCADO
      1. Las expectativas de los clientes cambian con mayor velocidad que los productos
        1. La tecnología avanza rápidamente y hace que los mercados evolucionen
          1. La competencia se adapta a los cambios, más aun cuando son compañías multinacionales
            1. El cambio económico afecta los sistemas globalmente
              1. La globalización es una realidad La responsabilidad social y ecológica cobra un valor relevante en la actualidad
              2. CONSUMIDOR
                1. Es quien consume el producto para obtener su beneficio central o utilidad Puede ser la persona que toma la decisión de compra.
                  1. Es la actitud interna o externa del individuo o grupo de individuos dirigida a la satisfacción de sus necesidades mediante bienes y/o servicios.
                  2. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
                    1. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
                      1. Para Paul Peter (Marketing for Manufacturer, McGraw Hill Co. 1998)
                        1. la estrategia de productos es una parte relevante del marketing para todos aquellos negocios que quieren lograr alcanzar mercados beneficiosos para la empresa
                    2. EL PRECIO
                      1. Se conoce como la cantidad de dinero que la sociedad debe dar a cambio de un bien o servicio.
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