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Description
Mind Map by Katherine Vanessa, updated more than 1 year ago
|
Created by Katherine Vanessa
over 7 years ago
|
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KATHERINE YANES
- Se entiende este concepto como un medio de divulgación en el cual diversos organismos, empresas,
individuos, ONG, entre otros, intentan hacerse conocer, anunciar o simplemente aludir ciertos
bienes y servicios,
- OBJETIVOS DE LA
PUBLICIDAD
1. INFORMAR
2. RECORDAR
3. PERSUADIR
- Es una forma de comunicación para convencer o influir que sirve para
producir un efecto en las opiniones, actitudes, motivaciones y pautas
de conducta de determinados receptores (ciudadanos, electores,
clientes, oyentes, televidentes…)
- COMUNICACIÓN PERSUASIVA
- MENSAJE PUBLICITARIO
- Los mensajes publicitarios
tienen finalidad clara; quieren
convencer a los consumidores
de que compren los productos
de un anunciante. Son
mensajes pagados y bien
diferenciados en teoría, de lo
que es información imparcial.
Son parciales, tienen unos
intereses concretos y no lo
esconden.
- Los mensajes publicitarios
tienen finalidad clara; quieren
convencer a los consumidores
de que compren los productos
de un anunciante. Son
mensajes pagados y bien
diferenciados en teoría, de lo
que es información imparcial.
Son parciales, tienen unos
intereses concretos y no lo
esconden.
- PUBLICIDAD COMPETITIVA
- La publicidad competitiva es una técnica de marketing
diseñada para fortalecer el nombre de un producto o
servicio comparándolo de forma directa o indirecta con un
producto de la competencia.
- La publicidad competitiva es una técnica de marketing
diseñada para fortalecer el nombre de un producto o
servicio comparándolo de forma directa o indirecta con un
producto de la competencia.
- PUBLICIDAD COMPARATIVA
- La publicidad comparativa se define como aquella en donde el
anunciante busca comparar su oferta con la de su competencia, con
el objeto de resaltar las características o cualidades de sus
productos frente a los demás, esto se puede hacer sin mencionar
claramente el nombre de la otra marca
- La publicidad comparativa se define como aquella en donde el
anunciante busca comparar su oferta con la de su competencia, con
el objeto de resaltar las características o cualidades de sus
productos frente a los demás, esto se puede hacer sin mencionar
claramente el nombre de la otra marca
- GRUPO OBJETIVO
- Los anunciantes intentan dirigirse a un público, con probabilidades de interesarse en
comprar su producto o servicio. Por ejemplo un producto diseñado para mujeres de
entre 17 y 39 años de edad no debería anunciarse dentro de una emisión cuyo
auditorio sea predominantemente a masculino, como es en un programa deportivo.
Una vez que se determina cual es el público objetivo, se diseña un comercial que se
enfoque en las necesidades y deseos específicos de dicho sector.
- Los anunciantes intentan dirigirse a un público, con probabilidades de interesarse en
comprar su producto o servicio. Por ejemplo un producto diseñado para mujeres de
entre 17 y 39 años de edad no debería anunciarse dentro de una emisión cuyo
auditorio sea predominantemente a masculino, como es en un programa deportivo.
Una vez que se determina cual es el público objetivo, se diseña un comercial que se
enfoque en las necesidades y deseos específicos de dicho sector.
- MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
- Tiene diversas definiciones. Según Philip
Kotler (considerado por algunos el
padre de la mercadotecnia moderna),1
es «el proceso social y administrativo
por el que los grupos e individuos
satisfacen sus necesidades al crear e
intercambiar bienes y servicios».2 ,
mientras que para la AMA el marketing
se lo considera como "actividad, un
conjunto de instituciones y procesos
para crear, comunicar, entregar, y el
intercambio de ofertas que tienen valor
para los clientes, socios y la sociedad en
general.
- Tiene diversas definiciones. Según Philip
Kotler (considerado por algunos el
padre de la mercadotecnia moderna),1
es «el proceso social y administrativo
por el que los grupos e individuos
satisfacen sus necesidades al crear e
intercambiar bienes y servicios».2 ,
mientras que para la AMA el marketing
se lo considera como "actividad, un
conjunto de instituciones y procesos
para crear, comunicar, entregar, y el
intercambio de ofertas que tienen valor
para los clientes, socios y la sociedad en
general.
- https://www.youtube.com/watch?v=FLo8Fsl-kPQ
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