6806152
Description
Mind Map by Sandra Vargas, updated more than 1 year ago
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Created by Sandra Vargas
over 7 years ago
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La Marca como señal de Identidad y creación cultural
- Acto Intangible valiosos , eje central de toda empresa e institución
- Identidad : Creación cultural, inculcada y guiada por
la estructura social
- Identidad o Marca Corporativa: Estrategia Posicionamiento
de Marca- registro legal de marca, normatividad de uso.
- Identidad Contemporánea: Cumple expectativas del consumidor, refleja
nuevas decisiones, creencias, desafios. Ejem: Pepsi.
- Acercarse a tarjet Joven
- Eje Central : Música, Tecnología y Arte
- Acercarse a tarjet Joven
- Identidad Contemporánea: Cumple expectativas del consumidor, refleja
nuevas decisiones, creencias, desafios. Ejem: Pepsi.
- Identidad o Marca Corporativa: Estrategia Posicionamiento
de Marca- registro legal de marca, normatividad de uso.
- Identidad : Creación cultural, inculcada y guiada por
la estructura social
- La Marca como Estilo
de Vida
- Wallis Olins: "
las marcas son
el fenòmeno
cultural por
excelencia
....banalizado
por perjuicios y
suposiciones
frivolas"
- Marca : Herramienta del
Capitalismo . Seduce sin cánon ético.
- Venden identidades .
Consumidores verse como
querrían ser.
- Marca Mejor
posicionada :
es la que logra
integrarse en
la cultura.
más que como
articulo de
consumo.
- Wallis Olins: "
las marcas son
el fenòmeno
cultural por
excelencia
....banalizado
por perjuicios y
suposiciones
frivolas"
- Denominacción del Sujeto Social de la Marca
- Imagen empresarial
- Imagen
Corporativa :
agrupación,
sectores
productivos,
Asociacion
- Instituciòn:
entidades
publicas o
privadas que
gestionan
actividades sin
fines de lucro
- Niveles Identificaciòn Institucional
- Identificdor básico: nombres, logotipo,
logosimbolo . Identificador visual: aplicacion
de nombres, y simbolos (papleria)
- Identificador Basico de la
Marca : Proceso que se
responsabilidza por
cualidades que definen
què y còmo es la
empresa producto o
servicio
- Denominación:
Codificación de la
Identidad : Ej: Juan
Valdez Café
- Sistemas de Comunicación Visual : Conjunto
de signos y su modo de Aplicación. Ej:
Papelería, material editorial, señalización
- Programas integrales de
Identificación: Estrategias para
que la empresa se dé a conocer
como unitaria y coherente. Ej;
Coca-Cola: Movimiento,
Bienestar, refrescante.
- Principios: Compromiso con la calidad,
Conciencia Social, Lealtad hacia la marca,
Identidad clara y poderosa
- Principios: Compromiso con la calidad,
Conciencia Social, Lealtad hacia la marca,
Identidad clara y poderosa
- Registro Legal de la Marca: : Proteccion legal evita
plagios a marcas registradas . Registro Marca en
pais destino
- Denominación:
Codificación de la
Identidad : Ej: Juan
Valdez Café
- Nombre: Técnica brainstorming
- Joan Costa sugiere criterios para el nombre:
Brevedad, Eufonia, Recordación Originalidad
- Joan Costa sugiere criterios para el nombre:
Brevedad, Eufonia, Recordación Originalidad
- Logotipo: tipografía cuyo
diseño refuerza el significado
- Clasificación : Patronímico (personalidad clave, dueño o fundador).
Toponímico (lugar de origen), Descriptivo: Enunciación Sintética(
sigla), Metafórico: (asoc. mental : jaguar). Existente: (sin relación
ej: Shell). Artifcial: (palabra nueva, ej: Kodak. Contraído: Ejem:
BMW(Bavarian Motors Works),
- Clasificación : Patronímico (personalidad clave, dueño o fundador).
Toponímico (lugar de origen), Descriptivo: Enunciación Sintética(
sigla), Metafórico: (asoc. mental : jaguar). Existente: (sin relación
ej: Shell). Artifcial: (palabra nueva, ej: Kodak. Contraído: Ejem:
BMW(Bavarian Motors Works),
- Logosímbolo: Imagen que representa la
esencia de la marca . Facilita la
comprensión intuitiva del objeto de
comunicación
Annotations:
- Ejemplo el logosímbolo de Juan Valdez ó Colombia es Pasión
- Figurativo : (representa la idea) ;
Figurativo Comparativo:
(analogía) Ej: Michelin;
Metafórico (imagen literaria)
Nestlé (nido, pájaro, alimento) ;
Metonímico: Imagen por otra ;
Abstracto: Ej: Adidas;
Caricaturesco; Sígnico : Adidas
- Identificador Basico de la
Marca : Proceso que se
responsabilidza por
cualidades que definen
què y còmo es la
empresa producto o
servicio
- Identificdor básico: nombres, logotipo,
logosimbolo . Identificador visual: aplicacion
de nombres, y simbolos (papleria)
- Niveles Identificaciòn Institucional
- Imagen empresarial
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