La Marca como señal de Identidad y creación cultural

Sandra  Vargas
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Sandra  Vargas
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La Marca como señal de Identidad y creación cultural
1 Acto Intangible valiosos , eje central de toda empresa e institución
1.1 Identidad : Creación cultural, inculcada y guiada por la estructura social
1.1.1 Identidad o Marca Corporativa: Estrategia Posicionamiento de Marca- registro legal de marca, normatividad de uso.
1.1.1.1 Identidad Contemporánea: Cumple expectativas del consumidor, refleja nuevas decisiones, creencias, desafios. Ejem: Pepsi.
1.1.1.1.1 Acercarse a tarjet Joven
1.1.1.1.2 Eje Central : Música, Tecnología y Arte
2 La Marca como Estilo de Vida
2.1 Wallis Olins: " las marcas son el fenòmeno cultural por excelencia ....banalizado por perjuicios y suposiciones frivolas"
2.2 Marca : Herramienta del Capitalismo . Seduce sin cánon ético.
2.3 Venden identidades . Consumidores verse como querrían ser.
2.4 Marca Mejor posicionada : es la que logra integrarse en la cultura. más que como articulo de consumo.
3 Denominacción del Sujeto Social de la Marca
3.1 Imagen empresarial
3.2 Imagen Corporativa : agrupación, sectores productivos, Asociacion
3.3 Instituciòn: entidades publicas o privadas que gestionan actividades sin fines de lucro
3.3.1 Niveles Identificaciòn Institucional
3.3.1.1 Identificdor básico: nombres, logotipo, logosimbolo . Identificador visual: aplicacion de nombres, y simbolos (papleria)
3.3.1.1.1 Identificador Basico de la Marca : Proceso que se responsabilidza por cualidades que definen què y còmo es la empresa producto o servicio
3.3.1.1.1.1 Denominación: Codificación de la Identidad : Ej: Juan Valdez Café
3.3.1.1.1.2 Sistemas de Comunicación Visual : Conjunto de signos y su modo de Aplicación. Ej: Papelería, material editorial, señalización
3.3.1.1.1.3 Programas integrales de Identificación: Estrategias para que la empresa se dé a conocer como unitaria y coherente. Ej; Coca-Cola: Movimiento, Bienestar, refrescante.
3.3.1.1.1.3.1 Principios: Compromiso con la calidad, Conciencia Social, Lealtad hacia la marca, Identidad clara y poderosa
3.3.1.1.1.4 Registro Legal de la Marca: : Proteccion legal evita plagios a marcas registradas . Registro Marca en pais destino
3.3.1.1.2 Nombre: Técnica brainstorming
3.3.1.1.2.1 Joan Costa sugiere criterios para el nombre: Brevedad, Eufonia, Recordación Originalidad
3.3.1.1.3 Logotipo: tipografía cuyo diseño refuerza el significado
3.3.1.1.3.1 Clasificación : Patronímico (personalidad clave, dueño o fundador). Toponímico (lugar de origen), Descriptivo: Enunciación Sintética( sigla), Metafórico: (asoc. mental : jaguar). Existente: (sin relación ej: Shell). Artifcial: (palabra nueva, ej: Kodak. Contraído: Ejem: BMW(Bavarian Motors Works),
3.3.1.1.4 Logosímbolo: Imagen que representa la esencia de la marca . Facilita la comprensión intuitiva del objeto de comunicación

Annotations:

  • Ejemplo el logosímbolo de Juan Valdez ó Colombia es Pasión 
3.3.1.1.4.1 Figurativo : (representa la idea) ; Figurativo Comparativo: (analogía) Ej: Michelin; Metafórico (imagen literaria) Nestlé (nido, pájaro, alimento) ; Metonímico: Imagen por otra ; Abstracto: Ej: Adidas; Caricaturesco; Sígnico : Adidas
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