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over 7 years ago
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MARKETING ECOLÓGICO
- Concepto desde dos perspectivas Kotler, Philip; Amstrong,
Gary (2001)
- Perspectiva social del marketing ecológico
- Es una parte del marketing social, es
decir, de aquel conjunto de actividades
que “persigue estimular y facilitar la
aceptación de ideas o comportamientos
sociales que se consideran beneficiosos
para la sociedad.
- Es una parte del marketing social, es
decir, de aquel conjunto de actividades
que “persigue estimular y facilitar la
aceptación de ideas o comportamientos
sociales que se consideran beneficiosos
para la sociedad.
- Perspectiva empresarial del marketing ecológico
- El marketing ecológico es el que se aplica para vender
productos ecológicos, es decir el que busca satisfacer las
necesidades sin dañar al medio ambiente. Con ello se
contribuye a un desarrollo sostenible de la economía y de la
sociedad.
- El marketing ecológico es el que se aplica para vender
productos ecológicos, es decir el que busca satisfacer las
necesidades sin dañar al medio ambiente. Con ello se
contribuye a un desarrollo sostenible de la economía y de la
sociedad.
- Perspectiva social del marketing ecológico
- FUNCIONES DEL MARKETING ECOLÓGICO
- Reorientar el marketing mix
- El precio ecológico
- El precio como instrumento de marketing es muy utilizado
para ejercer influencia sobre la demanda en el corto
plazo.Este tipo de productos ecológicos tienen un mayor
coste debido a los gastos de investigación y comunicación.
- El precio como instrumento de marketing es muy utilizado
para ejercer influencia sobre la demanda en el corto
plazo.Este tipo de productos ecológicos tienen un mayor
coste debido a los gastos de investigación y comunicación.
- El producto ecológico
- El producto ecológico es aquel que cumpliendo las mismas
funciones que otros productos equivalentes provocan un daño
menor al medioambiente, teniendo en cuenta su ciclo de vida y
diseño. El diseño relaciona factores como la materia prima,
transporte, mantenimiento y reciclado mientras que el análisis
del ciclo de vida evalúa el daño que se provoca en el
medioambiente.
- El producto ecológico es aquel que cumpliendo las mismas
funciones que otros productos equivalentes provocan un daño
menor al medioambiente, teniendo en cuenta su ciclo de vida y
diseño. El diseño relaciona factores como la materia prima,
transporte, mantenimiento y reciclado mientras que el análisis
del ciclo de vida evalúa el daño que se provoca en el
medioambiente.
- La comunicación
ecológica
- Los objetivos de la comunicación ecológica son:
informar, persuadir y recordar los productos
ecológicos para generar demanda. En este sentido
la información es la clave del proceso para poder
introducir nuevos métodos de compra y es muy
importante que el consumidor aprecie coherencia
y credibilidad en ella.
- Los objetivos de la comunicación ecológica son:
informar, persuadir y recordar los productos
ecológicos para generar demanda. En este sentido
la información es la clave del proceso para poder
introducir nuevos métodos de compra y es muy
importante que el consumidor aprecie coherencia
y credibilidad en ella.
- La distribución ecológica
- El objetivo es llevar los productos del fabricante al
consumidor de manera adecuada, para ello existen dos
elementos importantes: el canal de distribución y el canal
inverso
- El objetivo es llevar los productos del fabricante al
consumidor de manera adecuada, para ello existen dos
elementos importantes: el canal de distribución y el canal
inverso
- El precio ecológico
- Reorientar el marketing mix
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