MARKETING ECOLÓGICO

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Mind Map on MARKETING ECOLÓGICO, created by ANDREA PAOLA on 10/29/2016.

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MARKETING ECOLÓGICO
  1. Concepto desde dos perspectivas Kotler, Philip; Amstrong, Gary (2001)
    1. Perspectiva social del marketing ecológico
      1. Es una parte del marketing social, es decir, de aquel conjunto de actividades que “persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad.
      2. Perspectiva empresarial del marketing ecológico
        1. El marketing ecológico es el que se aplica para vender productos ecológicos, es decir el que busca satisfacer las necesidades sin dañar al medio ambiente. Con ello se contribuye a un desarrollo sostenible de la economía y de la sociedad.
      3. FUNCIONES DEL MARKETING ECOLÓGICO
        1. Reorientar el marketing mix
          1. El precio ecológico
            1. El precio como instrumento de marketing es muy utilizado para ejercer influencia sobre la demanda en el corto plazo.Este tipo de productos ecológicos tienen un mayor coste debido a los gastos de investigación y comunicación.
            2. El producto ecológico
              1. El producto ecológico es aquel que cumpliendo las mismas funciones que otros productos equivalentes provocan un daño menor al medioambiente, teniendo en cuenta su ciclo de vida y diseño. El diseño relaciona factores como la materia prima, transporte, mantenimiento y reciclado mientras que el análisis del ciclo de vida evalúa el daño que se provoca en el medioambiente.
              2. La comunicación ecológica
                1. Los objetivos de la comunicación ecológica son: informar, persuadir y recordar los productos ecológicos para generar demanda. En este sentido la información es la clave del proceso para poder introducir nuevos métodos de compra y es muy importante que el consumidor aprecie coherencia y credibilidad en ella.
                2. La distribución ecológica
                  1. El objetivo es llevar los productos del fabricante al consumidor de manera adecuada, para ello existen dos elementos importantes: el canal de distribución y el canal inverso
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