LA MARCA COMO SEÑAL DE IDENTIDAD Y CREACIÓN CULTURAL

Manuela OTERO GALLEGO
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Trabajo de prueba extemporanea virtual

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LA MARCA COMO SEÑAL DE IDENTIDAD Y CREACIÓN CULTURAL
  1. La marca como signo gráfico
    1. Supersignos que conforman el concepto de identidad
    2. Definición
      1. Es una señal de identidad, convertida en un centro operacional, alrededor del cual se origina todo un sistema de asociaciones mentales
        1. Identidad
          1. Creación cultural, inculcada y guiada por la estructura social
      2. La marca como estilo de vida
        1. Wally Olins
          1. Las marcas son el fenómeno cultural por excelencia de nuestro tiempo y objeto de un debate.
          2. Naomi Klein
            1. Manifiesta las hipotéticas amenazas de las marcas comerciales, no solo en ropa, sino en todas las facetas de la vida
            2. Surge en los 90s "las marcas de estilo de vida"
              1. Venden identidades
                1. Permiten a los consumidores verse como querian
              2. La denominación del sujeto social de la marca
                1. Léxico profecional
                  1. Imágen
                    1. identidad
                      1. Perfil
                        1. Identidicación
                          1. Comunicación
                          2. Campo de aplicación
                            1. Intitución
                              1. Administran y gestionan sin fines de lucro directo y a todo hecho de significado social
                                1. Público
                                  1. Privado
                                2. Corporación
                                  1. Empresa
                                    1. Naturaleza economica por excelencia
                                      1. Pública
                                        1. privada
                                      2. Compañia
                                        1. Se suma la diversidad de aplicaciones que posee la noción de corporación
                                    2. Niveles de identificación institucional
                                      1. Constituye un sistema de mensajes complejo que puede manifestarse en todo y cada uno de los componentes de la institución
                                        1. Chaves
                                          1. Identificadores básicos
                                            1. Nombres, logotipos e imagotipos
                                            2. Sistemas de identificación visual
                                              1. Aplicación de nombres y símbolos
                                              2. Programas integrales de identificación
                                                1. La atención al público y el protocolo general
                                            3. Identificadores básicos de la marca
                                              1. Los nombres
                                                1. Analizar el producto o empresa
                                                2. El logotipo
                                                  1. Distintivo formado por letras o abreviaturas, peculiar de una empresa
                                                  2. El logosímbolo o imagotipo
                                                    1. Nombre y su forma gráfica
                                                    2. Sistemas de identificación visual
                                                      1. Diseño del conjunto de los signos
                                                      2. Los programas integrales de identificación
                                                        1. Compatividad semántica y estilistica
                                                      3. Registro legal de la marca
                                                        1. Se ocupa de evitar plagios y falsifisaciones
                                                        Show full summary Hide full summary

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