LA MERCADOTECNIA DE LA EMPRESA INTERNACIONAL

Ana Isabel Castañeda Ospina
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LA MERCADOTECNIA DE LA EMPRESA INTERNACIONAL
1 Estrategias empresariales
1.1 Diferenciación
1.1.1 Diferente a sus competidores
1.2 Liderazgo de costos
1.2.1 reducir costos de producción
1.3 Enfoque
1.3.1 mercado específico
2 Combinación de mercadotecnia
2.1 enfoque
2.1.1 etnocentrico
2.1.1.1 Combinación de mercadotecnia
2.1.2 policentrico
2.1.2.1 adaptado a las necesidades
2.1.3 geocentrico
2.1.3.1 estandar
2.2 ecuación de la ganacia
2.2.1 ingreso total-costo total: Ganancia total
2.3 Las Pes
2.3.1 1 P. producto mismo
2.3.1.1 política respecto al producto
2.3.1.2 Influencias culturales
2.3.1.3 factores económicos
2.3.1.4 marca comercial
2.3.2 2 P. Determinación del precio
2.3.2.1 Política de precios
2.3.2.1.1 estándar
2.3.2.1.2 dos precios diferenciados
2.3.2.1.3 precios de mercado
2.3.2.1.4 conflictos
2.3.2.1.4.1 daño de la marca comercial
2.3.2.1.4.2 importación pararela
2.3.2.1.4.3 resentimiento de los consumidores
2.3.3 3.P La promoción del producto
2.3.3.1 publicidad
2.3.3.1.1 mensaje
2.3.3.1.2 medio
2.3.3.1.3 énfasis global o regional
2.3.3.2 ventas personales
2.3.3.3 promoción de las ventas
2.3.3.4 relaciones públicas
2.3.4 4P. Distribución del producto
2.3.4.1 física
2.3.4.2 mecanismo de venta
3 Canales de distibución
3.1 manufacturero
3.2 comerciante
3.2.1 mayorista
3.2.2 minorista
3.2.3 directas
3.3 consumidor
4 Mercadotecnia política
4.1 El poder la imagen pública
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