UNIDAD III

Angel Andrez  Cerezo Peña
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Angel Andrez  Cerezo Peña
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Mapa de la Unidad III

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UNIDAD III
  1. "MÉTODO DE OBSERVACIÓN"
    1. La técnica de observación se utiliza principalmente para observar el comportamiento de los consumidores.
    2. "CLASIFICACIÓN DE LOS MÉTODOS DE OBSERVACIÓN"
      1. Se clasifica en:
        1. CUALITATIVA
          1. Recoge los datos sobre las cualidades o características de un objeto, fenomeno o proceso.
          2. CUANTITATIVA
            1. Recoge medidas especificas sobre un objeto, fenómeno o proceso.
        2. "ELEMENTOS PRINCIPALES DE LA OBSERVACIÓN"
          1. OBSERVACIÓN DE CAMPO:: En esta observación el objeto a estudiar en un lugar del observador se ha de dirigir a este lugar para estudiar el fenómeno.
            1. OBSERVACIÓN ESTRUCTURADA:: Esta observación permite realizar un estudio preciso de los patrones que quieren medirse y observarse.
              1. OBSERVACIÓN DE PARTICIPANTE: como su nombre indica, y en oposición a la observación antes mencionada, en esta el investigador sí se involucra en el fenómeno a investigar, y forma parte de este.
                1. OBSERVACIÓN DE CAMPO: En oposición a la observación anterior, en esta el estudioso no traslada al objeto de estudio a su laboratorio, sino que es él el que se dirige al lugar en el que se desarrolla el fenómeno en cuestión.
                2. "VENTAJAS Y DESVENTAJAS"
                  1. VENTAJAS
                    1. *Se reduce o elimina la tendencia potencial que provoca el entrevistador o el proceso de la entrevista en el fenómeno de estudio, a investigación nos indica lo que ha ocurrido aporta muy poca información y Cierto tipo de datos solo pueden recopilarse por medio de la observación (cuando el participante no está consciente o no puede comunicarse)
                    2. DESVENTAJAS
                      1. Las razones de comportamiento no se determinan conla observación, en algunos casos el uso de métodos de observaciónpuede calificarse de poco ético
                    3. "TÉCNICAS DE OBSERVACIÓN"
                      1. OBSERVACIÓN DIRECTA:: Cuando el investigador se pone en contacto personalmente con el hecho o fenómeno que trata de investigar.
                        1. OBSERVACIÓN INDIRECTA; Cuando el investigador entra en conocimiento del hecho o fenómeno observando a través de las observaciones realizadas anteriormente por otra persona.
                          1. OBSERVACIÓN NATURAL; Consiste en observar el comportamiento conforme se presenta en el ambiente. Su ventaja es que el fenómeno que se observa reflejará de manera más precisa el fenómeno real. Su desventaja es el costo de esperar a que el fenómeno ocurra y la dificultad de medirlo en un escenario natural.
                            1. OBSERVACIÓN ARTIFICIAL; El comportamiento de los participantes se realiza en un ambiente artificial (por ej.: una cocina de prueba).
                              1. OBSERVACIÓN NO ESTRUCTURADA; El observador supervisa todos los aspectos del fenómeno que parecen relevantes para el problema que se estudia, como cuando se observa a los niños cuando juegan con juguetes nuevos.
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