Análisis de la imagen corporativa

Valeria Uribe
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Mapa conceptual capitulo 9 BRANDING CORPORATIVO Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa Paul Capriotti Peri

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Análisis de la imagen corporativa
1 Estudio de la notoriedad corporativa
1.1 "Existir" para un público
1.2 Carácter comparativo
1.3 Nivel de nototriedad
1.3.1 Notoriedad
1.3.1.1 Básica
1.3.1.2 Relevante
1.3.2 No notoriedad
1.3.2.1 Desconocimiento
1.3.2.2 Confusión
1.3.3 Amplitud
1.3.4 Profundidad
1.4 Criterios básicos
1.4.1 Espontánea
1.4.2 Asistida o sugerida
1.4.3 Total
2 Estudio del perfil de imagen corporativa
2.1 Atributos
2.1.1 Actuales
2.1.1.1 Principales
2.1.1.1.1 Básicos
2.1.1.1.2 Discriminatorios
2.1.1.2 Secundarios
2.1.2 Latentes
2.1.2.1 No presentes en nuestro sector
2.2 Perfil
2.2.1 sistemas de representación gráfica
2.2.1.1 Lineal
2.2.1.2 Circular
3 Metodología de investigación
3.1 Si no puedes medir tu Imagen, no puedes actuar sobre ella.
3.2 El lugar más peligroso para observar a los públicos es desde detrás del escritorio.
3.3 La forma más fácil de saber lo que la gente piensa es preguntárselo
3.4 Tipos de estudio
3.4.1 Documentales
3.4.1.1 Fuentes secundarias
3.4.1.1.1 Investigación de campo
3.4.2 Cualitativos
3.4.2.1 Razones o causas básicas
3.4.3 Cuantitativos
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