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Description
Mind Map by Anhali Rodríguez Peralta, updated more than 1 year ago
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Created by Anhali Rodríguez Peralta
about 7 years ago
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9: Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
- Desarrollo de nuevos productos:
desarrollo de productos originales, o
bien, de mejoras o modificaciones de
productos existentes, así como de
nuevas marcas, mediante los propios
esfuerzos de desarrollo de una
compañía.
- Una compañía obtiene nuevos productos mediante:
- Adquisición
- desarrollo de nuevos productos
- Fuente fundamental de crecimiento
- Fuente fundamental de crecimiento
- Adquisición
- Una compañía obtiene nuevos productos mediante:
- Proceso de desarrollo de nuevos productos
- Generación de ideas: búsqueda sistemática
de ideas para nuevos productos.
- Fuentes internas:
mediante la
investigación y el
desarrollo
formales.
- Fuentes externas:
distribuidores y
proveedores,
competidores, clientes
y consumidores.
- Crowdsourcing:
práctica que consiste
en invitar a grandes
comunidades de
personas -clientes,
empleados, científicos
e investigadores
independientes,
además del público en
general- a participar en
el proceso de
innovación de
productos.
- Crowdsourcing:
práctica que consiste
en invitar a grandes
comunidades de
personas -clientes,
empleados, científicos
e investigadores
independientes,
además del público en
general- a participar en
el proceso de
innovación de
productos.
- Depuración de ideas: proceso de examinar
ideas de nuevos productos para encontrar
las buenas y desechar las malas lo antes
posible.
- Desarrollo y prueba de concepto
- Concepto de producto: versión detallada de
la idea de un nuevo producto planteada en
términos significativos para los clientes.
- Prueba del concepto: prueba de conceptos de
un nuevo producto con un grupo de
consumidores meta para determinar si éstos
sienten una fuerte atracción o no.
- Desarrollo de la estrategia de marketing: diseño
de una estrategia de marketing inicial paa un
nuevo producto con base en el concepto del
producto.
- Análisis de negocios: revisión de las proyecciones
de ventas, costos y utilidades de un nuevo
producto para determinar si esos factores
satisfacen los objetivos de la compañía.
- Desarrollo del producto: convertir el
concepto del producto en un bien físico para
garantizar que la idea del producto sea una
oferta viable del mercado.
- Marketing de prueba: etapa del desarrollo de
un nuevo producto en la cual el producto y el
programa de marketing propuestos se
someten a prueba en ambientes de mercado
realistas.
- Mercados de prueba
controlados: se prueban
nuevos productos y
prácticas entre grupos
controlados de clientes y
tiendas.
- Comercialización: lanzamiento de un
nuevo producto al mercado.
- Momento
- Lugar
- Momento
- Mercados de prueba
controlados: se prueban
nuevos productos y
prácticas entre grupos
controlados de clientes y
tiendas.
- Marketing de prueba: etapa del desarrollo de
un nuevo producto en la cual el producto y el
programa de marketing propuestos se
someten a prueba en ambientes de mercado
realistas.
- Desarrollo del producto: convertir el
concepto del producto en un bien físico para
garantizar que la idea del producto sea una
oferta viable del mercado.
- Análisis de negocios: revisión de las proyecciones
de ventas, costos y utilidades de un nuevo
producto para determinar si esos factores
satisfacen los objetivos de la compañía.
- Concepto de producto: versión detallada de
la idea de un nuevo producto planteada en
términos significativos para los clientes.
- Desarrollo y prueba de concepto
- Fuentes internas:
mediante la
investigación y el
desarrollo
formales.
- Generación de ideas: búsqueda sistemática
de ideas para nuevos productos.
- Administración del desarrollo de nuevos productos
- Desarrollo de nuevos
productos centrados en el
cliente: desarrollo de
nuevos productos que se
enfoca en encontrar
formas novedosas de
resolver los problemas de
los clientes y crear
experiencias más
satisfactorias para éstos.
- Desarrollo de nuevos
productos basado en
equipos: estrategia de
desarrollo de nuevos
productos en la cual
diversos departamentos de
la compañía trabajan en
estrecha colaboración,
traslapando las fases del
proceso de desarrollo para
ahorrar tiempo de
incrementar la eficacia.
- Desarrollo sistemático
de nuevos productos:
sistema de
administración de la
innovación para
reunir, revisar, evaluar
y administrar las ideas
de nuevos productos.
- Desarrollo de
nuevos productos
en épocas
turbulentas: en
tiempos difíciles, la
innovación es más
benéfica que
dañina.
- Desarrollo de nuevos
productos centrados en el
cliente: desarrollo de
nuevos productos que se
enfoca en encontrar
formas novedosas de
resolver los problemas de
los clientes y crear
experiencias más
satisfactorias para éstos.
- Estrategias del ciclo de vida del producto
- Ciclo de vida del producto: curso de las ventas y
utilidades de un producto durante su existencia.
- Ciclos de vida especiales
- Estilo: modo de
expresión
básico y
distintivo.
- Moda: estilo de
actualidad
popular o
aceptado en un
campo específico.
- Moda pasajera:
temporada de ventas
inusualmente altas
causada por el
entusiasmo del
consumidor y la
popularidad inmediata del
producto o de la marca.
- Estilo: modo de
expresión
básico y
distintivo.
- Etapa de introducción: etapa del ciclo de vida de
un producto en la cual el nuevo producto se
distribuye inicialmente y está disponible para
comprarse.
- Etapa de crecimiento: etapa del ciclo de vida de un
producto donde las ventas de éste comienzan a aumentar
con rapidez.
- Etapa de madurez: fase del ciclo de vida de los productos
en la cual el crecimiento de las ventas se reduce o
estabiliza.
- Modificar el mercado, producto o
mezcla de marketing.
- Modificar el mercado, producto o
mezcla de marketing.
- Etapa de decadencia: etapa del ciclo de vida de un producto
en la cual comienzan a disminuir las ventas.
- Ciclos de vida especiales
- Ciclo de vida del producto: curso de las ventas y
utilidades de un producto durante su existencia.
- Consideraciones adicionales acerca de los productos y servicios
- Decisiones relacionadas con el
producto y responsabilidad social
- Marketing de productos y servicios internacionales
- ¿Qué productos y servicios deben introducir en qué países?
- ¿Qué tanto deben estandarizar los productos y servicios internacionalmente?
- ¿Qué tanto deben estandarizar los productos y servicios internacionalmente?
- ¿Qué productos y servicios deben introducir en qué países?
- Decisiones relacionadas con el
producto y responsabilidad social
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