El mensaje visual

1. La Publicidad

   Annotations:

   • Quiere influir en los comportamientos y las actitudes de las personas en el consumo de productos y servicios
   1. Aspectos negativos
      1. cuando hace promoción del consumismo, del sexismo, del racismo o de la discriminacion
   2. Aspectos positivos
      1. cuando contiene información y divulgación comercial, concienciación y educación ciudadana, investigación creativa

1. Significado

   Annotations:

   • Conjunto de ideas, pensamientos, emociones y sentimientos transmitidos.
   1. que integra
      1. significado tematico

         Annotations:

         • el objeto o asunto que puede reconocerse en una imagen es su tema. En todas las épocas los temas se han repetido. Ej: generos: retrato, naturaleza muerta, western, ciencia ficción, paisaje, fotografía publicitaria, terror, fotoperiodismo, etc.
         1. sugiere
         2. se agrupan en géneros
            1. Terror
            2. Fotoperiodismo
            3. Ciencia Ficcion
            4. Paisaje
            5. Retrato
            6. Naturaleza muerta
            7. Western
      2. significado simbolico

         Annotations:

         • son las ideas y pensamientos que no están directamente representados y que un mensaje visual puede sugerirnos
         1. generan asociaciones, ideas y pensamientos extras
            1. Carl Frederik Reuterswaerd. No violencia, 1988. Sede de la ONU. Nueva York
   2. valores expresivos

      Annotations:

      • transmiten al espectador unas emociones y unas sensaciones determinadas. los valores expresivos se describen con adjetivos.
2. Significante

   Annotations:

   • Conjunto de elementos del lenguaje visual presentes en la composición.
   1. 1. transmiten emociones y sensaciones

Annotations:

• la retorica es la forma de expresión, verbal o visual, destinada a persuadir al receptor del mensaje, provocándole sensaciones y emociones sugerentes

1. SINECDOQUE

   Annotations:

   • consiste en mostrar solo una parte como si fuera el producto completo
2. COMPARACION
3. REPETICION

   Annotations:

   • consiste en mostrar una sensación, una acción o una cosa y repetir la imagen varias veces
4. HIPERBOLE

   Annotations:

   • consiste en mostrar una imagen exagerada del producto
5. PERSONIFICACION

   Annotations:

   • le da características humanas a una cosa o animal, genera simpatía y familiaridad en el producto anunciado.
6. METAFORA

   Annotations:

   • la metáfora consiste en sustituir la imagen de una cosa por otra para apropiarse de sus cualidades
7. CONTRASENTIDO

   Annotations:

   • pone en una situación aparentemente realista cosas o personas que el sentido común nunca pondría juntas.