Examen 2013

Question 1 of 30

Medal-premium 1

Hemos estudiado y razonado la pirámide del copywriter (de abajo arriba) se compone de los siguientes niveles:

Select one of the following:

  • Vendedor, estratega, comunicador, creativo, pensador, escritor.

  • Vendedor, persuasor, comunicador, creativo, pensador, escritor.

  • Vendedor, persuasor, empatía, creativo, pensador, escritor.

  • Vendedor, persuasor, comunicador, creativo, planificador, escritor.

  • Vendedor, persuasor, comunicador, creativo, impulsor, escritor.

Question 2 of 30

Medal-premium 1

“La publicidad es venta en letra impresa”

Select one of the following:

  • John Bendel, (1940)

  • John F. Kennedy, (1965)

  • Toni Segarra, (2009)

  • John E. Kennedy, (1905)

  • Philip Ward, (1985)

Question 3 of 30

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O’Malley distingue entre tres “secciones” y “funciones” del briefing creativo (una de las “secciones” NO lo es)

Select one of the following:

  • Background

  • Target market

  • Rol of marketing

  • Creative guide lines

  • Advertising proposition

Question 4 of 30

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Diferentes autores de prestigio han opinado sobre “cómo juzgar las ideas”. Keding & Bivings han escrito… (una NO es)

Select one of the following:

  • ¿Deseo haberla pensado yo?

  • La universalidad de su mensaje

  • Su frescura y provocación

  • Seguir la estrategia

  • Su claridad y fácil comprensión

Question 5 of 30

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El proceso del briefing para Judith Corstjens tiene un “elemento diferenciador” respecto a los demás. ¿Cuál es?

Select one of the following:

  • Información del mercado

  • Investigación del consumidor

  • Briefing creativo

  • Miles de posibles soluciones creativas

  • Pensamiento estratégico

Question 6 of 30

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Según la gramática escolar, las palabras son “nombres”, “verbos”, “adjetivos”, “conjunciones”, etc. En publicidad además hay palabras “especialistas”. “Nuevo”, “hoy”, “ahora”, “rebajas”, son…

Select one of the following:

  • Palabras impulsoras

  • Palabras nexo

  • Palabras argumentativas

  • Palabras posibilitadoras

  • Palabras “as easy as possible”

Question 7 of 30

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“A 60 millas por hora, el máximo ruido que se oye en el nuevo Rolls Royce procede de su reloj eléctrico”. Es un famoso titular de:

Select one of the following:

  • Luis Bassat

  • David Ogilvy

  • Maurice Saatchi

  • Bill Bernbach

  • Raimond Rubicam

Question 8 of 30

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En clase explicamos la dramatización. Spot TV: Un camionero indio intenta hacer señales de humo con el tubo de escape de su camión a otro camionero, pero no lo consigue porque su camión lleva diesel Shell que no hace humo. Es un ej. De “dramatizar”:

Select one of the following:

  • Una diferencia secundaria

  • El nombre del producto

  • Una personalidad a largo plazo

  • El beneficio

Question 9 of 30

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Los factores clave del briefing son transformados en lenguaje del consumidor objetivo cuando se redactan en la Estrategia Creativa (uno NO es).
TÉRMINOS DEL BRIEFING... ...TÉRMINOS DE LA ESTRATEGIA CREATIVA

Select one of the following:

  • El objetivo se transforma en... ...diferenciación del consumidor

  • La ventaja competitiva en… …beneficio para el anunciante

  • La competencia de marca en… …competencia social del segmento

  • El grupo objetivo en… …pensamiento del consumidor

  • El soporte… …en evidencia del beneficio

Question 10 of 30

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En el libro “Creatividad publicitaria eficaz” (está en un dossier) hay ejemplos con “palabras clave” que forman parte de la terminología de nuestro sector y que aparecen en casi todos los modelos de Estrategia Creativa (una SÍ es)
Ejemplo VOLVO: 8 airbags frontales, laterales y traseros = El automóvil más seguro

Select one of the following:

  • Beneficio - Evidencia

  • Posicionamiento - Beneficio

  • Reason Why - Support Evidence

  • Beneficio - Posicionamiento

  • Evidencia - Beneficio

Question 11 of 30

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Kit Sadgrobe ha estudiado lo que él llama clarity chart para saber el “índice de legibilidad” de un texto (una NO es)

Select one of the following:

  • 11-16 palabras por frase = legibilidad fácil

  • 17-25 palabras por frase = legibilidad moderada

  • 26-35 palabras por frase = legibilidad difícil

  • 36+ palabras por frase = legibilidad muy difícil

Question 12 of 30

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El storyboard tiene su origen en/en el:

Select one of the following:

  • P&G

  • Henkel

  • cartel

  • TBO

  • cine

Question 13 of 30

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Formas y formatos publicitarios más comunes en radio (una NO es)

Select one of the following:

  • Descripciones

  • Promos

  • Consultorios

  • Menciones

  • Microprogramas

Question 14 of 30

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Hay una técnica para combatir el terror a la página en blanco que consiste en hacerse un bloc de papel o un archivo en el PC en el que plasmamos ideas, palabras, frases sueltas, dibujos y que pueden ser inspiradores. Esta técnica recibe el nombre de:

Select one of the following:

  • “Escribe antes de escribir”

  • “Lee antes de escribir”

  • “Lee y escribe antes de escribir”

  • “Primero escarba, después escribe”

  • “Lo primero es lo primero, luego escribe”

Question 15 of 30

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JWT New York publicó en 1984 un famoso anuncio para contratar…….. El titular era “Write if you want work” y tenía como objetivo ver como escribían los candidatos (de hecho en el anuncio prohibían llamar por teléfono).

Select one of the following:

  • Redactores publicitarios

  • Ejecutivos de cuentas

  • Redactores publicitarios y Ejecutivos de cuentas

  • Secretarias

  • Equipos creativos (redactores publicitarios & directores de arte)

Question 16 of 30

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Un día analizamos en clase la “anatomía de un anuncio de prensa” de la NY University de gran éxito, ya que consiguió llenar las aulas en horario nocturno (personas que trabajan y estudian después de su horario laboral). La clave del éxito de éste anuncio fue:

Select one of the following:

  • El titular

  • La imagen

  • El body copy

  • El claim

  • El cupón respuesta

Question 17 of 30

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Las palabras lo cambian todo. Vimos en clase un video de un mendigo ciego que apenas le echaban monedas. Alguien que pasaba por la calle cambió las palabras de su cartel y las monedas comenzaron a caer. Algo parecido hizo la agencia en una gráfica auto-promocional, también explicada en clase, jugando con el orden de las palabras e inteligentes cambios en el texto:

Select one of the following:

  • Antes - Después

  • Ventas - Marketing

  • USP - ESP

  • Claim - Slogan

  • Marketing - Ventas

Question 18 of 30

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En este estilo publicitario se cuenta la historia del producto a partir de un problema detectado en la vida real o en el consumidor. La solución al problema supone el uso del producto anunciado. Nos referimos a/al/a la:

Select one of the following:

  • Spot de concepto

  • Reality Show

  • Analogía

  • Intriga - Resolución

  • Me too

Question 19 of 30

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Hay cuatro tipos de cuña de radio en cuanto a la manera de presentar el producto (una NO es)

Select one of the following:

  • Evocación

  • Trozo de vida

  • Argumentación

  • Descripción

  • Testimonial

Question 20 of 30

Medal-premium 1

Es/Son la forma más antigua de publicidad en el sentido estricto del término. Nos estamos refiriendo a/al:

Select one of the following:

  • Cartel

  • Anuncios de cine

  • Anuncios lacónicos

  • Breves anuncios

  • Anuncios por palabras

Question 21 of 30

Medal-premium 1

La clave del éxito en Internet está, según el experto Gorka Garmendia, en:

Select one of the following:

  • la conversación

  • el número de clicks

  • la conversión

  • el money click

  • la difusión

Question 22 of 30

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Perry Marshall, prestigioso experto en marketing online dice que “el objetivo más importante de un email es”

Select one of the following:

  • que lean el siguiente

  • dar información útil

  • vender

  • un one-shoot

  • ser aperturable

Question 23 of 30

Medal-premium 1

La creatividad es un elemento clave en la industria de la publicidad y en la comunicación online, pero no es la única. Según todos los estudios son cuatro las variables más importantes que intervienen en la confección de un email:
Creatividad – Tecnología – Oferta – Audiencia. Según los estudios, ¿qué lugar ocupa la Creatividad en el éxito o el fracaso de un email?

Select one of the following:

Question 24 of 30

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Email marketing: Cinco tips para eludir los filtros de spam (uno NO es).

Select one of the following:

  • Ser muy rico en imágenes

  • No abusar de la cantidad de enlaces

  • Evitar determinados términos

  • Evitar la complejidad

  • Escribir una línea de asunto concreta y si es posible personalizarla

Question 25 of 30

Medal-premium 1

Formato que recurre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado:

Select one of the following:

  • cortinilla

  • layer

  • botón

  • pop under

  • pop up

Question 26 of 30

Medal-premium 1

Los medios que tienen una mayor respuesta y una menor respuesta en marketing directo, según la DMA, son:

Select one of the following:

  • mailing dimensional y tv

  • telemarketing y tv

  • mailing dimensional y periodico

  • telemarketing y encarte

  • mailing plano y radio

Question 27 of 30

Medal-premium 1

El CRM es:

Select one of the following:

  • Una base de datos

  • Un call center

  • Una herramienta analítica de MK Directo

  • Una solución informática de MK Directo

  • Ninguna de estas opciones

Question 28 of 30

Medal-premium 1

Entorno al MK online han nacido nuevos perfiles (uno NO es):

Select one of the following:

  • Social Media Manager

  • Social Media Analyst

  • Community Manager

  • Social Media Strategist

  • Social Media Planner

Question 29 of 30

Medal-premium 1

La publicidad científica (1917) y Publicidad combativa (1953) son dos obras de un pionero de la publicidad:

Select one of the following:

  • John E. Kennedy

  • Claude Hopkins

  • Pedro Prat Gaballí

  • James Webb Young

  • Jacques Séguéla

Question 30 of 30

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La marca resume en el ……………… el beneficio principal que promete al consumidor.

Select one of the following:

  • slogan

  • lema

  • claim

  • titular

  • promise

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Examen 2013

Júlia Martínez Reed
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Miau

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