Examen 2014

Question 1 of 30

Medal-premium 1

"Anatomía del anuncio". Símil entre partes del cuerpo humano y las partes de un anuncio (uno SÍ es)

Select one of the following:

  • 1) Ojos-Titular 2) Boca-Titular 3) Corazón-Beneficios 4) Estómago-Mensaje de venta 5) Pies-Llamada a la acción

  • 1) Ojos-Imagen 2) Boca-Titular 3) Estómago-Beneficios 4) Corazón-Mensaje de venta 5) Manos-Llamada a la acción

  • 1) Ojos-Imagen 2) Boca-Titular 3) Corazón-Beneficios 4) Estómago-Mensaje de venta 5) Pies-Llamada a la acción

  • 1) Ojos-Imagen 2) Boca-Titular 3) Estómago-Beneficios 4) Corazón-Mensaje de venta 5) Pies-Llamada a la acción

Question 2 of 30

Medal-premium 1

Hanley Norins habla de cinco cualidades del redactor publicitario. ¿Cuál es para este autor la primera de todas ellas?

Select one of the following:

  • Imaginación

  • Entusiasmo

  • Empatía

  • Curiosidad

  • Flexibilidad

Question 3 of 30

Medal-premium 1

El buen copywriter es como una esponja que capta todo lo que se cruza en su camino y lo convierte en información que devuelve a la audiencia en forma de mensaje. "Si uno no puede ponerse la piel del león, póngase la del zorro", dice:

Select one of the following:

  • Marçal Moliné

  • Jacques Séguéla

  • Bill Bernbach

  • Baltasar Garcián

  • Joaquín Lorente

Question 4 of 30

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Libros y autores imprescindibles que todo estudiante universitario de publicidad debería conocer. Uno NO es

Select one of the following:

  • "La publicidad científica", Prat Gaballí

  • "La realidad en publicidad", Rosser Reeves

  • "The Copy Book", D&AD

  • "Confesiones de un publicitario", Bill Bernbach

  • "Al otro lado del escaparate", Toni Segarra

Question 5 of 30

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¿Qué tipo de titular es "Chanel Nº5"?

Select one of the following:

  • Curiosidad

  • Noticia

  • Beneficio directo

  • Emocional

  • Slogan-Etiqueta-Logotipo

Question 6 of 30

Medal-premium 1

"Por qué", "Cómo", "Dónde", "Quién, "Cuándo" son .......................... de creación de titulares del copywriter.

Select one of the following:

  • Estrategias

  • Tácticas

  • Técnicas

  • Reglas

  • Tipos

Question 7 of 30

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Etimológicamente, "redactar" proviene del latín "redactum", que significa:

Select one of the following:

  • "pensar"

  • "poner en orden"

  • "escribir"

  • "poner sobre papel"

Question 8 of 30

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Suele haber confusión entre lo que es "idea" y "concepto". ¿Cuál es la correcta?

Select one of the following:

  • Un concepto es una idea ya concebida

  • Una idea es un concepto ya concebido

Question 9 of 30

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El famoso titular "They Laughed When I Sat Down AT the Piano, But When I Started to Play" se considera uno de los mejores titulares de marketing directo de la historia y es de:

Select one of the following:

  • David Ogilvy

  • James Webb Young

  • John Caples

  • Rosser Reeves

  • Bill Bernbach

Question 10 of 30

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Visto en clase: "Monólogas" de Ligeresa: un espectáculo de monólogos hechos por mujeres para presentar al público el nuevo posicionamiento de la marca de Unilever... es un caso de:

Select one of the following:

  • Posicionamiento

  • USP

  • BC

  • SEO

  • SEM

Question 11 of 30

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Aquello que compartimos para fomentar encuentros con gente de nuestro interés

Select one of the following:

  • Target

  • Moneda social

  • Positioning

  • Money Value

  • ROI

Question 12 of 30

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Cuando varios anunciantes desean aparecer en internet por las mismas palabras, un sistema automatizado de pujas ordena los anuncios en función del dinero que los anunciantes están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios: los que estén dispuestos a pagar más, van primero. Es lo que se denomina:

Select one of the following:

  • SEM

  • SEN

  • SEO

  • OSE

Question 13 of 30

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¡Vivir experiencias satisfactorias!... eso es el:

Select one of the following:

  • Marketing

  • Marketing directo

  • Branded Content

  • Merchandising

Question 14 of 30

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Escribir anuncios no es fácil. Escritores y/o novelistas como:
lo intentaron y fracasaron... pero uno de ellos triunfó como copywriter. ¿Cuál?

Select one of the following:

  • Lord Byron

  • Bernard Shaw

  • David Abbott

  • Ernest Hemingway

  • Aldous Huxley

Question 15 of 30

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Según la gramática escolar las palabras son "nombres", "verbos", "adjetivos", "conjunciones", etc. En publicidad además hay palabras "especialistas", "nuevo", "hoy", "ahora", "rebajas" son...

Select one of the following:

  • palabras nexo

  • palabras argumentativas

  • palabras impulsoras

  • palabras posibilitadoras

  • palabras "as easy as possible"

Question 16 of 30

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O'Malley distingue entre "secciones" y "funciones" del briefing creativo (una de las "secciones" NO lo es)

Select one of the following:

  • Background

  • Target market

  • Creative guide lines

  • Rol of marketing

  • Advertising proposition

Question 17 of 30

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Kit Sadgrove ha estudiado lo que él llama "clarity chart" para saber el "índice de legibilidad" de un texto (una NO es)

Select one of the following:

  • 11-16 palabras por frase - legibilidad fácil

  • 17-25 palabras por frase - legibilidad moderada

  • 26-35 palabras por frase - legibilidad difícil

  • 36+ palabras por frase - legibilidad muy difícil

Question 18 of 30

Medal-premium 1

Hay una técnica para combatir el terror a la página en blanco que consiste en hacerse un bloc de papel o un archivo en el PC en el que plasmamos ideas, palabras, frases sueltas, dibujos y que pueden ser inspiradores. Esta técnica recibe el nombre de:

Select one of the following:

  • "Escribe antes de escribir"

  • "Lee antes de escribir"

  • "Lee y escribe antes de escribir"

  • "Primero escarba, después escribe"

  • "Lo primero es lo primero, después escribe"

Question 19 of 30

Medal-premium 1

Señala la correcta. Anuncio de Tenn

Select one of the following:

  • Reason Why: Limpia donde los otros ya han limpiado. USP: Porque contiene bioalcohol

  • USP: Limpia donde los otros ya han limpiado. Reason Why: Porque contiene bioalcohol

Question 20 of 30

Medal-premium 1

Un día analizamos en clase la "anatomía de un anuncio en prensa" de la NY University de gran éxito, ya que consiguió llenar las aulas en horario nocturno (personas que trabajan y estudian después de su horario laboral). La clave del éxito de este anuncio fue:

Select one of the following:

  • El titular

  • La imagen

  • El bodycopy

  • El claim

  • El cupón respuesta

Question 21 of 30

Medal-premium 1

La clave del éxito en internet está, según Gorka Garmendia, en

Select one of the following:

  • la conversación

  • el número de clicks

  • la conversión

  • el money click

  • la difusión

Question 22 of 30

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Las palabras lo cambian todo. Vimos en clase un vídeo de un mendigo ciego que apenas le echaban monedas. Alguien que pasaba por la calle le cambió las palabras de su cartel y las monedas comenzaron a caer. Algo parecido hizo la agencia Crispin & Porter en una gráfica auto-promocional jugando con el orden de las palabras e inteligentes cambios en el texto:

Select one of the following:

  • Ventas - Marketing

  • Antes - Después

  • USP - ESP

  • Claim - Slogan

  • Marketing - Ventas

Question 23 of 30

Medal-premium 1

Características del Branded Content (una NO es)

Select one of the following:

  • Contenido creado por y para la marca

  • Atraer audiencia hacia la marca

  • Formato estandarizado

Question 24 of 30

Medal-premium 1

¿Cuál es el proceso según los expertos?

Select one of the following:

  • En primer lugar hay un concepto del producto a transmitir
    En segundo lugar este concepto se determina en una idea
    En tercer lugar incide en la mente del consumidor

  • En primer lugar hay una idea del producto a transmitir
    En segundo lugar esta idea se determina (conceptualiza)
    En tercer lugar incide en la mente del consumidor

Question 25 of 30

Medal-premium 1

En el libro "Creatividad publicitaria eficaz" (está en un dossier) hay ejemplos con "palabras clave" que forman parte de la terminología de nuestro sector y que aparecen en casi todos los modelos de Estrategia Creativa (una SÍ es)
Ejemplo VOLVO: 8 airbags frontales, laterales y traseros - El automóvil más seguro

Select one of the following:

  • Beneficio - Evidencia

  • Posicionamiento - Beneficio

  • Reason Why - Support evidence

  • Evidencia - Beneficio

  • Beneficio - Posicionamiento

Question 26 of 30

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Perry Marshall, prestigioso experto en marketing online dice que "el objetivo más importante de un email es... "

Select one of the following:

  • que lean el siguiente

  • dar información útil

  • vender

  • un one-shoot

  • ser aperturable

Question 27 of 30

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Email marketing: Cinco tips para eludir filtros de spam (uno NO es)

Select one of the following:

  • Ser muy rico en imágenes

  • No abusar de la cantidad de imágenes

  • Evitar determinados términos

  • Evitar complejidad

  • Escribir una línea de asunto concreta y si es posible personalizarla

Question 28 of 30

Medal-premium 1

Formato que recorre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado:

Select one of the following:

  • cortinilla

  • layer

  • botón

  • pop under

  • pop up

Question 29 of 30

Medal-premium 1

Es/Son la forma más antigua de publicidad en el sentido estricto del término. Nos estamos refiriendo a/al:

Select one of the following:

  • Cartel

  • Anuncios de cine

  • Anuncios lacónicos

  • Breves anuncios

  • Anuncios por palabras

Question 30 of 30

Medal-premium 1

La fórmula de triunfo de ................. es: "Haz algo mejor que los demás"

Select one of the following:

  • Joaquín Lorente

  • Marçal Moliné

  • Toni Segarra

  • Luis Bassat

  • Daniel Solana

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Examen 2014

Júlia Martínez Reed
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Miau

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