Examen 2005

Question 1 of 41

Medal-premium 1

Cualidades del copy como "personalidad creativa", según H. Norins (una NO es)

Select one of the following:

  • Curiosidad

  • Imaginación

  • Simpatía

  • Entusiasmo

  • Flexibilidad

Question 2 of 41

Medal-premium 1

J. Caples reduce el trabajo del copy a cuatro puntos . Aquí hay cinco, luego uno NO es

Select one of the following:

  • Dar noticias

  • Ser específico

  • Mostrar una ventaja

  • Hacer el mensaje claro

  • Apelar al interés de la gente

Question 3 of 41

Medal-premium 1

Principios creativos de Frederick Messner (uno NO es)

Select one of the following:

  • Proporcionar "beneficios" no "características"

  • No engañar al consumidor

  • Ofrecer "específicos" no "generalidades"

  • Overpromise

  • Luchar por la ruptura (huir de lo convencional)

Question 4 of 41

Medal-premium 1

Robert Sternberg, autor de "La creatividad en una cultura conformista", es mundialmente conocido por su teoría triárquica de la creatividad que se centra en estos aspectos de la inteligencia.

Select one of the following:

  • compra a la baja - venta al alza

  • análisis técnico - trayectoria aleatoria - capital humano

  • conocimiento del ámbito - estilos de pensamiento - personalidad

  • sintética - analítica - práctica

  • personalidad - motivación - contexto medioambiental

Question 5 of 41

Medal-premium 1

Mark Levy habla de 6 métodos para desarrollar la escritura personal (uno NO es)

Select one of the following:

  • hacerlo con esfuerzo

  • escribir rápida y contínuamente

  • trabajar contrarreloj

  • dejarse llevar por el pensamiento

  • escribir como se piensa

Question 6 of 41

Medal-premium 1

"Las emociones hacen sentir. Y sólo los sentimientos llevan a la acción", valiosa cita para un publicitario de

Select one of the following:

  • Ogilvy

  • Bly

  • Sternberg

  • McLuhan

  • Bernbach

Question 7 of 41

Medal-premium 1

Algunos consejos para escribir anuncios de algunos copywriters que han escrito muchos y buenos (uno NO es)

Select one of the following:

  • "Si no disfrutas escribiendo, nadie disfrutará leyéndote" (John Bevins)

  • "El consumidor está movido por el deseo de establecer contacto" (Leo Rosten)

  • "Primero escarba, después escribe" (David Abbott)

  • "Tienes que saber a quien estás hablando" (Bob Levenson)

  • "No existe una cosa que se pueda llamar texto largo. Sólo existen los textos demasiado largos, y estos pueden tener sólo dos palabras, si estas no son las dos palabras adecuadas" (R. Reeves)

Question 8 of 41

Medal-premium 1

Un "Mmmmmmmmmmm" en un anuncio es un/una

Select one of the following:

  • deprecación

  • onomatopeya

  • dinamización

  • dialogismo

  • barbarismo

Question 9 of 41

Medal-premium 1

El anunciante impone a su empresa y a su agencia su...

Select one of the following:

  • copy test

  • copy strategy

  • copy policy

  • body copy

  • copy script

Question 10 of 41

Medal-premium 1

En el libro "El portafolio creativo del publicista", de Ann Marie Barry, la autora dice que cada
pieza que contenga el book necesita una estrategia creativa bien desarrollada y que cada
campaña o anuncio aislado del book debe estar en condiciones de definir claramente... (una NO
es)

Select one of the following:

  • Los objetivos de marketing

  • El objetivo del anuncio o campaña

  • El público objetivo

  • Las razones que apoyan la credibilidad

  • La personalidad a largo plazo que se creará para el producto

Question 11 of 41

Medal-premium 1

"... constituyen los primeros mensajes publicitarios y su redacción, debido a su continuidad histórica con el periodismo, es deudora de la redacción publicitaria". Nos estamos refiriendo a el/la/los:

Select one of the following:

  • cartel

  • publicidad exterior

  • carta comercial

  • anuncios por palabras

  • anuncios de economía

Question 12 of 41

Medal-premium 1

"... es un catálogo audiovisual". Nos estamos refiriendo a el/la:

Select one of the following:

  • catálogo

  • internet

  • spot cinematográfico

  • teletienda

  • banner

Question 13 of 41

Medal-premium 1

Cómo escribir slogans eficaces (uno NO es)

Select one of the following:

  • Deben ser fáciles de recordar

  • Deben ayudar a diferenciar el producto

  • Deben provocar la llamada a la acción

  • Deben procurar resaltar la recompensa

  • Usar ritmo, rima y la aliteración

Question 14 of 41

Medal-premium 1

En la Edad Media en los primeros días de las marcas de fábrica las más antiguas eran

Select one of the following:

  • símbolos

  • nombres

  • slogans

  • el nombre del gremio

  • el nombre de la compañía

Question 15 of 41

Medal-premium 1

Hopkins, uno de los pioneros del buen copywriting, escribió un anuncio para vender judías
cocidas envasadas, en él daba razones por las cuales las judías preparadas en el hogar no se
podían digerir, decía además que su compañía sólo usaba judías especialmente seleccionadas
y agua blanda para cocerlas a gran temperatura en hornos de vapor... Es lo que conocemos
como un texto

Select one of the following:

  • descriptivo

  • narrativo

  • racional

  • argumentado

  • testimonial

Question 16 of 41

Medal-premium 1

"No puedes vender algo a una persona que no te escucha", es una frase de Bill Bernbach que hace referencia a

Select one of the following:

  • llamar la atención

  • argumentar

  • provocar interés

  • provocar el deseo

  • conducir a la acción

Question 17 of 41

Medal-premium 1

Es una descripción detallada de las imágenes que irán apareciendo en la pantalla y de las palabras y sonidos.

Select one of the following:

  • story de realizador

  • story de agencia

  • script

  • story-board

  • shooting list

Question 18 of 41

Medal-premium 1

El conocido titular "JASP" es:

Select one of the following:

  • Informativo

  • Selectivo

  • Imperativo

  • De intriga

  • Suversivo

Question 19 of 41

Medal-premium 1

"El copywriting no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error, la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca". Es una interesante cita de:

Select one of the following:

  • P. Ward

  • R. Bly

  • J. E. Kennedy

  • J. Bendel

  • L. Burnett

Question 20 of 41

Medal-premium 1

Características e la publicidad exterior (una NO es)

Select one of the following:

  • refrescar la memoria

  • llamar la atención

  • ser sencillo

  • transmitir un concepto

Question 21 of 41

Medal-premium 1

Tiene una duración media de 5 a 10 segundos. Suele contener un slogan, o un claim o una frase relevante.

Select one of the following:

  • microespacio

  • mención

  • flash

  • microprograma

  • bartering

Question 22 of 41

Medal-premium 1

Cinco claves para redactar un buen discurso o un buen anuncio según W. Churchill (una NO es)

Select one of the following:

  • Elegir un comienzo que tenga fuerza

  • Tratar un solo tema

  • Usar lenguaje sencillo

  • Hacer que el oyente se forme una imagen mental

  • Terminar racionalmente

Question 23 of 41

Medal-premium 1

H. G. Lewis clasifica los titulares en dos familias

Select one of the following:

  • básico y romántico

  • nominativo y proposicional

  • nominativo y descriptivo

  • básico y descriptivo

  • descriptivo y proposicional

  • NO EN TINC NI IDEA DDD:

Question 24 of 41

Medal-premium 1

"Oferta", "Rebajas", "Gratis", etc. en publicidad son palabras

Select one of the following:

  • comodín

  • grito

  • de inducción

  • enfáticas

  • apelativas

Question 25 of 41

Medal-premium 1

En el esfuerzo de atrapar la atención de los espectadores, estas películas de sesenta segundos se emiten en dos partes durante los programas en prime-time... Nos estamos refiriendo a

Select one of the following:

  • DIVO

  • branded shorts

  • one-minute movies

  • short movies

  • c y d

Question 26 of 41

Medal-premium 1

El término e-business (acrónimo de electronic business) de debe a/al

Select one of the following:

  • IBM

  • J. Sterne

  • CRM

  • Dell

  • M. Porter

Question 27 of 41

Medal-premium 1

Propone decidir entre utilizar entre Internet como un complemento de los canales que se han utilizado hasta ahora, o por el contrario, optar por que Internet los reemplace

Select one of the following:

  • Modelo de M. Porter

  • Modelo de N. Kumar

  • Modelo de Kare-Silver

  • Modelo de CRM

  • Modelo de FECEMD

Question 28 of 41

Medal-premium 1

Se refiere a la utilización en Internet de otras tecnologías digitales relacionadas con la red con finalidades de marketing

Select one of the following:

  • comercio electrónico

  • marketing de relaciones

  • marketing electrónico

  • e-business

  • marketing en Internet

Question 29 of 41

Medal-premium 1

Características del marketing móvil (una NO es)

Select one of the following:

  • trata de suscitar una respuesta

  • trato individual

  • coste reducido

  • bajo índice de respuesta

  • gran penetración y contacto directo

Question 30 of 41

Medal-premium 1

El mapping semiótico parte de una estructura básica denominada cuadrado semiótico en el que aparecen cuatro conceptos (uno NO es)

Select one of the following:

  • práctico

  • utópico

  • analítico

  • crítico

  • lúdico

Question 31 of 41

Medal-premium 1

Principios para que el MK Directo sea efectivo (uno NO es)

Select one of the following:

  • Llamar la atención de manera inmediata

  • Dirigirnos al interlocutor para implicarle

  • Multiplicar y repetir los argumentos y ventajas

  • Mensajes racionales mejor que afectivos

  • Concluir de modo que se ceda la palabra al interlocutor

Question 32 of 41

Medal-premium 1

Al evaluar un texto hay que hacerlo sobre la base de estas preguntas (una NO es)

Select one of the following:

  • ¿es interesante?

  • ¿es concreto?

  • ¿es creíble?

  • ¿es persuasivo?

  • ¿es vendedor?

Question 33 of 41

Medal-premium 1

Una fecha límite, descuento adicional por actuar ahora, productos limitados... son incentivos del marketing directo que quedan enmarcados dentro de lo que denominamos:

Select one of the following:

  • Oferta

  • Cupón

  • Captar la atención

  • Flash

  • Llamada a la acción

Question 34 of 41

Medal-premium 1

"Una estrategia. Una gran idea. Las palabras adecuadas" son fundamentos que mantienen la estructura del texto publicitario. Esta aportación aparece en una de las lecturas realizadas ¿Cuál?

Select one of the following:

  • "Cómo escribir mejor por escrito"

  • "Cómo concebir y redactar una publicidad eficaz"

  • "Manual del redactor publicitario"

  • "Usabilidad. Diseño de sitios web"

  • "Escritura creativa"

Question 35 of 41

Medal-premium 1

R. Bly habla de cuatro funciones del titular (una NO es)

Select one of the following:

  • Llamar la atención

  • Seleccionar a la audiencia

  • Transmitir el beneficio

  • Proporcionar un mensaje completo

  • Introducir al lector en el bodycopy

Question 36 of 41

Medal-premium 1

"Un anunció está compuesto de 2 elementos: las palabras y las imágenes. Juntas hacen el todo. Por separado no"

Select one of the following:

  • Graham Watson (director de arte)

  • Toni Segarra (redactor)

  • Toni Cox (redactor)

  • Marty Cooke (redactor)

  • Marshall McLuhan (director de arte)

Question 37 of 41

Medal-premium 1

J. Lowther, prestigioso copy, da algunas ideas para ser un copywriter que no copia (una NO es) NO LA SÉ

Select one of the following:

  • Regla nº1. No hay reglas

  • No escribas

  • Sigue el briefing

  • Pesca pájaros

  • Haz justo lo contrario

Question 38 of 41

Medal-premium 1

"Es sorprendente ver como una gran frase a las 6 de la tarde puede resultar de lo más estúpida a las 9 de la mañana" (Mike Lescarbeau). Se conoce como...

Select one of the following:

  • test del tiempo

  • overnight test

  • testing, testing, testing

  • briefing time night

  • bodycopy test

Question 39 of 41

Medal-premium 1

"La función esencial de la memoria es el olvido". No recordar es lo normal y guardar en la memoria es la excepción (un anuncio debe ser, por lo tanto, excepcional)

Select one of the following:

  • D. Ogilvy

  • Levy-Strauss

  • David Aaker

  • Marçal Moliné

  • William James

Question 40 of 41

Medal-premium 1

"pues bien", "pues", "entonces", "por esta razón", "si", "gracias a esto", "por supuesto" son palabras...

Select one of the following:

  • amplificadoras

  • aleatorias

  • trampolín

  • plenas

  • accesorias

Question 41 of 41

Medal-premium 1

"Para el mareo pastillas Macabeo" ¿Qué titular es según Philip Ward?

Select one of the following:

  • Noticia

  • Etiqueta

  • Emocional

  • Beneficio directo

  • Exageración

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Examen 2005

Júlia Martínez Reed
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