Marketing

Question 1 of 57

Medal-premium 1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Konstrukte Preisinteresse, Preiskenntnis bzw. Preiswissen und Preisbeurteilung beziehen, zutreffen.

Select one or more of the following:

  • Unter Preisinteresse werden jegliche Informationen aus dem Langzeitgedächtnis der Konsumenten verstanden, die für die Beurteilung der preisbezogenen Vorteilhaftigkeit beliebiger Produkte oder Dienstleistungen subjektiv relevant sind.

  • Das Preisinteresse bezieht sich vornehmlich auf die motivationalen Aspekte des Preisverhaltens.

  • Unter Preiskenntnis wird das Bedürfnis der Verbraucher verstanden, nach Preisinformationen zu suchen und diesen bei ihrer Kaufentscheidung zu berücksichtigen.

  • Im Rahmen von Preisgünstigungsurteilen bewerten Konsumenten ausschließlich den Preis und berücksichtigen nicht die Qualität bzw den Leistungsumfang des jeweiligen Gutes.

  • Preiswürdigkeitsurteile betreffen das Preis-Leistungs-Verhältnis eines Güter- bzw. Dienstleistungsangebot.

Question 2 of 57

Medal-premium 1

Wie wird die dynamische Strategie der Preispolitik genannt, bei der im Rahmen einer Produktneueinführung relativ hohe Preise verlangt werden, die dann im Zeitablauf sukzessive gesenkt werden?

Select one or more of the following:

  • Prämien- oder Hochpreisstragie

  • Erschließungspreisstrategie

  • Skimmingpreisstrategie

  • Penetrationspreisstrategie.

Question 3 of 57

Medal-premium 2

Was sind Anforderungen an die Kriterien zur Markterfassung (Segmentierungskriterien)?

Select one or more of the following:

  • Zugänglichkeit

  • Bezahlbarkeit

  • Zeitliche Stabilität

  • Meinungsrelvanz

  • Wirtschaftlichkeit

  • Kaufverhaltensrelevanz

  • Informationsrelevanz

  • Offenheit

Question 4 of 57

Medal-premium 1

Martkforschung bezeichnet die...

Select one or more of the following:

  • … Informationsgewinnung über die Märkte eines Unternehmens sowie die Beschaffung und Auswertung von Daten über unternehmensinterne Gegebenheiten und über das Unternehmensumfeld

  • … Informationsgewinnung über die Märkte eines Unternehmens

  • … Gewinnung und gezielte Verarbeitung von Informationen

Question 5 of 57

Medal-premium 1

Welche Aussage ist vor dem Hintergrund der Herzbergschen Motivationstheorie (Zwei-Faktor-Motivationstheorie) richtig?

Select one or more of the following:

  • Die Theorie unterscheidet zwischen "Satisfaktoren" (Befriedigung verursachende Faktoren), "Dissatisfaktoren" (Unzufriedenheit verursachende Faktoren) und "Endogenen Faktoren" (aus der Person selbst heraus entwickelte Faktoren).

  • Satisfaktoren verursachen Befriedigung, können aber gleichzeitig Unzufriedenheit auslösen.

  • Satisfaktoren sind die Hauptauslöser einer Markenentscheidung

  • Jeder Faktor lässt sich entweder den Satisfaktoren, Dissatisfaktoren oder Endogenen Faktoren zuordnen.

  • Endogene Faktoren sind die Hauptauslöser einer Markenentscheidung.

Question 6 of 57

Medal-premium 1

Defintion der Marke

Select one or more of the following:

  • Schutzdauer 10 Jahre

  • Marke ist der Nachfolger des Warenzeichens

  • Schutzdauer ist um 5 Jahre verlängerbar

  • Marke erlischt bei 2 jähriger Nicht-Nutzung

Question 7 of 57

Medal-premium 1

Im horizontalen Wettbewerb werden folgende Marketingstrategien angewandt:

Select one or more of the following:

  • Dachmarkenstrategie

  • Einzelmarkenstrategie

  • Mehrmarkenstrategie

  • Familenmarkenstrategie

  • Gemischte Markenstrategie

  • Globale Markenstrategie

Question 8 of 57

Medal-premium 1

Portfolioanalyse nach der Boston Consulting Group

Select one of the following:

  • Ziel: Risikoausgleich

  • Ziel: Wettbewerbsvorteil

  • Ziel: Synergie

Question 9 of 57

Medal-premium 1

Welche absatzmittlergerichteten Basisstrategien stehen einem Unternehmen im Rahmen der Distributionspolitik zur Verfügung?Kreuzen Sie die vier möglichen Basisstrategien an!

Select one or more of the following:

  • Verteilungsstrategie

  • Konfliktstrategie

  • Gewinnoptimierungsstrategie

  • Anpassungsstrategie

  • Kooperationsstrategie

  • Umgehungsstrategie

  • Absatzmaximierungsstrategie

  • Rückzugsstrategie

Question 10 of 57

Medal-premium 1

Sind folgende Aussagen dem Substitution-in-Use-Ansatz zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Select one or more of the following:

  • Der relevante Markt umfasst alle Konkurrenzprodukte, die ein Anbieter bei seinen Absatzplanungen berücksichtigt

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die sich nach Stoff, Verarbeitung, Form, technischer Gestaltung, etc. gleichen

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die für den Verwender in einer bestimmten Ge- und Verbrauchssituation den gleichen Nutzen stiften

Question 11 of 57

Medal-premium 1

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die subjektiv vom Hersteller als austauschbar angesehen werden.

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 12 of 57

Medal-premium 1

Konzept der Kundentypendifferenzierung:
Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von den gleichen Kundentypen nachgefragt werden.

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 13 of 57

Medal-premium 1

Sind folgende Situationen typisch für die Marktlebenszyklusphasen der Sättigung und des Verfalls?

Select one or more of the following:

  • Strategieschwerpunkt: Technologiebeherrschung

  • Geringe Rentabilität durch hohe Wettbewerbsintensität

  • Geringer Investitionsbedarf durch niedrige F&E-Aufwendungen (Forschung & Entwicklung)

  • Hohes Risiko durch Kaufverhaltensunsicherheit

Question 14 of 57

Medal-premium 1

Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert?
Verbesserung des Marketingimages durch eine fünfprozentige Steigerung der Zustimmung zum Item Sportlichkeit bei 40-65jährigen Frauen in Deutschland

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 15 of 57

Medal-premium 1

Welche Definition von Strategie ist korrekt?

Select one or more of the following:

  • Eine Strategie ist ein bedingter, langfristiger Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen.

  • Eine Strategie ist ein bedingter, langfristiger, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen.

Question 16 of 57

Medal-premium 1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Marktsegmentierung beziehen, zutreffen.

Select one or more of the following:

  • Grundvoraussetzung für die Erfassung von Marktsegmenten ist, dass die aktuellen und potentiellen Konsumenten Unterschiede im Kaufverhalten und in der Reaktion auf den Einsatz der Marketinginstrumente aufweisen

  • Ausgehend von einer geringeren Segmentierungsintensität steigt der Nettogewinn bei zunehmender Segementierungsintensität an und nimmt bei weiter steigender Segmentierungsintensität irgendwann wieder ab

  • Der Nettogewinn wird durch die Höhe der Segmentierungsintensität nicht beeinflusst

Question 17 of 57

Medal-premium 1

Ist folgende Definition des Begriffes Innovation korrekt und vollständig?
"Innovationen umfassen alle mit neuen Produkten und neuen Verfahren verbundenen Änderungsprozesse in einer Unternehmung"

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 18 of 57

Medal-premium 1

Das Innovationsmanagement ist ein institutionalisierter Planungs-, Steuerungs- und Kontrollprozess, der alle mit der Entwicklung, Durchsetzung und Einführung von unternehmenssubjektiv neuen Produkten und Prozessen verbundenen Aktivitäten betrieblicher Führungspersonen umfasst

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 19 of 57

Medal-premium 1

Die Break-Even Menge ist diejenige Umsatzmenge, die zur Deckung aller Kosten, die mit der Entwicklung des Produktes und dessen Absatz anfallen, notwendig ist

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 20 of 57

Medal-premium 1

Im Rahmen der Produktdifferenzierung können unterschiedliche Effekte auftreten, die bei der Entscheidungsfindung berücksichtigt werden müssen. Wie wird der Effekt bezeichnet, bei dem Nachfrage durch neu hinzugewonnene Käufer generiert wird, die bislang bei der Konkurrenz gekauft haben?

Select one of the following:

  • Substitutionseffekt

  • Kannibalisierungseffekt

  • Wechseleffekt

  • Partizipationseffekt

  • Neukundeneffekt

  • Differentiationseffekt

Question 21 of 57

Medal-premium 1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf den Grad der Produktdifferenzierung beziehen, zutreffen.

Select one or more of the following:

  • Grundsätzlich kann davon ausgegangen werden, dass es bei einem zunehmenden produktpolitischen Differenzierungsgrad zu steigenden Stückkosten für Entwicklung, Produktion und Vertrieb kommt

  • Der zu erzielende Mehrerlös sinkt bei einem steigenden produktpolitischen Differenzierungsgrad

  • Der optimale produktpolitische Differenzierungsgrad ist erreicht, wenn die Grenzkosten der Produktdifferenzierung kleiner sind als die Grenzerlöse der Produktdifferenzierung

Question 22 of 57

Medal-premium 1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf Entscheidungstatbestände im Rahmen des Akquisations- und Stimulierungskonzeptes des Absatzkanalmanagements sowie auf die Marketinglogistik beziehen, zutreffen.

Select one or more of the following:

  • Beim Push-Konzept wird der Konsument direkt durch Kommunikationsmaßnahmen des Herstellers angesprochen.

  • Im Rahmen der strategischen Marketinglogistik werden Grundsatzentscheidungen über den physischen Absatzweg der Unternehmenserzeugnisse sowie das angestrebte Lieferserviceniveau getroffen.

  • Beim Pull-Konzept werden dem Handel vom Hersteller Anreize geboten, um diesen zu einer Listung und eigenständigen Förderung der entsprechenden Herstellermarken zu veranlassen.

  • Im Rahmen der operativen Marketinglogistik sind die räumlichen und zeitlichen Strukturen der Warenverteilung festzulegen

Question 23 of 57

Medal-premium 1

Bitte kreuzen Sie an, welcher der folgenden Aussagen, die sich auf die Budgetierung nach Verhältnismethoden (bzw. Planungskennziffern) beziehen, zutreffen.

Select one or more of the following:

  • Zu den Verhältnismethoden (bzw. Planungskennziffernmethoden) zählen die percentage-of-sales-method, die percentage-of-profit-method, die all-you-can-afford-method sowie die competitive-parity-method

  • Vorteile der Verhältnismethoden (bzw. der Planungskennziffernmethoden) liegen in dem relativ geringen Datenaufwand, der Einfachheit der Modelle und der raschen Gewinnung der Ergebnisse

  • Nachteile der Ausrichtung am Umsatz bestehen beispielsweise in der Gefahr einer prozyklisch orientierten Kommunikationspolitik und der Tatsache, dass dieses Verfahren auf einem Zirkelschluss beruht

Question 24 of 57

Medal-premium 1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Konstrukte Preisinteresse, Preiskenntnis bzw. Preiswissen und Preisbeurteilung beziehen, zutreffen.

Select one or more of the following:

  • Unter Preisinteresse werden jegliche Informationen aus dem Langzeitgedächtnis der Konsumenten verstanden, die für die Beurteilung der preisbezogenen Vorteilhaftigkeit beliebiger Produkte oder Dienstleistungen subjektiv relevant sind

  • Das Preisinteresse bezieht sich vornehmlich auf die motivationalen Aspekte des Preisverhaltens

  • Unter Preiskenntnis wird das Bedürfnis der Verbraucher verstanden, nach Preisinformationen zu suchen und diese bei ihrer Kaufentscheidung zu berücksichtigen.

  • Im Rahmen von Preisgünstigkeitsurteilen bewerten Konsumenten das Preis-Leistungs-Verhältnis eines Güter- bzw. Dienstleistungsangebotes

  • Preiswürdigkeitsurteile betreffen ausschließlich den Preis und berücksichtigen die Qualität beziehungsweise den Leistungsumfang des jeweiligen Gutes.

Question 25 of 57

Medal-premium 1

Wie wird die dynamische Strategie der Preispolitik genannt, bei der mit relativ niedrigen Preisen schnell Massenmärkte erschlossen werden sollen?

Select one of the following:

  • Penetrationsstrategie

  • Skimmingpreisstrategie

  • Erschließungsstrategie

  • Prämienpreisstrategie

Question 26 of 57

Medal-premium 1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf Pioniervorteile beziehen, zutreffen.

Select one or more of the following:

  • Pioniervorteile bestehen umso stärker, je länger die Pionierposition von einem Unternehmen besetzt wird.

  • Pioniervorteile sind weniger als singuläre Determinanten des Erfolgs als vielmehr in Wechselwirkung mit anderen Einflussfaktoren zu würdigen.

  • Pioniervorteile sind deutlich stärker als die Erfolgswirkung von preis- oder kommunikationspolitischen Maßnahmen.

Question 27 of 57

Medal-premium 1

Abgrenzung des relevantes Marktes: Was sind Absatzorientierte Ansätze?

Select one or more of the following:

  • Substitution-in-use

  • Konzept der physisch-technischen bzw. funktionalen Ähnlichkeit

  • Konzept der Kreuzpreiselastizität

  • Kaufverhaltensansätze

  • Konzept der Wirtschaftspläne

Question 28 of 57

Medal-premium 1

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
"Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die subjektiv von Verwender als nicht austauschbar angesehen werden"

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 29 of 57

Medal-premium 1

Ist folgende Aussage dem Konzept der Kundendifferenzierung zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
"Der relevante Markt umfasst alle Produkte die von den gleichen Kundentypen zum gleichen Preis nachgefragt werden"

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 30 of 57

Medal-premium 1

Kreuzen Sie die richtige Antwort an!

Select one of the following:

  • Das Markenimage ist ein Nutzenbündel mit spezifischen Merkmalen, die dafür sorgen, dass sich dieses Nutzenbündel gegenüber anderen Nutzenbündel welche dieselben Basisbedürfnisse erfüllen, aus Sicht relevanter Zielgruppen nachhaltig differenziert.

  • Das Markenimage ist ein in der Psyche relevanter externer Zielgruppen fest verankertes, verdichtetes, wertendes Vorstellungsbild von einem Markt.

  • Das Markenimage umfasst diejenigen Raum & zeitlich gleichartigen Merkmale einer Marke, die aus Sicht der internen Zielgruppen in nachhaltiger Weise den Charakter der Marke prägen.

Question 31 of 57

Medal-premium 2

Welche der aufgeführten Werbeträger ist dem klassische Modell zuzuordnen?

Select one or more of the following:

  • Plakat an einer Liftfasssäule

  • Veranstaltung eines Kundenevents (Tag der offenen Tür)

  • Online Banner bei Google

  • Messeauftritt

  • Produktplatzierung im Kinofilm

  • Pressemitteilung

  • ganzseitige Anzeige im Stern

  • Trikotsponsoring bei Werder Bremen

  • Radio Spot bei Bremen 4

  • TV Spot vor der Tagesschau

Question 32 of 57

Medal-premium 1

Ist diese Definition einer Marke nach Meffert vollständig und korrekt?
"Eine Marke ist ein Nutzenbündel (funktionale/symbolische Nutzenkomponenten) mit nachhaltiger Differenzierungskraft"

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 33 of 57

Medal-premium 1

Ist diese Definition der horizontalen Dimension zur Gestaltung der Anzahl von Marken auf einer Hierarchieebene korrekt und vollständig?
"Auf der horizontalen Dimension wird festgelegt, ob ein Unternehmen für eine Zielgruppe eine oder mehrere Marken anbietet "

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 34 of 57

Medal-premium 1

Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert (entsprechend in den Vorlesungen behandelten Operationalitätskriterien)?
"Steigerung des Marktanteil um 25% in den nächsten 2 Jahren bei den über 20 Jährigen"

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 35 of 57

Medal-premium 1

Ist die folgende Antwort hinsichtlich Markttest korrekt?
"Bei Markttests handelt es sich um den probeweisen Verkauf von einem oder mehreren Produkten unter kontrollierten Bedingungen in einem abgegrenzten Markt."

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 36 of 57

Medal-premium 1

Welche Definition von Marke ist entsprechend dem Identitätsbasierten Ansatz von Meffert/Burmann korrekt und vollständig?

Select one of the following:

  • Die Marke umfasst diejenigen Raum & zeitlich gleichartigen Merkmale der Marke, die aus Sicht der internen Zielgruppen in nachhaltiger Weise, den Charakter der Marke prägen.

  • Die Marke ist ein Nutzenbündel mit spezifischen Merkmalen, die dafür sorgen, dass sich dieses Nutzenbündel gegenüber anderen Nutzenbündeln, welche dieselben Basisbedürfnisse erfüllen, aus Sicht relevanter Zielgruppen nachhaltig differenziert.

Question 37 of 57

Medal-premium 1

Koponenten der Marktsegmentierung: Was gehört zur Markterfassung?

Select one or more of the following:

  • Segmentspezifischer Einsatz der Marketinginstrumente

  • Informationsverarbeitung

  • Auswahl von Segmenten

  • Erklärungsmodelle des Käuferverhaltens

  • Informationsgewinnung

Question 38 of 57

Medal-premium 1

Kundentypendifferenzierung:
"Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von den gleichen Kundentypen zum gleichen Preis nachgefragt werden"

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 39 of 57

Medal-premium 1

Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert?
"Steigerung des Marktanteils um 20% in den nächsten 3 Jahren"

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 40 of 57

Medal-premium 1

Ist diese Defintion von Strategie vollständig und korrekt?
"Eine Strategie ist ein bedingter, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen."

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 41 of 57

Medal-premium 1

Treffen folgende Aussagen, die sich auf die Lambda-Hypothese beziehen, zu?

Select one or more of the following:

  • Ausgehend von einer niedrigen Aktivierung steigt die Leistungsfähigkeit mit zunehmender Aktivierung bis zu einem Maximum und sinkt danach wieder bei weiter steigender Aktivierung

  • Ausgehend von einer niedrigen Aktivierung steigt die Leistungsfähigkeit mit zunehmender Aktivierung und erreicht bei einer maximalen Aktivierung ebenfalls ihr Maximum.

  • Die Höhe der Aktivierung hat keinen Einfluss auf die Höhe der Leistungsfähigkeit

Question 42 of 57

Medal-premium 2

Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Markteinführung?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!

Select one or more of the following:

  • Qualität der vorhandenen und Bedarf an zusätzlichen Ressourcen bestimmen

  • Strategische Prioritäten setzen

  • Unternehmensinterne und externe Vernetzung

  • Qualitätsmanagement

  • Kommunikations-Know-How

  • Vertriebs-Know-How

  • Straffe Führung

Question 43 of 57

Medal-premium 1

Zusätzlich zur Audi A4 Limousine wird der Audi A4 Avant (Kombi) angeboten. Es sollen weitere Angebote zeitgleich im Markt platziert werden. Um welchen Entscheidungstatbestand im Rahmen der Produktpolitik handelt es sich?

Select one of the following:

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Question 44 of 57

Medal-premium 1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf den Grad der Produktdifferenzierung beziehen, zutreffen.

Select one or more of the following:

  • Grundsätzlich kann davon ausgegangen werden, dass es bei einem zunehmenden produktpolitischen Differenzierungsgrad zu steigenden Stückkosten für Entwicklung, Produktion und Vertrieb kommt

  • Der zu erzielende Mehrerlös sinkt bei einem steigenden produktpolitischen Differenzierungsgrad.

  • Der optimale produktpolitische Differenzierungsgrad ist erreicht, wenn die Grenzkosten der Produktdifferenzierung kleiner sind als die Grenzerlöse der Produktdifferenzierung.

Question 45 of 57

Medal-premium 2

Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!

Select one or more of the following:

  • Personenqualität

  • Situationsqualität

  • Senderqualität

  • Wirkungsqualität

  • Verhaltensqualität

  • Kommunikationstransferqualität

  • Kommunikationsträgerqualität

  • Kommunikationsmittelqualität

Question 46 of 57

Medal-premium 1

Wie wird die Form der Preisdifferenzierung genannt, die bei einer gegebenen Marktaufteilung angewandt wird und bei der jedes Marktsegment bzw. jeder Teilmarkt Käufer aller oder mehrerer Käuferschichten umfasst?
Kreuzen Sie die richtige Antwort an!

Select one of the following:

  • Vertikale Preisdifferenzierung

  • Laterale Preisdifferenzierung

  • Horizontale Preisdifferenzierung

  • Internationale Preisdifferenzierung

  • Sektorale Preisdifferenzierung

  • Diagonale Preisdifferenzierung

Question 47 of 57

Medal-premium 2

Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …

Select one or more of the following:

  • …Risikogüter sein.

  • ...Suchgüter sein.

  • ...Vertrauensgüter sein

  • ...Wissensgüter sein.

  • ...Erfahrungsgüter sein.

  • ...Mischgüter sein.

  • ...Sicherheitsgüter sein.

Question 48 of 57

Medal-premium 1

Ist folgende Aussage dem Konzept Wirtschaftspläne zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Select one or more of the following:

  • Der relevante Markt umfasst alle Kon­kurrenzprodukte, die ein Anbieter bei seinen Absatzplanungen berücksichtigt

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die sich nach Stoff, Verarbeitung, Form, technischer Gestaltung, etc. gleichen

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die für den Verwender in einer bestimmten Ge- und Verbrauchssituation den gleichen Nutzen stiften

Question 49 of 57

Medal-premium 1

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relativen Marktes zuzuordnen?

Select one or more of the following:

  • Der relevante Markt enthält alle Produkte die vom Verwender als subjektiv austauschbar wahrgenommen werden.

  • Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von unterschiedlichen Kundentypen nachgefragt werden.

Question 50 of 57

Medal-premium 1

Welche der folgenden Situationen sind typisch für die Marktlebenszyklusphasen der Einführung und des Wachstums?

Select one or more of the following:

  • Strategieschwerpunkt: Rationalisierung

  • Hohe Rentabilität durch geringe Wettbewerbsintensität

  • Hoher Investitionsbedarf durch hohe F&E-Aufwendungen (Forschung & Entwicklung)

  • Hohes Risiko durch Technologieunsicherheit

Question 51 of 57

Medal-premium 1

Ist folgendes Marketingziel operational formuliert?
"Steigerung der Markenbekanntheit um 25% in den nächsten 2 Jahren bei den 20-35jährigen in Deutschland."

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 52 of 57

Medal-premium 1

Einstellungen: Was ist korrekt?

Select one or more of the following:

  • Einstellungen bestehen aus 3 Komponenten. Den affektiven, kognitiven und konativen Komponenten.

  • Einstellungen sind im Zeitablauf nicht zu verändern.

  • Einstellungen sind voneinander unabhängig. Damit hat die Änderung einer Einstellung niemals Auswirkung auf andere Einstellungen.

Question 53 of 57

Medal-premium 1

Ist die Definition korrekt?
"Innovationen umfassen alle mit neuen Produkten verbundenen Änderungsprozesse in einer Unternehmung."

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 54 of 57

Medal-premium 1

Ist die Definition korrekt?
"Das Innovationsmanagement ist ein institutionalisierter Planungs-, Steuerungs- und Kontrollprozess, der alle mit der Einführung von neuen Produkten verbundenen Aktivitäten betrieblicher Führungspersonen umfasst."

Select one of the following:

  • True
  • False

Question 55 of 57

Medal-premium 2

Welche der aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Ideenrealisation?

Select one or more of the following:

  • Markt- und Technologierisiken abschätzen

  • Unternehmensinterne- und externe Vernetzung

  • Strategische Prioritäten setzen

  • Qualität der vorhanden und Bedarf an zusätzlichen Ressourcen bestimmen

  • Schnelligkeit und Effizienz

  • Flexibilität

  • Freiräume

  • Risikobereitschaft

Question 56 of 57

Medal-premium 2

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Definitionen, die sich auf Begriffe der Distributionspolitik beziehen, korrekt und vollständig sind.

Select one or more of the following:

  • Die Distributionspolitik bezieht sich auf die Gesamtheit aller Entscheidungen und Handlungen, welche die Übermittlung von materiellen und/oder immatriellen Leistungen vom Hersteller zum Endkäufer und damit von der Produktion zur Konsumption beziehungsweise gewerblichen Verwendung betreffen.

  • Die Absatzkanäle bzw. Absatzwege umfassen die rechtlichen, ökonomischen und kommunikativ-sozialen Beziehungen aller am Distributionsprozess beteiligten Personen bzw. Institutionen.

  • Absatzmittler sind rechtlich und wirtschaftlich selbstständige Organe, die im Distributionsprozess absatzpolitische Instrumente eigenständig einsetzen.

  • Das logistische System umfasst alle Entscheidungen, welche den mit der physischen Übermittlung einer Leistung vom Hersteller zum Endkäufer zusammenhängenden Informationsfluss betreffen.

Question 57 of 57

Medal-premium 1

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Budgetierung nach der Ziel-Aufgaben-Methode beziehen, zutreffen.

Select one or more of the following:

  • Bei der Ziel-Aufgaben-Methode resultiert des Budget retrograd aus der kostenmäßigen Bewertung der geplanten kommunikativen Aufgaben, die zur Zielerreichung notwendig erscheinen.

  • Vorteil der Ziel-Aufgaben-Methode ist der geringe Planungsaufwand.

  • Nachteil der Ziel-Aufgaben-Methode ist die fehlende Berücksichtigung des theoretischen Ursache-Wirkungs-Zusammenhangs.

Icon_fullscreen
LarW
Quiz by , created over 1 year ago

Lernquiz aus dem Fragenpool Marketing Uni Bremen

Eye 64
Pin 0
Balloon-left 1
LarW
Created by LarW over 1 year ago
Close