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Descrição
Mapa Mental por Carlos Males, atualizado more than 1 year ago
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Criado por Carlos Males
mais de 5 anos atrás
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Diseños de Investigación de Mercados
- Definición
- La investigación de mercados se le puede definir como la recolección o
recopilación de información con relación a las empresas, las
organizaciones e industrias relacionadas con el mercado, se realiza en
forma expresa y sistemática para poder aplicarla en la toma de decisiones.
Para Philip Kotler la investigación de mercados es el "diseño, la obtención y
posterior análisis para la representación sistemática de datos, a su vez
obteniendo descubrimientos pertinentes para una posible situación de
marketing en especifico que puede enfrentar una empresa.(Kotler, 2008)
- La investigación de mercados se le puede definir como la recolección o
recopilación de información con relación a las empresas, las
organizaciones e industrias relacionadas con el mercado, se realiza en
forma expresa y sistemática para poder aplicarla en la toma de decisiones.
Para Philip Kotler la investigación de mercados es el "diseño, la obtención y
posterior análisis para la representación sistemática de datos, a su vez
obteniendo descubrimientos pertinentes para una posible situación de
marketing en especifico que puede enfrentar una empresa.(Kotler, 2008)
- Tipos de Modelos o Diseños de
Investigación de Mercados
- Investigación
Experimental
- Definición: La investigación
experimental en relación a la
investigación de mercados como su
nombre lo expresa se realizan ciertos
experimentos a los consumidores con
el fin de analizar y evaluar la posible
reacción ante varias situaciones o
acciones comerciales.
- Principales Características: En este tipo de
investigación se caracteriza por tener tres
elementos científicos como son: la observación,
manipulación y control. Se debe tener otro
grupo en el que se puede manipular posibles
variables. Se debe controlar de forma directa o
por sus posibles procedimientos. (Arias, 2020)
- Casos en los que se aplica: La investigación
experimental se puede aplicar cuando se posee
información documental para poder explicar el
objetivo de un estudio o también cuando la
información debería verificarse.
- Métodos que se utilizan en la investigación
experimental: Los métodos depende del área de
conocimiento y asi como del objetivo. En base al
control, manipulación de las variables independientes
y observación.
- Métodos que se utilizan en la investigación
experimental: Los métodos depende del área de
conocimiento y asi como del objetivo. En base al
control, manipulación de las variables independientes
y observación.
- Casos en los que se aplica: La investigación
experimental se puede aplicar cuando se posee
información documental para poder explicar el
objetivo de un estudio o también cuando la
información debería verificarse.
- Principales Características: En este tipo de
investigación se caracteriza por tener tres
elementos científicos como son: la observación,
manipulación y control. Se debe tener otro
grupo en el que se puede manipular posibles
variables. Se debe controlar de forma directa o
por sus posibles procedimientos. (Arias, 2020)
- Definición: La investigación
experimental en relación a la
investigación de mercados como su
nombre lo expresa se realizan ciertos
experimentos a los consumidores con
el fin de analizar y evaluar la posible
reacción ante varias situaciones o
acciones comerciales.
- Investigación
Motivacional
- Definición: Esta investigación se trata
con una finalidad comercial. se la
realiza en una reunión con un
reducido grupo de personas en donde
se trata temas para ser marcados y
guiados a una elección o dirección.
- Características: Entre algunas de las
características que posee este tipo de
investigación es que basa en que los
clientes muchas veces noson conscientes
del motivo de sus acciones. Permite
recolectar datos cualitativos. Busca
descubrir los sentimientos, actitudes y
emociones ocultas de las personas.
- Casos en los que se aplica: Se puede destacar muchas
veces el esfuerzo para desarrollar una publicidad más
efectiva, como realizar un estudio para encontrar las
motivaciones para consumir o adquirir un producto o
servicio.
- Métodos que se utilizan: Existen cuatro métodos
principales de la investigación motivacional son: los
focus groups, la observación, la entrevista y las
técnicas proyectivas.
- Métodos que se utilizan: Existen cuatro métodos
principales de la investigación motivacional son: los
focus groups, la observación, la entrevista y las
técnicas proyectivas.
- Casos en los que se aplica: Se puede destacar muchas
veces el esfuerzo para desarrollar una publicidad más
efectiva, como realizar un estudio para encontrar las
motivaciones para consumir o adquirir un producto o
servicio.
- Características: Entre algunas de las
características que posee este tipo de
investigación es que basa en que los
clientes muchas veces noson conscientes
del motivo de sus acciones. Permite
recolectar datos cualitativos. Busca
descubrir los sentimientos, actitudes y
emociones ocultas de las personas.
- Definición: Esta investigación se trata
con una finalidad comercial. se la
realiza en una reunión con un
reducido grupo de personas en donde
se trata temas para ser marcados y
guiados a una elección o dirección.
- Investigación
Aplicada
- Definición: En este
modelo de investigación
de mercado la cual esta
direccionada a detectar
posibles fallos en una
estratégia determinada.
- Caracteristicas: Esta modelo de investigación
tiene una vinculación estrecha con la
investigación básica y depende de los resultados
y descubrimientos. Buscar aplicación y la
utilización de los conocimientos que se
adquieren. se busca poner algo en práctica.
Tiene un enfoque en el análisis y la solución de
los problemas.(Rodriguez, 2020)
- Casos en los que se aplica: De acuerdo a lo
observado existen muchos casos en los cuales es
de suma utilidad este tipo de investigaciones para
poder obtener resultados de sondeos, datos para
venta o posible información relacionada con el
mercado.
- Métodos que se utilizan: En esta
investigación se resumen un método en el
cual se compone de tres partes como son:
Planificación, Ejecución y publicación de
resultados.
- Métodos que se utilizan: En esta
investigación se resumen un método en el
cual se compone de tres partes como son:
Planificación, Ejecución y publicación de
resultados.
- Casos en los que se aplica: De acuerdo a lo
observado existen muchos casos en los cuales es
de suma utilidad este tipo de investigaciones para
poder obtener resultados de sondeos, datos para
venta o posible información relacionada con el
mercado.
- Caracteristicas: Esta modelo de investigación
tiene una vinculación estrecha con la
investigación básica y depende de los resultados
y descubrimientos. Buscar aplicación y la
utilización de los conocimientos que se
adquieren. se busca poner algo en práctica.
Tiene un enfoque en el análisis y la solución de
los problemas.(Rodriguez, 2020)
- Definición: En este
modelo de investigación
de mercado la cual esta
direccionada a detectar
posibles fallos en una
estratégia determinada.
- Investigación
Exploratoria o
Cualitativa
- Definición: Este tipo o modelos de investigación se la
realiza al comienzo, cuando se esta por tomar las
primeras decisiones. En esta investigación se busca
obtener información sobre los consumidores asi
como situación económica y diversas preferencias ,
entre otras.
- Caracteristicas: Una de las
principales caracteristicas
que tiene es que debe ser
un proceso corto y en donde
se invierta poco dinero y
tiempo para su ejecución.
- Casos en los que se aplica: La versatilidad
de este método se demuestra en la forma
en que se puede utilizar para analizar
como para tomar decisiones en una
empresa u organización que no requieren
datos e información muy profunda.
- Métodos que se utilizan: Existen diversos
métodos para realizar este tipo de investigación
entre los cuales tenemos: Entrevistas individuales,
Focus Groups, Archivos de registro, Proceso de
Observación, Estudios Longitudinales, Casos de
Estudio.
- Métodos que se utilizan: Existen diversos
métodos para realizar este tipo de investigación
entre los cuales tenemos: Entrevistas individuales,
Focus Groups, Archivos de registro, Proceso de
Observación, Estudios Longitudinales, Casos de
Estudio.
- Casos en los que se aplica: La versatilidad
de este método se demuestra en la forma
en que se puede utilizar para analizar
como para tomar decisiones en una
empresa u organización que no requieren
datos e información muy profunda.
- Caracteristicas: Una de las
principales caracteristicas
que tiene es que debe ser
un proceso corto y en donde
se invierta poco dinero y
tiempo para su ejecución.
- Definición: Este tipo o modelos de investigación se la
realiza al comienzo, cuando se esta por tomar las
primeras decisiones. En esta investigación se busca
obtener información sobre los consumidores asi
como situación económica y diversas preferencias ,
entre otras.
- Investigación
Concluyente o
Cuantitativa
- Definición: Este tipo o modelo de
investigación es mucho mas exacta, ya
que se la realiza por medio de encuestas
como por ejemplo a una gran cantidad
de personas, con la finalidad de extraer
conclusiones directas y estadisticas.
- Características: Para este modelo es necesario que
exista una relación numérica entre las variables del
problema de la investigación. Los datos que se
estudian y analizan siempre deben ser cuantificables.
Este método es descriptivo. Se analiza y predice el
comportamiento de la población.
- Casos en los que se aplica: la investigación
cuantitativa en las empresas se puede ayudar
a la mejora de productos y servicios o en la
toma de decisiones exactas e informadas que
ayuden a conseguir los objetivos planteados.
- Métodos que se utilizan: La investigación
cuantitativa se puede llevar a cabo realizando
los siguientes métodos de investigación: Método
de investigación descriptiva, Método de
investigación analítico, Método de investigación
experimental, Método de investigación
cuasi-experimental
- Métodos que se utilizan: La investigación
cuantitativa se puede llevar a cabo realizando
los siguientes métodos de investigación: Método
de investigación descriptiva, Método de
investigación analítico, Método de investigación
experimental, Método de investigación
cuasi-experimental
- Casos en los que se aplica: la investigación
cuantitativa en las empresas se puede ayudar
a la mejora de productos y servicios o en la
toma de decisiones exactas e informadas que
ayuden a conseguir los objetivos planteados.
- Características: Para este modelo es necesario que
exista una relación numérica entre las variables del
problema de la investigación. Los datos que se
estudian y analizan siempre deben ser cuantificables.
Este método es descriptivo. Se analiza y predice el
comportamiento de la población.
- Definición: Este tipo o modelo de
investigación es mucho mas exacta, ya
que se la realiza por medio de encuestas
como por ejemplo a una gran cantidad
de personas, con la finalidad de extraer
conclusiones directas y estadisticas.
- Investigación Primaria o
Investigación de Campo
- Definición: Esta investigación se la realiza a
través de empresas que obteniendo datos
de la competencia como son: Qué productos
venden, cuánto producen, cuánto venden,
entre otros, esto les permite obtener
información eficaz y seria.
- Características: Se enfoca en obtener
información de clientes existentes y
potenciales que se puedan analizar. Se
clasifican en función de las fuentes de
recopilación de datos.
- Casos en los que se aplica : Ya que contiene
información nueva y original, resultado de un
trabajo intelectual. Se basa en el estudio
directo de las fuentes primarias en este caso
directamente la investigación en el mercado o
a als personas en las cuales puede ir dirigido
un producto o servicio..
- Métodos que se utilizan: En este modelos se puede
aplicar los siguientes métodos como son: Entrevistas
(telefónicas o presenciales), también encuestas
personales o en línea,Grupos focales, observaciones,
entre otros.
- Métodos que se utilizan: En este modelos se puede
aplicar los siguientes métodos como son: Entrevistas
(telefónicas o presenciales), también encuestas
personales o en línea,Grupos focales, observaciones,
entre otros.
- Casos en los que se aplica : Ya que contiene
información nueva y original, resultado de un
trabajo intelectual. Se basa en el estudio
directo de las fuentes primarias en este caso
directamente la investigación en el mercado o
a als personas en las cuales puede ir dirigido
un producto o servicio..
- Características: Se enfoca en obtener
información de clientes existentes y
potenciales que se puedan analizar. Se
clasifican en función de las fuentes de
recopilación de datos.
- Definición: Esta investigación se la realiza a
través de empresas que obteniendo datos
de la competencia como son: Qué productos
venden, cuánto producen, cuánto venden,
entre otros, esto les permite obtener
información eficaz y seria.
- Investigación Continua
- Definición: Es investigación se la puede realizar en un
mismo sector geográfico y de forma regular,
detectando nuevos lugares de actuación o factores que
pueden alterar o afectar ciertos gustos.
- Caracteristicas: Se caracteriza por que se realiza
de forma periódica para detectar cambios en
las preferencias, lugares de interés o factores
que puedan afectar o alterar las preferencias
del consumidor.
- Casos en los que se aplica: Esta investigación es
sumamente importante ya que realiza estudios en un
posible mercado emta asi como para poder conocer
preferencias o factores de interes de un producto o
servicios, información valiosa para todo tipo de empresa su
organizaciones.
- Métodos que se utilizan: Se puede utilizar deversas
herraminetas como son: encuestas, entrevistas,
focus groups, entre otros.
- Métodos que se utilizan: Se puede utilizar deversas
herraminetas como son: encuestas, entrevistas,
focus groups, entre otros.
- Casos en los que se aplica: Esta investigación es
sumamente importante ya que realiza estudios en un
posible mercado emta asi como para poder conocer
preferencias o factores de interes de un producto o
servicios, información valiosa para todo tipo de empresa su
organizaciones.
- Caracteristicas: Se caracteriza por que se realiza
de forma periódica para detectar cambios en
las preferencias, lugares de interés o factores
que puedan afectar o alterar las preferencias
del consumidor.
- Definición: Es investigación se la puede realizar en un
mismo sector geográfico y de forma regular,
detectando nuevos lugares de actuación o factores que
pueden alterar o afectar ciertos gustos.
- Investigación Puntual
- Definición: Esta investigación se la
realiza en un área predeterminada y
enfocada en el uso de información
principal sobre el tema de
investigación.
- Características: La principal característica
es que se debe aplicar sobre un grupo
amplio de individuos donde la
información que se obtenga pueda que
ser medible y controlada.
- Casos en los que se aplica: Se realiza este tipo de
investigación para buscar el origen o los cambios que
existen en el mercado, para conocer los diversos factores
que influyen específicamente en un sector
predeterminado.
- Métodos que se utilizan: Se utilizan
diversas herramientas como son:
encuestas, focus groups, entrevistas,
resaltando que se debe enfocar en un
solo sector como por ejemplo un rango
determinado de edad un grupo
poblacional establecido entre otros.
- Métodos que se utilizan: Se utilizan
diversas herramientas como son:
encuestas, focus groups, entrevistas,
resaltando que se debe enfocar en un
solo sector como por ejemplo un rango
determinado de edad un grupo
poblacional establecido entre otros.
- Casos en los que se aplica: Se realiza este tipo de
investigación para buscar el origen o los cambios que
existen en el mercado, para conocer los diversos factores
que influyen específicamente en un sector
predeterminado.
- Características: La principal característica
es que se debe aplicar sobre un grupo
amplio de individuos donde la
información que se obtenga pueda que
ser medible y controlada.
- Definición: Esta investigación se la
realiza en un área predeterminada y
enfocada en el uso de información
principal sobre el tema de
investigación.
- Investigación
Experimental
- Referencias: Arias, E. (10 de Diciembre de 2020). Economipedia. Obtenido de
Economipedia: https://economipedia.com/definiciones/investigacion-experimental.html
Kotler, P. (2008). Fundamentos de Marketing. Ciudad de Mexico: Pearson. Rodriguez, J. (19
de Junio de 2020). Ibero Blogs. Obtenido de Ibero Blogs:
https://blog.posgrados.ibero.mx/caracteristicas-de-la-investigacion-aplicada/ Sampieri, R.
(2020). Metodología de la Investigación. Ciudad de Mexico: Mc Graw Hill.
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