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Descrição
Mapa Mental por Julieth Rivera, atualizado more than 1 year ago
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Criado por Julieth Rivera
aproximadamente 7 anos atrás
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DDI (deficiencias de yodo) en el Perú
- fue incorporado como estrategia en
el proyecto 1992-1996 MINSA-UNICEF
- Misión: Eliminar los desórdenes por deficiencia de yodo para el año 2000.
- Objetivo Asegurar la provisión adecuada y permanente de yodo a la población de las áreas de riesgo de DDI.
- Objetivo Asegurar la provisión adecuada y permanente de yodo a la población de las áreas de riesgo de DDI.
- Estrategias de Mercadeo aplicadas a la Prevención y Control de las DDI
- ) Análisis de oportunidades para la creación de un
producto o servicio. En el caso del PRONEDDI se
trabajó con un producto: SAL YODADA.
- Segmentación de públicos Mediante el análisis de un grupo de trabajo interno, se
estableció que los públicos objetivo para el programa serían:
- Productores de sal, distribuidores y comerciantes.
- Autoridades y políticos representantes de las áreas endémicas.
- Los medios de comunicación.
- El público interno, es decir el personal de salud que trabaja en el programa
(facilitadores).
- Consumidores de las áreas de riesgo de DDI.
- Productores de sal, distribuidores y comerciantes.
- Investigación de mercado.
- Definición de objetivos conductuales en cada segmento:
- Mezcla de atributos de las cuatro pe’s:
- Producto: características técnicas, pureza de la materia prima, nivel de yodación (30
ppm en planta), presentación en bolsa de polietileno debidamente identificada, etc.
- Plaza: Que la sal yodada se encuentre en todos los lugares donde se le promocione
- Promoción: Utilizar la combinación de los canales de comunicación en forma simultánea
para llegar más efectivamente al consumidor
- Precio: Considerar además del costo monetario del producto, el costo del esfuerzo
por adquirir la sal, distancia por recorrer, tiempo que pierde etc.
- Producto: características técnicas, pureza de la materia prima, nivel de yodación (30
ppm en planta), presentación en bolsa de polietileno debidamente identificada, etc.
- Identificación del mensaje central estratégico
- Se utilizó el lema “Sal yodada, la sal de la vida” Alusión a un valor determinado en la
población; en el programa se usó el de responsabilidad para productores,
consumidores, distribuidores, comerciantes, y autoridades: “Soy responsable, sólo uso
sal yodada” “Soy responsable, sólo vendo sal yodada” “Somos responsables, exigimos
sal yodada”
- Se utilizó el lema “Sal yodada, la sal de la vida” Alusión a un valor determinado en la
población; en el programa se usó el de responsabilidad para productores,
consumidores, distribuidores, comerciantes, y autoridades: “Soy responsable, sólo uso
sal yodada” “Soy responsable, sólo vendo sal yodada” “Somos responsables, exigimos
sal yodada”
- ) Análisis de oportunidades para la creación de un
producto o servicio. En el caso del PRONEDDI se
trabajó con un producto: SAL YODADA.
- Como indicadores de impacto:
- La reducción de la prevalencia de bocio. ÿ El mejoramiento de los niveles de yoduria.
- La reducción de la prevalencia de bocio. ÿ El mejoramiento de los niveles de yoduria.
- Avances del programa en 1995
- La calidad de la yodación ha mejorado desde 1992 hasta el primer semestre 1995, en
ese sentido se ha registrado un incremento de muestras bien yodadas de 36 a 75%,
con una disminución importante de muestras negativas en el mercado de 32 a 3.5%.
EL volumen de producción se ha incrementado, de modo que en 1994 se logró cubrir el
92% de la demanda y con la proyección del año 95 se alcanzó más del 100%. El nivel de
consumo de sal yodada verificado con “kits” en el área rural 294 se encontró en el 60%
a 1994 y elevó a 80% en 1995. Actualmente se encuentra en avances la evaluación
respecto a yodurias y bocio para verificar impacto de los avances operativos.
- La calidad de la yodación ha mejorado desde 1992 hasta el primer semestre 1995, en
ese sentido se ha registrado un incremento de muestras bien yodadas de 36 a 75%,
con una disminución importante de muestras negativas en el mercado de 32 a 3.5%.
EL volumen de producción se ha incrementado, de modo que en 1994 se logró cubrir el
92% de la demanda y con la proyección del año 95 se alcanzó más del 100%. El nivel de
consumo de sal yodada verificado con “kits” en el área rural 294 se encontró en el 60%
a 1994 y elevó a 80% en 1995. Actualmente se encuentra en avances la evaluación
respecto a yodurias y bocio para verificar impacto de los avances operativos.
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