A los hombres les desagrada ir de compras
Cuando la naturaleza del problema de investigación es “actualizar” características específicas de situaciones de mercado , el diseño de investigación descriptiva es la opción adecuada.
Una variable dependiente es la variable o constructo que predice o explica la variable resultado de interés
Para trabajar menos con las relaciones hipotéticas entre las variables, los investigadores preparan un diagrama , llamado :
Modelo conceptual
Modelo visual
¿Cuál es el método de investigación el cual es el principal para la investigación de mercados ?
Descriptiva
Causal
Por encuestas
Una desventaja de los métodos de encuesta es que puede ser difícil elaborar las preguntas y respuestas apropiadas que midan con certeza las actitudes y conductas de los entrevistados
El error de muestreo es la diferencia entre los pronósticos basados en la muestra y los valores verdaderos de la población objetivo definido.
El error por falta de respuesta es un sesgo sistemático que ocurre cuando la muestra final difiere de la planteada
Por lo común , cuanto mayor es la tasa de respuesta , mayor es el riesgo de que se sesguen los resultados
¿La memoria humana es una fuente de error ?
El error de mala interpretación es la incapacidad de convertir los resultados del análisis en conclusiones atinadas
Ocurre un error de definición incorrecta del problema cuando :
Los gerentes o los investigadores interpretan equivocadamente la naturaleza del problema
Por dar mal los pasos de recolección y procesamiento de datos
Un error de codificación es causado cuando :
Transformar las respuestas de los entrevistados en un archivo electrónico computarizado
Cuando se asigna un código de cómputo equivocado a una respuesta
Las entrevistas telefónicas son menos caras que las entrevistas en persona
Es fácil que los entrevistados por teléfono respondan tareas complicadas
La marcación sistemática de dígitos aleatorios es una técnica te los investigadores marcan números telefónicos al :
Azar con ciertos requisitos específicos
Los tienen seleccionados previamente sin requisitos específicos
Los adelantos en la tecnología han revolucionado los métodos de encuestas telefónicas
El sistema ETCA es una encuesta realizada por :
Una persona
Una computadora
Las encuestas por telefonía inalámbrica pueden presentar preguntas complejas y largas
Las encuestas autoadministradas los entrevistados leen las preguntas y anotan ellos mismos las respuestas con la presencia de investigadores calificados.
En las entrevistas por correro , no hay costos de entrevistadores , capacitación,viaticos o búsqueda.
Las tasas de respuesta de una entrevista por correo suele ser igual a la de métodos aplicados en persona o teléfono
Una encuesta de panel de correo es un cuestionario enviado a personas que no han aceptado participar de antemano
El presupuesto es la cantidad de recursos que dispone el investigador
Algunos métodos como las entrevistas por correo o en persona requiere más días que otros
Las recompensas son un motivador equivocado para que la gente decida participar en una encuesta
