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La teoría de la competitividad busca aumentar la ventaja competitiva de una empresa frente a otra, para ellos retoma del modelo neoclásico variables a las que transforma según su enfoque sustituyendo el precio de los insumos por el ( poder de negociación de los proveedores, poder de negociación de los compradores, rivalidad entre competidores ), el precio de los bienes por el ( poder de negociación de los compradores, poder de negociación de los proveedores, amenaza de nuevos proveedores ), la tecnología por la ( amenaza de nuevos competidores, rivalidad entre competidores, amenaza de productos sustitutos ), la riqueza por la ( rivalidad entre competidores, amenaza de nuevos competidores, amenaza de productos sustitutos ) y las preferencias por la ( amenaza de productos sustitutos, creación de productos mas baratos, competencia con otras marcas )
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